将中国风进行到底

　　杨晓音

　　对外经贸大学奢侈品研究中心特邀研究员杨清山

　　京剧脸谱、水墨画、中国红、龙图腾……如果你以为奢侈品的中国元素仍仅仅是这些的话，那就out了!如何将“ChinaChic”(中国风)进行到底，早就成为各大奢侈品牌的必修课。

　　在中国奢侈品消费愈加呈现爆发式增长，国际知名奢侈品牌开始将更多目光投向中国市场。他们试图用中国的“思维”方式来重塑品牌，通过对中国消费者的喜好与审美研究来深耕中国市场。

　　奢侈品中国化有三个阶段： 第一个阶段是“表象中国化”。这些产品的统一特征是在风格和设计上运用大量直观中国视觉元素，使得消费者在最初认知这些产品时就在脑中形成鲜明的“中国印记”，从而为个性化和情感买单。

　　当消费者对于奢侈品有更成熟和理性思考时，就不再满足表象上的“贴近”，而是追求人性化和技术化。第二阶段奢侈品牌针对消费者的需求开始进行“功能中国化”的探究。在此过程中奢侈品牌普遍需要进行一次技术上的革新，以适应新的发展需要。比如宝珀推出中华年历表就是第一次将阴历法植入手表中，这种中西方思维方式和价值观的冲撞是营销点，而不是简单的局限于一个设计意象，一种稀缺材质。

　　第三个阶段是开设完全本地化风格的子店。在这方面爱马仕远远跑在前头。其在上海淮海路开设的“上下”（Shang Xia）品牌店，早就打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号，卖点就是纯粹的“中国风”。

　　 这三个阶段几乎囊括了所有奢侈品牌拓展某一地区业务的基本模式。是消费者对奢侈品的认知由感性到理性的跨越，也是奢侈品牌推出奢侈品从设计到技术由表及里不断深入的过程。