中国电影：数字很风光 只是没钱赚(图)

　　《失恋33天》的票房奇迹源自于大手笔的网络营销

　　中国经济网编者按：中国电影家协会《2012中国电影产业研究报告》16日在京发布。《报告》分为三部分：“2011年电影产业研究报告”、“2011年电影市场研究报告”和“单项研究报告”。数据显示，2011全年生产电影791部，总票房达到了131.5亿元，其中国产片票房达到70.3亿，占全年票房的53.61%，全国城市的影院数量突破了2800家，银幕以每天8.3块的速度增长，总数突破9200块，即将进入“万块银幕”时代。中国电影产业究竟现状如何，真如表面上的如此繁荣吗？对于国内高票价问题，专家们又给予了哪些答复？

　　《2012中国电影产业研究报告》发布会现场

　　《2012中国电影产业研究报告》发布背景

　　2012年是毛泽东《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年，为此，发布会的主题，既与电影产业发展紧密联系，也与重温“讲话”精神密切相关。一方面，发言者从各自领域出发，结合《2012中国电影产业研究报告》，回顾了2011年度中国电影产业发展状况，并就出现的新情况、新问题进行了深入研讨；另一方面，大家立足我国电影现实，共同重温“讲话”精神，讨论“讲话”精神对于面向大众的电影产业的启示意义。

　　《2012中国电影产业研究报告》吸取往年经验，尝试全新思路，产业报告在推出的第6个年度，首次大幅调整了内容组织格局，打破单纯的产业链环节的线性描述，将研究整体划分为“产业”和“市场”两大板块，“产业”板块针对行业运作，向战略研究转型，“市场”板块突出受众效果反馈，以数据和分析说话。并在字数上对产业报告的容量做了大幅精简。这样的改革，使产业报告更加精炼、系统，增强前瞻性和研究特性。新版报告共分为三大部分：一、以电影产业发展为基础全面调研的“产业研究报告”；二、以电影市场数据为依托深入分析的“市场研究报告”；三、根据本年度热点而设立的单项研究报告。产业研究报告部分，主要包括投融资分析、制片生产与制片主体分析、院线和影院经营分析、产业发展战略分析。市场研究报告部分，主要包括市场总体态势分析、市场分析、票房分析、观众分析和暑期档电影市场消费调查报告。单项研究报告部分，推出了“2011年电影映前广告市场分析”报告。【详细】

　　作者如是说

　　

　　去年平均票价35元，超过GDP增速

　　《报告》显示，去年暑期档，观众对影片情节满意率排名前三的依次是《钢的琴》《哈利·波特7(下)》《功夫熊猫2》；观众对影片视听因素的满意率前三名为《变形金刚3》《赛车总动员2》《哈利·波特7(下)》。作者刘军表示，中国观众对3D电影有较高热情，去年上映了28部3D电影，占全国票房28.5%。

　　刘军透露，去年全国平均票价35元，比上年增长10%，增速超过GDP。著名电影产业专家刘嘉说，去年全年票房131亿元，观众3.6亿人次，但国产大片市场去年基本没有盈利的。“许多片子第一周票房过亿，第二周跳水，第三周退出。”相比大片，中小成本电影表现突出，“观众更加理性和精明，谁不细分市场，谁就是炮灰”。 【详细】