“可持续战略应贯穿产业价值链”

　　访BMW中经智库专家、中国社科院工业经济研究所所长金碚，华晨宝马营销高级副总裁戴雷

　　卫小雨

　　《中国经营报》：BMW中经智库已经成立一年，你如何评价这一年来的成就？

　　金碚：去年是“十二五”开局之年，许多地方政府都开始进行经济结构调整、产业转型升级的改革。但是到底要怎么改革，我们并没有先例可以照搬过来，还需要政府、企业和专家学者的共同探讨。而BMW中经智库就是一个提供最佳理论、发展策略的探讨平台和服务机构，过去的一年我们到了一些城市，为许多当地的企业发展提供了理论支持和策略建议，给企业发展带来了很大好处。同时，这些企业家也带来了很多一线市场发展中的问题，我们通过和他们的交流，也进一步拓展了这个平台的规模和服务内容。

　　戴雷：BMW中经智库是一个提供理论、策略服务的平台，很多企业都可以从中学习借鉴、找到适合自己企业发展的方法。通过这一年的合作，宝马公司也加深了对中国经济的宏观认识，这对今后我们制定在中国的发展策略很有意义。

　　《中国经营报》：今年智库的规划中，增加了两项对经济的调研活动，这是否意味着BMW中经智库将更加注重中国实体经济的运行，对于宝马来说，这是出于什么样的考虑?

　　金碚：这两项调研活动，一个是企业竞争力指数的调研，一个是中国经营环境指数的调研，都是非常贴近中国发展的经济实践，近几年中国经济发展的很快，很多企业也得到了很好的机会，但中国企业距离世界先进水平的国际性大企业还有很大的距离。因此，现在对中国的企业来说就是向上爬坡的过程，每个企业都要学会怎么爬到山峰的最高点，学会怎么在高端领域进行创新，这就对企业的要求非常高了，所以也是我们今年关注的重点问题。

　　戴雷：我认为这两个调研活动非常有意义，对企业的发展有帮助。我们也希望中国经济能够健康地可持续发展，因为这对宝马在中国的发展也有很大的影响。通过这两项调研活动，宝马也可以在去年成就的基础上拓展新的经济平台。

　　《中国经营报》：宝马在中国的发展，肯定离不开对整个中国经济环境、市场走势以及消费文化特征的掌握。那么，对宝马而言，最看重的是BMW中经智库哪些方面的高端信息？

　　戴雷：今年前5个月，宝马在中国的销售形势非常好，同比上升了32%，这说明中国的豪华车市场还是非常有潜力的。我们现在长期关注的潜力市场是两部分，一是中端市场，一是一些区域的发展，特别是二、三线城市。通过BMW中经智库，我们会对这些区域的经济发展有更全面的认识，这都有利于我们准确地把握中国未来车市的变化，保持宝马的领先地位。

　　《中国经营报》：现在大量的外资企业在中国以各种方式取得了成功，比如类似宝马公司就成为中国汽车市场的强有力竞争者，你认为这种局面对提升中国企业的竞争力有什么样的启示？

　　金碚：做为一家百年老店，宝马一直秉承的精益求精的精神和长远的考虑问题方式是它成功的关键，而这正是大部分中国企业所缺少的态度。比如一个简单的汽车零配件，很多国内企业生产出来的就是质量不过关。中国的企业总是追求快速度和短期的经济效益，但要想真正创建一个有实力、有竞争力的大型企业，没有时间的累积和对产品精益求精的严谨态度是不可能成功的。

　　戴雷：我对中国的自主品牌汽车企业未来的发展是非常看好的，但这需要时间的累积，宝马也是通过一步一步的累积走到今天的，这中间没有捷径可走。

　　《中国经营报》：未来宝马如何规划中国市场？

　　戴雷：我们预计，未来中国的乘用车市场还有20到30年的增长期，但今年市场整体形势都在下滑，豪华车也会受到影响，增长幅度也许会在8%左右，小于去年的水平，这对豪华品牌来说是个短期的压力。但从长远来看，中国市场仍然是非常有潜力和上升空间的。宝马的战略一向是注重长远发展的，因此我们最看重的是长期的规划。除了刚才提到的瞄准特定市场外，宝马也在积极推进新能源车的发展，宝马在中国追求的一直都是一种可持续的发展模式。