中国企业家：蓝港合围

　　文 | 本刊记者  袁茵

　　在游戏江湖中，王峰是最后一个未成名的“大佬”。他的蓝港在线，在游戏行业最火爆时应运而生，却一直隐忍未发。

　　这位被描绘成“一半是悍匪，一半是书生”的蓝港掌门人，曾是中国互联网江湖中响当当的人物。在金山，他是仅次于求伯君、雷军的三号人物。创立蓝港后，他又是新派创业者的代表，曾埋首苦熬大作，战绩不错，却一直没有他想象的惊世大作。

　　2011年起，网络游戏行业出现翻天覆地的变化，游戏人数、收入都骤然减少。蓝港也走出过去一直专注的客户端网游，四处出击。王峰将为蓝港谋划怎样的未来？

　　“我们并不是在收缩，”王峰一再强调，“我为蓝港做了更长远的布局。”客户端、网页游戏、手机游戏和海外市场，未来蓝港将四路部队合围，冲向他的目标—年收入超过十亿的游戏公司。

　　客户端游戏仍是蓝港的重头戏，王峰称之为“现金奶牛”。现在却是其当下生存环境最严峻的部分。去年，蓝港期待已久的“大作”《佣兵天下》问世，在线人数最多时，曾排在中国MMO(大型多人在线)游戏第五名。加上此前表现不俗的《魔神无双》和《西游记》，每年已经可以给蓝港提供过亿元的收入。王峰说，“MMO游戏的特点是，一旦冲榜并积累了大量用户，老用户每年都会给公司提供持续的现金。”这已是蓝港驾轻就熟的部分，它也将是其余业务的现金支撑，王峰希望2012年来自客户端游戏的收入可以翻倍。

　　就整个游戏行业来说，去年为数不多的亮点几乎全部来自页游。市场上表现最强劲的页游来自腾讯系，早在腾讯开放平台刚推出时，就有三款年收入过亿元的网页游戏，现在有的仅月收入就超过两千万元。此前，蓝港的页游仅是试水，但也有表现不俗的《飞天西游》等产品。2012年，《大笑西游》和《三国演义》都表现不俗。蓝港将在页游上全面发力，争取发展成为支柱业务。

　　“面对挑战，PC网游重生或消亡。”去年的移动游戏产业高峰论坛上，王峰就这样判断大势，移动终端越来越多占领了用户的空间。这同样是蓝港的新战场，去年的试水之作《疯狂地鼠》推出后一周就在APP应用商店登榜。但王峰认为，单机游戏不再是蓝港的目标，他们要做联网游戏。移动终端上，蓝港的另一发力点是跨平台化，未来，蓝港游戏不仅可以运行在苹果的iOS系统上，还将覆盖Android平台和网页。

　　此外，蓝港还要出海。一度中国互联网对海外怀有畏惧之心，但近年来，游戏厂商出海已是趋势。蓝港成立了海外事业部，以授权发行为主，但会根据当地的文化配置产品经理和市场运营人员。虽然海外市场还意味着某些禁忌，但活跃周期更长、更愿意付费的游戏玩家是更大的诱惑，王峰说，“只要文化适应就没有问题，这对蓝港来说是水到渠成。”

　　这是蓝港自成立以来最大幅度的“变阵”。虽然一切还有待稳定，前景未知，但这已经是大型游戏公司的阵容。就像王峰期待的那样，“变阵”可以让蓝港既能有来源分散却持续稳定的营收，又能拥抱变化、快速扩张。