两个红罐凉茶下月“对掐”

■昨天广药集团在广州举行王老吉凉茶发展战略新闻发布会（1 ／1张）

　　广药集团宣布6月初推出红罐“王老吉”凉茶正宗凉茶之争互不相让———

　　“王老吉”商标之争虽早已尘埃落定，但随之产生的市场之争却刚刚拉开帷幕。昨日，夺回“王老吉”这一中国第一饮料品牌的广药集团在广州高调宣布，将于6月初推出红罐王老吉，并将其从民族品牌打造成世界品牌，到2020年实现600亿元的销售目标。

　　与此同时，失去“王老吉”商标的加多宝集团也不甘示弱，在近日不断加大对刚刚更名的“加多宝凉茶”的宣传力度，此外还通过加薪等安抚员工以应对将来的激烈竞争。

　　现场

　　广药6月初推出

　　自主生产红罐王老吉

　　昨天下午两点半，重夺“王老吉”商标的广药集团在广州东方宾馆举行王老吉凉茶发展战略新闻发布会，能容纳400人的新闻发布厅被从全国各地赶来采访的记者挤得满满当当。

　　在红黄两色的背景板上，广药集团公布了其新广告语：“凉茶就喝王老吉”，不同于此前加多宝集团所宣传的“怕上火就喝王老吉”。在新闻发布会正式开始前的间隙，会场反复播放由王老吉药业总裁方广宏填词的新歌《王者归来》。

　　在广药集团重夺“王老吉”商标后，除了原来生产的绿盒王老吉之外，是否还会推出自主生产的红罐王老吉与更名后的“加多宝凉茶”形成直接竞争，成为了外界关注的焦点。

　　昨日，广药集团市场策划部部长陈志钊对此表示，将以最快速度推出自主生产的红罐王老吉，与现有的盒装产品形成互补，预计6月初就能登陆市场。新的王老吉外包装是否会与现在市面上的加多宝版“王老吉”有明显区别？陈志钊说：“到6月份大家就看到了，现在还属于‘商业机密’。”

　　陈志钊还宣布，广药已在58个国家和地区开展王老吉商标注册工作，预计2020年将实现600亿元的销售目标。

　　市场

　　消费者反应不一

　　昨晚，在广州越秀区的一家超市饮料区里，记者看到由广药集团生产的绿盒王老吉和由加多宝集团生产的红罐王老吉均有出售。随着广州气温的日渐升高，前来购买凉茶的顾客络绎不绝。值得一提的是，在售的红罐王老吉除了有“王老吉”的字样外，还印着“加多宝”的字样。超市工作人员称，目前超市销售的这些红罐王老吉虽然都是加多宝出品的，但是没有接到下架通知。

　　前来购买凉茶的市民王阿姨并没有注意到王老吉外包装上的变化，还是按照原来的老习惯买了红罐王老吉消暑。在记者提醒之下看到“加多宝”的字样后，她嘀咕了一声：“这不会是假冒的吧？”后经超市工作人员反复解释，她在一番犹豫之后还是买下了罐装王老吉。另一位顾客李先生则表示，如果口感和配方没有发生变化，只是外包装和品牌的区别的话，他将来还会选择加多宝出品的凉茶。

　　而在网络上，一些网友甚至自发发起了喝加多宝凉茶还是喝广药王老吉的投票。与此同时，在记者踏入广州的那刻起就发现，失去“王老吉”商标的加多宝集团不甘示弱。在地铁、电视和网络上，加多宝集团的广告铺天盖地，而在广州的超市和各大卖场，加多宝的促销人员也日渐增多。另据媒体报道，为了防止人员流失，加多宝集团近期还对员工进行了加薪。

　　争议

　　正宗凉茶秘方之争互不相让

　　为了在即将到来的红罐凉茶市场之争中占到先机，广药集团和加多宝集团均宣称自己拥有正宗凉茶的秘方，并都宣称是凉茶创始人王泽邦先生所传承下来。

　　在昨日的新闻发布会上，广药集团一再强调拥有王老吉凉茶秘方的独家使用权和经营权，任何生产和经营红色罐装、瓶装王老吉产品都需其授权。广药的王老吉博物馆筹委会主任贺庆在发布会上称，广药旗下的广州王老吉药业股份有限公司是由王泽邦后人所办的王老吉药厂发展而来，历经184年传承。

　　无独有偶，加多宝集团品管部总经理庞振国在上周于北京举行的新闻发布会上也强调了其配方的正宗性。他表示：“加多宝凉茶早在1995年推出第一罐凉茶至今，包括未来加多宝的凉茶，都采用同样的配方，而这个配方就是凉茶创始人王泽邦先生传承下来的。”他还表示，有必要会在合适的时机由王泽邦先生的后人出面为其“正宗”性作出解释。

　　焦点问答

　　记者：此前有媒体报道，加多宝在2010年5月以后使用“王老吉”商标构成侵权，可能面临3.3亿元的索赔，目前此事有何进展？

　　广药集团副总经理倪依东：广药对此事目前尚在研究和分析中，我们在收到仲裁协议的当日，已经向鸿道集团发出公函，但对方没有回复。我们希望在期限内得到对方回应。从2010年以后到现在，加多宝生产经营的王老吉的利润非常大，广药集团将继续研究和分析索赔的方式和时间，在此之前，我们会抱着积极协商的态度和加多宝进行沟通。

　　记者：在仲裁生效之后，目前市场上仍在销售有“王老吉”商标的凉茶，广药是否会对此采取行动？

　　倪依东：市场上有不同印有王老吉商标、图案、文字的商品，确实容易让消费者混淆，这并非广药集团所为，因此广药集团会依法追究以及肃清市场上的混淆相关商标，具体的时间集团会做出部署。

　　记者：大家担心广药的销售渠道不能支撑王老吉的销量，有消息说加多宝在销售渠道、产能方面都和这些合作伙伴签了排他性协议，广药对此有何评论？

　　广药集团市场策划部部长陈志钊：饮料行业是充分竞争的市场，相信广药产品品质、对上下游合作伙伴的诚意，会让广药迅速组建起强有力的销售渠道，从这个裁决公布之后，广药已经收到很多渠道方面的商业客户、团队洽谈合作的意向。广药也会组建自己的执行力度很强的销售队伍，把产品尽快投入市场，满足消费者对王老吉产品的期待。

　　记者：王老吉将来是否会推出多元化的产品？

　　陈志钊：我们将来要推出不同的产品线，满足更多细分市场需求，包括推出固体凉茶，低糖型、无糖型凉茶。

　　■文并摄/本报记者 孙昌銮