王老吉商标之争走向娱乐化：广药称将索赔75亿
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-29 01:35 来源: 第一财经日报
钟可芬 林向
王老吉(微博)商标之争战火再起。
日前加多宝集团(下称“加多宝”)向北京市第一中院提起撤销先前仲裁裁决的申请并已获立案，而广州医药集团(下称“广药”)昨天立刻回应称加多宝此举是“对法律的无知”，并准备针对之前两年来加多宝的侵权非法所得提出索赔75亿元。
多位法律界及市场人士认为，加多宝提起上诉行为是正当权利，但胜算很小，其目的在于稳定市场军心，以时间换空间，尽快完成品牌置换，同时阻击王老吉产品上市。而广药则指出，加多宝这种试图阻击王老吉上市的行为不会影响红罐王老吉的6月上市。
75亿巨额索赔？
昨天上午，广药在广州总部举办王老吉商标授权新闻发布会，明确将红罐和红瓶的生产经营权授予广州王老吉大健康产业有限公司(下称“大健康公司”)。
大健康公司是广药集团为发展大健康产业新设的一个子公司，成立于2012年初，由广州药业(600332.SH)总经理吴长海担任董事长。
红罐王老吉生产经营权花落大健康公司，而非绿盒王老吉的生产经营商王老吉药业，在北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武等市场人士看来是毫无悬念。“虽然王老吉药业的凉茶营销资源比大健康公司好，但毕竟是合资公司而非控股子公司，而且大健康公司运作王老吉商标是广药之前的既定战略。”
针对外界关注的广药集团是否会向鸿道集团索赔一事，广药集团明确表态，根据中国国际贸易仲裁委员会5月9日作出的裁决，鸿道集团从2010年5月2日起就不能够生产经营红罐和红瓶王老吉，这两年来鸿道经营王老吉所得的利润均为非法所得，因此广药拟向鸿道集团索赔75亿元的金额。
广药营销中心副总经理倪依东对《第一财经日报(微博)》表示，这75亿元是“我们通过相关的市场调研以及友善的供应商提供的数据，测算出鸿道集团违法销售所获取的利润应该在75亿以上”。
鸿道集团正是加多宝在香港的母公司。那么，加多宝这两年来销售王老吉凉茶的利润究竟有没有75亿？邹文武告诉本报，饮料行业的平均毛利率在30%~40%之间，且业内知晓加多宝运作王老吉的实际年销售额只有100亿出头，因此两年来加多宝销售王老吉的实际利润只有60多亿，而“没有75亿那么多”。
倪依东昨天指出，广药方面上周已经向加多宝提出了正式的律师函沟通索赔事宜，“最终的索赔金额仍看法律的裁决来认定”。
加多宝针锋相对
加多宝方面也没闲着。昨天下午加多宝方面在北京举行加多宝凉茶全国上市启动仪式，并再次强调配方的传统性以及经销网络的优势。
本报注意到，在现场的加多宝凉茶宣传海报上，清楚地写着“不再使用王老吉的商标”字样。
加多宝品管总经理庞振国在会上强调，加多宝仍然继续独家使用凉茶始祖王泽邦的祖传秘方进行生产，保持与原来加多宝出品的红灌凉茶配方、工艺、口感、内涵都不改变，仅仅只改变了产品名称。
加多宝还在现场播放了一个短片，不少销售门店挂出条幅支持加多宝，还让华北、华中、西南、华东、华南各个区域销售公司负责人带领经销商按照区域拼接了一幅中国地图。
广药方面25日声明表示，自5月9日公司正式收回红罐及红瓶王老吉凉茶的生产经营权后，“市场上流通的各种王老吉凉茶均属于侵权商品，任何企业和个人销售上述产品将构成商标侵权行为，广药集团保留追究相关侵权方法律责任的权利。”
对于广药的声明，加多宝随即在27日公布，不服此前王老吉商标案裁决，已向法院提起撤销裁决的申请，目前北京市第一中级人民法院已经立案。
广药方还表示，目前没有收到来自法院关于撤销裁决的通知。
北京正理律师事务所张宏律师指出，法院在收到撤销仲裁裁决的申请后，通常会在两个月内作出判决，要么撤销裁决，要么驳回上诉申请。
“不过，加多宝的胜算很小，一来仲裁裁决的效力相当于终审判决，被推翻的可能性不大。二来，本案属于涉外仲裁，撤销裁决是有条件的，根据《仲裁法》第七十条、第七十一条的规定，只有当事人提出证据证明仲裁裁决在程序上存在《民事诉讼法》第二百五十八条第一款明确规定的四种情形之一的，经人民法院核实后才可以裁定‘不予执行’，而出现这种情况的可能性也很小。”张宏告诉本报。
在邹文武等市场人士看来，也认为加多宝此举没有什么胜算，其实本质上意在以时间换空间，利用法律的时限以达到阻击王老吉、稳定市场信心和尽快完成品牌置换的目的。
战火或烧至渠道领域
加多宝方面昨天还请来了王泽邦第五代玄孙王健仪参会，王健仪在现场宣读声明，称“王氏家族独有的王老吉凉茶祖传秘方已经独家授权给加多宝集团。在加多宝集团经营王老吉品牌的17年中，他们投入大量的心血、人力、物力，一步一个脚印地将王老吉打造成为今天具有千亿价值的品牌，我们非常感激加多宝集团对王老吉品牌所做的贡献”。
王健仪还表示：“非常遗憾，王老吉在国内被用来生产非常多的其他的品类，这违背了只做凉茶的祖训。”
不过这些举措丝毫没有影响广药上市红罐王老吉的时间表。吴长海表示，广药红罐王老吉会如期在6月初上市，广药将整合集团资源运作红罐王老吉，与绿盒王老吉形成协同效应，做大做强凉茶产业。
市场预计，渠道的争夺将成为以后两家争夺的看点。“加多宝的压货已经压到9月份以前的凉茶销售旺季，经销商的库存一旦消化，马上就会铺上全新的加多宝牌凉茶，这对广药的红罐上市非常不利。”有市场人士昨日表示。
对此，吴长海则表示，大健康公司在26日举办了全国经销商沟通会，预订货十分踊跃。广药某高管亦强调：“广药会集合集团之力重磅打造鲜明的王老吉品牌形象。”
市场人士预计，双方未来的争夺会延续下去，短期内不会终结。
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