自媒体生存

　　何方中

　　自己第一件Y's for living（山本耀司名下居家品牌）的爱物，竟是从意想不到的地方购得。

　　这是个棉麻拼接皮革的黑色挎包，无一赘饰，然而材质肌理美到了骨子里。Y's for living在大陆并无专柜，这个包来自本土设计品牌“例外”的店铺——没错，正是半年前将“方所”开到了Hermes、LV、Dior等大牌隔壁的那家时装店。这一所在被定位为“文化空间”，除服饰外，尚有图书、咖啡、创意生活产品出售，并兼作展览举办场所。Y's for living和其他兼具“风格”与“舒适”的60余个环保品牌陈列于“方所”500平方米的生活美学馆内，手袋、餐具、瓷器、笔记簿……其中40多个牌子为国内首度亮相。 “把有共同爱好的人吸引在一起，看书、聊书的同时喝喝咖啡、买点服装和创意产品，消费一种慢生活。”不再只卖服饰、甚至以不再只卖自家品牌的时装店，要如何做售卖氛围及生活方式的平台？

　　一家店，满载起巴黎的碎片时装店经营“复合概念”，向来是把日子过成文艺清新段子的法国人的拿手好戏，诞生于1975年的agne b，从一开始便深谙个中精髓：店铺陈设充满艺廊味道，店员像当时法国电影中主角般好看。而今，agne b的事业不但包括艺廊、摄影展和对艺术活动的赞助，更有令来客将五感满足一站式打包收获的agne b. LA LOGGIA，集男女装、运动装、珠宝配饰、餐厅、甜品店、花店及旅游概念店于一身，连店名“LOGGIA”也来自设计师本人悠游生活的一部分——是其一所度假屋的名字。

　　法国人爱将“巧克力和爱作为平衡饮食的原料”，宁愿吃一片上好的黑巧克力，也不要一打廉价的士力架。agne b甜品店的招牌之一便是64%黑巧克力球。法国女性自有不刻意节食也吃不胖的秘诀：不吃“无脂肪”、“无糖”或任何经过量加工剥夺自然风味的食物。在agne b开设的甜品店，以新鲜低脂牛奶为原料、每日现做的Frozen Yoghurt堪称典范。而若想切身体验均衡、多样、开怀享受等源于饮食更高于饮食的美好生活方针，这里的巧克力松露味、肉桂苹果味茶饮，榛子蛋糕、野莓挞茶点就最适合现身说法。

　　agne b旗下花店FLEURISTE，则让人随性穿梭在宁静、洗练的巴黎街道氛围与法国南部乡间田园风光之间。这里的玫瑰花来自荷兰、肯尼亚、厄瓜多尔……品种超过30款，各色小盆栽及花瓶、蜡烛等小摆设也都别致非常。在FLEURISTE购买花束，可一窥正宗法式风味的包扎方法：以纯黑色或灰色画纸作包装有种知识分子的低调雅致，再系上色彩鲜艳、印有agne b. FLEURISTE logo的丝带，是不失俏丽悦目的点睛之笔。

　　在每个寻常街角，邂逅诱人美味的甜点、生机葱茏的花店、乃至色调如调色盘般缤纷的蔬果市场……巴黎的鳞爪在agne b的店铺中俯拾皆是。

　　世界上最有磁场的“杂货铺” 同样代表法式chic的丰富与庞杂、却更加不按牌理出牌的colette则让人见识到，把时装店做成“杂货铺”可以做到极致，犀利刁钻，自成一个强大的气场与磁场。

　　在名店云集的圣奥诺雷街区，colette最醒目的招牌不是店标，而是那行“style、design、art、food、music”，排名不分前后左右东西。一层为书籍、配饰与化妆品共享，如今名满天下的医学美妆品牌如Kiehl's 、aesop，早年均由colette老板妙手发掘。二楼服装区是名副其实的风格熔炉，Dior、GIVENCHY、LANVIN 的奢侈贵气，Marc Jacobs、Miu Miu的设计师私属情怀，与Junya Watanabe、As Four、RAF SIMONS的破格出位，在共生中磨砺出仅属于colette的呈现法则。

　　好酒沉瓮底，没有人会错过这里的地下室：一间大隐于市的水吧，常年保持的品牌在100个左右，Menu的满满当当令人弹眼落睛。在各色软硬饮料铺天盖地混淆味觉的今日，舍得按“口感好”、“包装别致”及“具有历史感或故事性”去研究、搜寻、品评最无色无味无噱头的饮品——水，几多财大气粗之辈也难有魄力能做到，这本身已是无需依赖广告的最好口碑。 在开业10周年之际，colette 曾做过一个盘点：10年间，店内先后贩售过500余个品牌，展示1040个创意橱窗，举办过110个展览、60个party和40场时装秀，甚至还推出过11个唱片宣传计划和8期自有杂志。而今，无数品牌为争得colette的一席之地而特地为其度身定制限量版产品，从“帝王珠宝匠”Cartier到法式旅行生活代名词Goyard，从“老清新“运动品牌Lacoste到潮人竞相收藏的“暴力熊”玩偶，连Louis Vuitton 都破例将Travel Guide系列“割爱”放到这里开售。真可谓：越混合，越有化学作用，越多样化，气质反而越突出。 “博物馆化”的本质成为自媒体当时装店以跟过往大异其趣的视野、手法、价值观来运作选货、陈列、宣传推广各环节，这几乎宣告了时尚业界一种全新媒体形态的诞生，不妨将其视作这个时代最热门的“自媒体”：在内容组织、架构和资讯输出诸方面均有独辟蹊径之处。 一个成功的自媒体背后必然有着一个强大的铁杆粉丝团体，仅仅提供穿着，已不足以满足一名死忠粉丝全方位的功能需求。

　　当时装店不再单一通过服饰来发布潮流趋势，而是将聚合功能放大到极致，越来越个性化，有如一座小型博物馆，在生活美学气氛的熏陶下，店铺与客人之间的联系纽带开始带有生态链色彩。衣食住行诸方面的“浸入”，本身也是避免“硬销”，让客人更自然而然接受的方式。

　　哲学家说，每个人都有身体无法容纳的一部分灵魂。对时装店而言，自媒体效应形同这部分溢出的灵魂，彻底诠释关于“美”以及“潮流”的概念必然导致“商品”概念外延的扩展。