个人护理用品行业在中国实现快速增长

　　美国个人护理用品协会发布报告表示

　　□ 本报记者 杨红梅

　　作为目前世界上最大的洗涤剂市场和世界第二大化妆品市场，中国吸引了美国全国性行业协会美国个人护理用品协会的目光。日前美国个人护理用品协会在京发布了其委托普华永道会计师事务所所做的，关于个人护理用品行业对中国经济和社会影响的最新研究报告。

　　报告表明，个人护理用品行业在中国经济发展中发挥了重要作用，这一行业在中国已促成一个日益增长的就业市场。这一行业在过去６年中平均年增长率为12.4%，明显高于过去１０年中全国平均 8.9%的经济增长率。

　　经济贡献

　　个人护理用品统指各类以保健和美容为目的的消费品，包括香水、防晒产品、护发和护肤产品、化妆品和牙齿护理产品。

　　报告认为个人护理用品行业创造了数百万工作机会：根据2008年经济普查数据，个人护理用品行业为中国创造了大约260万个工作岗位，占全国就业总人数的 0.45%。这些岗位创造了530亿元人民币的收入，占全国劳务总收入的0.42%。

　　个人护理用品行业对中国GDP增长做出了一定的贡献：2008年，个人护理用品行业为中国GDP带来1640亿元人民币的增加值，约占中国2008年GDP总量的0.52%。普华永道预计，到2020年这一数字上升至5020亿元。

　　在国际贸易方面，虽然进口产品增加，但是报告认为，国内生产的个人护理产品仍然主导中国市场，并且这一领域目前依然维持对外贸易顺差。从2010年三类个人护理产品洗发水、浴盐和其他沐浴产品、香皂和其他洁肤产品的进出口数据来看，大多数类别的个人护理产品的出口额明显高于进口，反映了中国作为全球制造中心的总体情况。同时，除2010年香皂及其他洁肤产品的出口达到59102吨，同比下降-0.7%以外，其他产品的进口和出口均实现了可观的增长。但总体来讲，进口增长率高于出口，这表明由于民众生活水平的普遍提高，国内市场对高端进口产品的需求增加。

　　报告还认为，个人护理用品行业为中国市场提供了多种多样的产品和服务。这些企业通过创造就业和采购促进了当地经济的发展。此外，个人护理用品行业和其供应商的员工，支出其劳务收入而产生的消费行为也推动了其他经济活动的发展。

　　社会影响

　　除经济贡献之外，个人护理用品行业还对中国社会做出了重要的贡献。

　　在均等就业机会方面，报告指出，个人护理用品行业雇佣的女性员工明显多于男性员工。据国家统计局2008年公布的中国经济普查数据显示，个人护理用品行业的女性雇员比例约80%，显著高于全国35%的平均水平。与类似规模或性质的其他行业，如卫生材料及医药用品制造业、文化用品行业或体育用品行业等相比，个人护理用品行业为女性劳动力提供了更多就业机会。

　　个人护理用品企业既包括大型跨国集团，如宝洁、联合利华、强生，也包括较小的私营个人护理产品公司。在提供创业机会方面，进入这一市场相对较低的资本投入和高度多元化的消费需求导致了大量私营中小型个人护理用品企业的产生。2008 年，仅个人护理产品生产部分即有2536家私营企业，总销售收入为190亿元人民币，分别占整个日化制造业中私营企业和收入的38%和35%。

　　除制造业之外，个人护理用品行业也刺激着零售业领域中的创业活动，产品直销是其中较为活跃的领域之一。中国是全球第四大直销市场，2009年销售收入超过 400亿元人民币，其中160亿元人民币来自于美容及个人护理用品销售，仅次于营养补充食品和维他命。中国的个人护理用品直销从业人员约为300万人。

　　在产品研发方面，中国日化制造业（其中包括个人护理用品制造业）2008年在产品研发活动中的投资为8.87亿元人民币，研发项目734个，研发人员有3748人。与同类行业相比，日化制造业在产品研发方面投入了相对更多的人力和财力资源。如卫生材料及医药用品制造业2008年的投入约是2.56亿元人民币，共有190个项目和1720名员工。

　　市场趋势

　　作为日化行业的一个重要组成部分，个人护理用品行业在过去的几年中在中国有着显著增长。普华永道表示，日化行业在过去的６年中平均年增长率为12.4%，明显高于过去１０年全国平均8.9%的经济增长率。

　　在2009年和2010年，日化行业已经显示出一些新的发展趋势：一是该行业由大型跨国公司主导。据国家统计局统计，中国日化行业2009年销售达2000亿元人民币，预计在2010年已经达到2200亿元人民币。此增长主要依赖于跨国公司的贡献，而国内本土企业的规模相对保持稳定。2010年，中国日化制造行业中规模以上企业（以年收入500万人民币为限）的销售收入为97.26亿元人民币，略高于2009年。

　　二是相对较高的利润率，吸引越来越多的传统中国日化公司以外的中国大型企业集团进入这个市场。

　　三是以往的高端日化产品已逐渐成为大众消费产品。在过去的20年中，产品价格的下降和消费者购买力的增长使一部分日化产品从以前的“奢侈品”转变为一般消费者日常使用的产品。例如，以前洗发水对于普通中国消费者来说较为昂贵，但现在洗发水产品已经渗透98%的城市市场。另外，国际知名化妆品品牌也已经在大多数一线和二线城市占主导地位。

　　四是竞争正向二、三线城市及乡镇扩展 。该行业在一线城市的市场已趋向成熟，但是二、三线城市的市场仍有巨大潜力。因此，许多公司，包括大型跨国企业都在积极开发针对这些市场的产品。

　　五是尽管传统销售渠道仍占据主导地位，但是新的渠道，特别是电子商务发展非常迅速。

　　美国个人护理用品协会（PCPC）总裁兼CEO雷兹莉·威斯汀在发布会上表示，“个人护理用品的生产和销售已成为中国经济中越来越重要的一部分。中国市场对全球化妆品行业而言至关重要。”