五粮液推国字头品牌号称“超高端”

　　本报讯 尽管五粮液一再调整品牌战略格局、收缩旗下林立的子品牌，但市场依然不断有新的“五粮液”品牌出现。且此番出世的，是其旗下首款“国字头”子品牌：国五液。

　　据了解，五粮液公司上周末为“国五液”在京举办了上市发布会。五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉出席会议。中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员认为，“国五液”的面世称为五粮液酒业集团在高端白酒方面的创新之举。

　　来自发布会的信息介绍，国五液的最大特点在其“稀缺性，来自它的酿造之精、酿造之少，及酿造的不可复制”。记者了解，定位“超高端”的新品“国五液”，初步确定的零售价为1360元，目前仅生产52度单品。不过根据记者了解，像“国五液”这类五粮液贴牌酒在市场上数量众多。有数据称在高峰期的2002年左右，曾有上百种不同档次标称“五粮液股份”生产的不同品牌产品。有效的多品牌组合，为五粮液带来了丰厚的利润，在不到20年的时间内，五粮液占据了中国白酒市场的半壁江山。但子品牌林立，给五粮液带来了销量增长的同时，也稀释了五粮液的高端品牌价值。

　　事实上，五粮液开始意识到这一问题并着手瘦身，并在2002年后削减了38个市场表现差的子品牌。据悉，在唐桥接任五粮液集团董事长之后，五粮液开始对品牌战略格局进行微调，并再次进行收缩。有报道称，针对旗下贴牌子品牌众多而出现众多管理弊端的问题，五粮液集团已在5月份成立了由董事长唐桥任组长、股份公司董事长刘中国任副组长的改革领导小组。该领导小组已确定的初步改革思路是集中使用优势资源并清理品牌，目前的品牌事业部模式可能会逐步过渡为与华东区域类似的区域销售模式。

　　在上述背景下，“国五液”逆势出炉，格外值得关注。