中国动漫产业雄踞全球王座 提升内涵成新增长点

　　

　　文化产业如何成为国内经济稳增长的新军系列之三

　　编者按：近年来，中国动漫产业呈现出突飞猛进的发展，目前国内动漫产业规模已经超过日本，成为全球动漫产业第一大国。如今，国内动漫产业从先前的突出速度转向提升行业的质量也就是内涵。如何把中国文化元素借助动漫产业发展的态势传播到全球，如何发展相关衍生品，以此提高投资回报率，成为业内人士关注的热点。为此，本刊特意组织了这一组系列报道。

　　动漫产业年增加值破千亿

　　重“量”轻“质”显示行业缺乏创意

　　业内人士表示，动漫产业市场在不断放大，未来企业间的竞争也会加剧

　　本报记者 夏 芳

　　当奥运健儿即将在英国伦敦奥运会演绎高超的技能之际，“中国制造”也风靡了英国的奥运场馆，而“水晶石”的出场更是“震动”了伦敦，也让英国本土的动漫业备受责难。

　　在业内人士看来，在国家大力支持文化产业大繁荣的时刻，我国的动漫产业正向着更高、更快的目标进发。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵接受《证券日报》记者采访时表示，近几年，我国动漫产业取得了飞速发展，产业增加值年均增速连续多年超过20%，现在已经超过1000亿元。

　　年增加值增速超20%

　　提到水晶石，大家或许并不陌生，曾经在2008年奥运会开幕式上创造了神奇，此时，又把中国动漫元素带向了国外。

　　2008年奥运会开幕式上，147米地幕如画卷般缓缓展开，伴随着舞蹈家的舞姿，画卷里展示出的是中国文化上下五千年的意蕴，以及优雅而充满着艺术的味道；而当奥运圣火被点燃那刻，492米的鸟巢顶部碗边环幕徐徐展开，展示着奥运的热情如火和国人的期盼……这就是水晶石创造的2008年奥运会的辉煌，如今，水晶石“打败”了英国本土的动漫界精英，让中国动漫元素再次“绽放”在伦敦奥运会会上以及伦敦的街头。

　　“从水晶石的发展让我们看到了我国动漫产业的发展速度，也证实了我国动漫技术的实力。其实，作为文化产业中的一大元素，我国的动漫产业在政策的支持下确实得到了快速的发展。”一位从事动漫产业的分析师对记者表示。

　　根据广电总局统计数据，2004年，国产动画的总量不到2.2万分钟，而2010年这一数量达到22万分钟，产量七年间增长了近10倍。根据文化部统计数据，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元，同比增长27.9%。另外，动漫产业增加值年均增速连续多年超过20%。

　　从数据上可以看出，我国的动漫产业近几年实现了跨越式增长。

　　 创新力不足

　　事实上，自从国家大力扶持动漫产业、给予相关优惠政策后，动漫产业园如雨后春笋般冒出，但是，动漫产业的发展并不尽如人意，政府的巨大投入并没有换回相应的品牌效应。虽然在全国各地涌现出不少动漫公司，然而，“缺乏创意”成为这个行业的“通病”，于是就出现了产品同质化严重的现象。

　　在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来，我国的动漫产业在发展中存在动漫作品缺乏自主创作力、动漫产业链条盈利模式不成形、动漫衍生产品产权保护不足等问题。

　　蔡灵表示，要解决动漫产业的上述问题，首先是实施人才培养战略，加大研发投入力度，努力创作具有中国文化特色的原创作品；其实，不断完善动漫产业链的各个环节，让动漫衍生产品逐渐成为动漫产业主要利润来源；最后是完善法制法规，加强对具有自主知识产权原创产品的保护力度。

　　奥飞动漫董秘郑克东接受《证券日报》记者采访时表示，“我国的动漫产业目前还处在发展初期阶段，随着播出分钟数量的增加，动漫产业的市场不断在放大，未来企业间的竞争也会加剧”。

　　另外，还有业内人士表示，国内的动漫企业存在着重“数量”轻“质量”的问题，而造成这种局面多数是因为要获得政府的补贴造成的。

　　质量成企业未来的“王牌”

　　纵观2011年，动漫产业不管从企业数量还是出品的动漫产品质量、消费人群和行业营收规模来看都有了大幅度翻倍提升。同样，衍生产品等增值业务规模扩大到千亿级别，喜洋洋的票房并超越1.4亿人民币。

　　在这种发展形势下，有不少专家则指出，在肯定我国动漫产业发展成绩的同时，整个行业存在的问题也不容忽视，主要表现在动漫产品质量有待提高、缺少大规模、高水平、产业链完整的龙头企业、动漫产业整体经济规模较小、原创水平、能力有待提高以及动漫企业全产业链开发不够等。

　　蔡灵表示，在动漫产业发展的初期，必须要注重动漫产业的发展数量，这是产业走向成熟的必然阶段，只有通过量的积累才能实现质的飞跃。目前，随着我国动漫产业的快速发展，国家对动漫产业的政策导向也逐渐转移到质量方面上来，鼓励企业创造更高质量的动漫产品。

　　而未来，什么样的动漫企业将成为市场的“领舞者”？

　　纵观我国资本市场，由于文化产业类上市公司较少，动漫类上市公司更是“匮乏”。不过，在当前政策的支持下，也出现了不少公司纷纷以兼并重组的形式进入到动漫行业中。

　　作为国内动漫龙头企业的奥飞动漫近几年不管是在动画片，还是在动漫玩具方面都有不同的收获。“公司一直重视好的质量和好的创意，因此，制作出的片子在电视台的播放、网络视频上的点击率都排在行业的前头”。郑克东表示。

　　“奥飞动漫作为我国动漫产业类上市公司第一股，充分抓住了我国动漫产业飞速发展的黄金机遇期。目前，‘动漫+玩具’的赢利模式使文化与传统产业形成了良好的结合，是传统产业向现代产业成功转变的典型例子。”蔡灵表示。

　　另外，海虹控股、中科英华、拓维信息、生意宝、广电网络、综艺股份等公司间接或直接持有动漫产业公司而成为市场动漫产业类备受投资者关注的公司。

　　（责任编辑：袁志丽）