开发商发微博大“秀”卖房业绩
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-08 03:04 来源: 现代快报2012年已经过去近半,南京的开发商日子过得怎么样?日前,一位开发商老总在微博(http://weibo.com)上秀业绩,称公司旗下一个楼盘已经完成了全年的销售任务。记者发现,今年上半年楼市冷热不均的现象很明显,热门楼盘“吃肉喝酒”,非热门楼盘却步履艰难,楼市调控加剧了开发商的洗牌。
热门楼盘提前完成任务
“发短信给领导:金地自在城完成2012年度销售指标。”前天,金地南京公司副总经理宋家泰发出了这样一条微博。这条微博很快引起了人们的围观。“才6月头就完成了全年的任务,这也太厉害了!”“别看楼市在调控,开发商日子挺好过的啊。”
金地南京公司营销部经理刘婷确认了这个事实:“年初我们给金地自在城制定的销售计划是十来个亿,到5月底的时候已经完成了。”
提前7个月完成全年的销售任务,是不是当初的任务定低了?刘婷说,提前完成任务主要是今年春节后市场迅速回暖,刚需爆发入场,但是也离不开主观上的努力。“我们今年启动得特别早,刚过完年很多楼盘还没上班的时候,我们就已经开始对外销售了。另外,趁着过年之后刚开始回暖的一波,我们跑量把六期房源清盘。之后推出的八期房源全部定位于中小户型,这是去年市场不好的时候制定的计划,事实证明这正适合目前的刚需市场。”
提前完成任务并非只有金地一家房企。江宁的托乐嘉销售负责人说,楼盘今年的销售任务是6个亿,现在距离完成任务只差1000多万元,从手里还没结算的单子看,估计没几天就完成了,“老板重新制定的计划是11个亿”。河西的天正滨江销售人员透露称,目前楼盘已经完成全年任务的九成多,不过与金地相比成色略有不足。“去年的市场对我们这种大户型房源的楼盘压制非常厉害,所以年初订计划的时候比较保守,没想到后来市场反弹得那么快,所以我们完成任务也没什么值得炫耀的。”
另外,高科荣域等楼盘也提前完成了半年任务。荣盛地产南京公司的营销人员说,公司在售的4个楼盘今年销售正常,上半年的计划是5.5亿元销售额,现在预计能卖到6亿元。
也有楼盘销售进度迟缓
不过,能高调宣称提前完成任务的楼盘毕竟只是少数。例如在板桥地区,金地自在城的一家狂欢,或许意味着其他楼盘的黯然神伤。在金地八期一度卖到8000元/平方米的均价时,朗诗绿色街区近万的均价就显得颇为尴尬,今年年后推房节奏明显减缓。而同处板桥地区的纯新盘金域华府传出开盘消息很久,但至今仍然未能开盘,就与区域内竞争难度较大有关。稍远一些的石林大公园,卖房同样不轻松。这家楼盘去年7月份第一次开盘,此后陆续推出过几幢楼但销售进度并不理想。网上房地产显示,该楼盘808套房目前卖出了192套,去化两成多。
类似的情况在多个区域内都有。例如江宁东山地区一家楼盘,推出154套已有大半年,但目前只卖出12套。城中有楼盘推出77套房已经超过1年,但至今只卖掉了20套。
有业内人士指出,大品牌开发商对企业自身经营状况的控制更为得力,可以根据市场的不同情况来调整销售策略,而小品牌的开发商限于自身资金实力、人才储备、对市场的把握能力等局限,往往会成为楼市调控的牺牲品。“万科的郁亮刚刚说,希望楼市调控能一次到底。这说明大开发商都不怕调控。以热销的楼盘为例,这些房子不但性价比高些,品牌也更响亮,自然更能吸引买房人。”
“楼市调控的结果,就是小品牌的开发商逐步出局,最后市场被大品牌的开发商所垄断。”南京工业大学天诚不动产研究所副所长吴翔华认为。
现代快报记者 马乐乐
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下关滨江老城
三幅地块“待嫁”
快报讯(记者 马乐乐)昨天,南京国土局一口气预公告了3幅下关滨江老城改造项目地块,三幅地块总体量达37.4万平方米。
预公告显示,三幅地块均属下关区滨江区域老城改造项目2号地,编号分别为1、2、3。其中2—1地块为文化娱乐用地,西邻滨江路,南邻阅江楼。另外两幅地块均为住宅混合用地,其中2—2北至方家营路、西至规划的滨江路和火车西站、南至城河路、东至城河北路,容积率在1.0—1.8之间。2—3号地块实际出让面积为18.5万平方米,周边高档楼盘不少,包括天正桃源、世茂外滩新城、润开华府等。
2010年9月,中冶集团曾经在土地拍卖会上豪掷200亿元,拿下两幅“巨无霸”地块,创造南京土地市场的总价地王,当年的地王项目就在此次预公告地块附近不远。不过,当年的地王项目至今因为拆迁等原因推进迟滞。今年初,下关区再度将滨江老城改造提上日程,预公告中三幅新地块就是向开发商抛出的“橄榄枝”。