新政推动家电转型

　　继家电以旧换新、家电下乡政策之后，国家最近推出了265亿元的节能补贴新政，推广节能空调等5类产品。在全球经济低迷的背景下，该政策对激发产业活力将起到非常重要的作用，有助于维系甚至放大我国家电行业流量、降低企业成本和推动产业结构升级，从而抵御全球性经济衰退。

　　伴随着全球经济发展速度放缓，全球家电需求骤然减弱，家电市场陷入相对萧条之中，欧美企业的全球市场份额快速衰退，日本企业则深陷集体亏损尴尬。我国政府为了帮助企业应对全球经济衰退带来的冲击，适时推出了家电节能补贴政策，助力国内家电产业的发展。

　　受国内外宏观形势的影响，我国家电产业的整体形势不容乐观，一方面由于欧美等发达国家经济低迷，家电产品出口受阻，另一方面受国内房地产政策等因素的影响，家电内需减弱。受此影响，家电业景气度持续下降，此时国家推行的节能补贴政策成为撬动家电产业回暖的杠杆，家电制造业总产能得到有效释放，大规模制造的生产模式也增强了中国家电企业抵御全球衰退的能力。

　　“新政”推动家电转型

　　此次家电节能补贴不同于此前的家电下乡和以旧换新政策，该政策只对节能家电补贴，而且对不同的能效等级有不同的补贴，如在出台的空调节能补贴产品细则中，对一级能效等级的空调补贴金额明显多于二级能效等级的空调补贴，这意味着国家在大力引导高效节能产品消费，对企业研发制造节能家电具有导向作用，也对零售商加速推广节能家电具有刺激作用，这将推动家电企业加强与国内外企业、研发机构的合作，促进节能技术成果的转化，从而实现产业升级和结构优化。

　　家用电器对原材料价格的依存度很大，在全球性通胀背景下，毛利率下滑在所难免。最近以来家电产品所需的钢铁、塑料等大宗原材料成本居高不下，劳动力成本也在不断升高，所以家电企业面临着成本高企和需求减弱的双重压力。国家推行的节能补贴将放大家电产业的流量，从而使企业可以通过放大产品规模缓解成本上涨的压力。

　　从实际效果看，家电业刺激政策不仅对助力国内家电业发展意义重大，对推动中国家电业原材料行业、元器件的周边行业的发展也起到重要作用。

　　当前欧美发达国家市场需求相对低迷，而中国市场则在内需刺激政策的带动下实现平稳发展，于是这个产业便将形成这样的发展预期：中国家电制造业总产能得到有效释放，中国家电市场的大制造与大市场成为平衡全球家电产品价格的基本盘，从而带动上游原材料、元器件厂商的发展。

　　因此说，家电业刺激政策的本质意义不仅在于帮助国内家电企业渡过需求“寒冬”，也不仅仅在于加快推动整个产业的升级转型步伐，其更重要的意义在于激活中国家电市场内循环，形成支撑中国家电业稳定发展的持续动力，为中国家电业巨大的产能找到恰当的释放路径，真正培育出与生产能力相匹配的巨大消费市场。