青蛙王子执着“公益”（产经观察）

　　本报记者 陈偲

　　

　　6月16日，由青蛙王子（中国）日化有限公司、中华少年儿童慈善救助基金会·青鸟种子共同举办的“你爱对了吗”的公益大讲堂活动在上海举行。据了解，此次上海站的活动是公益大讲堂的第一站，后续还将在武汉、西安等地举办同类型活动。

　　记者在活动现场看到了这样一段视频，在视频中罗列了当前备受争议的几个家庭教育事件，“虎门妈打死三岁仔”、“大学生饿死家中”、“少年天才博士的极端现实”……这些事件令人触目惊心，折射了当今社会存在的种种家庭教育问题。央视少儿频道主持人董浩在现场与众多儿童教育专家针对当下父母对孩子“爱”的问题进行了激烈的讨论。怎样的“爱”才是正确的？借用中华少年儿童慈善救助基金会·青鸟种子吴垠女士的一句“当父母没有执照，也没有KPI考核，月底也没人给你做评估时，该怎么办？”这是一个没有标准答案的问题。正因为这是个开放性的话题，6月16日的这场公益大讲堂为众专家们提供了一个各抒己见、相互切磋的平台。

　　青蛙王子（中国）日化有限公司（下称“青蛙王子”）董事长李振辉在接受记者采访时表示，“作为一个父亲，我面对的是一个孩子；作为一个儿童护理用品企业的负责人，我面对的是全中国超过3亿的儿童。”

　　据悉，作为国内第一家成功上市的婴童日化企业，从“青蛙王子”动画片第一部到第三部，从“别让陪伴成为孩子的奢望”的儿童公益广告片到爱心儿童童话剧，从“六一”半天假到公益大讲堂，青蛙王子坚持将对婴童的爱潜化于企业经营之中，通过各种各样的平台，在社会上进行儿童正确教育观念的普及，以企业的力量推动儿童健康成长的事业。对此，有分析人士指出，“在企业道德越来越缺失的当前社会，青蛙王子以实际行动作出身为企业公民的表率，将利益反馈社会，自觉履行一份社会责任，不仅是企业在了解孩子、尊重孩子，更是引导着同行与社会与孩子一起成长。”

　　对于儿童公益的这份执着，也是源于青蛙王子长久以来对于儿童市场的关注。截至2011年12月31日，青蛙王子收益约为12.7亿元，较2010年的8.4亿元增加了51.5%，其中儿童个人护理产品收益增长71.3%至9.2亿元。在国内儿童日化品牌中，按零售额计算，青蛙王子在护肤产品、沐浴洗发产品及口腔护理产品市场均拥有最大份额。

　　业内估计，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年增长超过30%。目前除了强生占据50%以上市场份额外，青蛙王子、孩儿面、贝亲、小叮当等中外品牌正不断加码这一市场，日化市场弥漫着浓浓的“战争”硝烟。“随着新企业不断加入儿童化妆品市场，多年来被强生垄断的市场格局可能将被改写。”业内人士指出。