跨媒体院线前景广受认可 付费门槛成最大阻力

　　影片多影院少，半数国产电影无缘放映

　　上海电影节期间，迅雷网络、航美传媒、一壹影视投资基金、坤宏传媒联合宣布，将投资5亿元打造中国电影发行的跨媒体电影院线平台，推动中国电影进入新的发展空间。据悉，该平台将覆盖网络、航空、家庭数字电视、VOD点播(交互式电视点播系统)等渠道，观众可以通过付费观看。在当下影片激增、排片困难的国内影市，跨媒体院线能否为国产电影带来新的生机？

　　今年的好莱坞大片来势汹汹，而国产片产量也继续攀升，仅本月上映的影片就超过30部。如此众多的影片扎堆上映，让很多影院在排片时很犯难，一些中国导演则抱怨国产电影挤不进影院的排片表，有的电影甚至上映一天就被撤下。不过，这并非最坏的境遇，因为国产电影有半数以上甚至连露面的机会都没有。

　　记者从上海电影节采访期间获得了一组数据：2011年，国产电影产量达791部，进入院线公映的只有154部，占总产量的19.47%，而这一数字在2010年还维持在49.43%。此外，由电影频道、视频网站等购买的电影约300部(含154部公映影片)。换句话说，半数以上的国产电影因为没有发行渠道而半途夭折，无缘与观众见面。“这种状况严重阻碍了中国电影产业的良性发展。”中国电影发行放映协会会长杨步亭在跨媒体院线平台发布会上说。

　　搭建跨媒体院线，为国产片开辟全新平台

　　业内人士普遍认为，跨媒体电影院线平台可以在最大程度上弥补传统电影发行模式的不足。电影在影院下线后，可以转入网络、航空、家庭数字电视、VOD点播等第二条“院线”，继续赢取“票房”。而无缘公映的电影也可以在这个平台与观众见面，获得一线生机。

　　“一些大片在影院里放映后，在新媒体上依然有生命力，而中小成本影片也能在新媒体找到生机。来自视频网站的数据显示，小成本的《人在囧途》与大制作的《唐山大地震》在网上的点击率相差并不多。”博纳影业董事长于冬表示。

　　航美传媒总经理何汉对跨媒体院线平台也很有信心：“网上看电影与在电视上看电影有非常不一样的观影体验，观影人群也不一样。比如，我的母亲很喜欢王朔小说改编的电影，但她既不会买盗版，也不会上网，如果电视上能点播，花个三五块，她还是愿意看的。根据我们的调查，有线电视用户里至少有5%的用户在使用收费电影点播。”