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上海北京杭州人出手最阔绰

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-20 02:19 来源: 都市快报

  奢侈品网购成交额

  每年增长100%

  上海北京杭州人

  出手最阔绰

  记者 邬愉波

  本报讯 奢侈品网购成交额这几年每年以翻倍的速度递增,标价38.8万元的某品牌限量款包包上架后被立即买走……淘宝网昨天发布了一份《网购奢侈品行业解析报告》,指出2011年奢侈品网购市场规模已经达到150亿元,网购品种已经从大牌包、服装到保健品、美容品、日用品等全面扩张,主要是海外代购。而去年底,国际知名咨询机构麦肯锡曾发布《崛起的中国奢侈品市场》报告,指出2010年中国奢侈品消费达到800亿元,预计2015年将会达到1800亿元,以奢侈品网购成交额的增速看,到时候网购奢侈品所占的比例会越来越重。

  数据显示,淘宝网全球购频道日均有180万人次浏览,目前最高商品单价高达168万元。

  从价格上看,LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等国际大牌的海外代购价格大约是国内专柜的7-8折,更多时尚潮流的大众品牌,例如COACH、CK、IT等,海外代购的价格可以达到5折甚至更低,另外一些国内没有专柜的海外品牌如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等,也很受国内买家欢迎。

  目前海外代购商品总数排名靠前的国家和地区分别是美国、日本、中国香港,商品总数占了海外代购总量的三分之二以上,加拿大、德国、法国、意大利等地的海外代购现在也开始兴起。其中,美国的代购卖家以卖数码产品居多,法国的卖家以卖服饰和香水居多,新西兰和荷兰由于奶源地的优势,母婴用品、奶粉辅食类商品销量非常好,而港澳台地区的卖家在化妆品、服饰和数码产品等方面,都占比较大的优势。

  在海外代购的用户群体中,上海、北京、杭州三个城市买家分列前三,其中八成买家是女性。调查显示,海外代购买家多数为高学历人群,本科或大专学历人群占了80%,研究生以上占了13.4%。

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