从喀纳斯湖水怪看旅游宣传的噱头

　　难道非要整出一些稀奇古怪的噱头才会吸引游客么?对人们来说，无非增加些满足猎奇心理的谈资而已。

　　旅游的季节到了，在全国各县市地区忙着做广告、搞宣传，推广当地旅游品牌的时候。地处西北的喀纳斯湖再次爆出了由景区的工作人员用相机和手中的DV拍到的水怪视频，这不能不说是一个巧合。按说上次被爆出喀纳斯湖水怪视频的时间也是去年的5、6月份。

　　不管水怪是否真的存在，当地的旅游算是被水怪带红了一把。地处我国的最西北边境的喀纳斯湖属于北冰洋水系，环湖四周原始森林密布，是中国唯一的西伯利亚区系动植物保护分布区。要说景色，当然地广人稀、异域文化加地理环境的特殊使得喀纳斯湖早已经成为中国十大谋杀胶卷的地方。至于湖水之中的怪兽一些生物学者早已有质疑水怪是罗哲鱼的说法?似曾相识，美景加怪兽这似乎是英国尼斯湖的中国版。

　　酒好还怕巷子深?难道非要整出一些稀奇古怪的噱头才会吸引游客么?对人们来说，无非增加些满足猎奇心理的谈资而已。对“水怪”本身而言，焉知不是一种灾难呢。

　　英国尼斯湖水怪，从公元6世纪就开始炒作，1500多年来也没炒出个结果，直到1934年出现了一张照片，湖面上显露出一个疑似长颈龙模样怪兽的头颈，才掀起了近代人们对尼斯湖怪兽猎奇的热潮。追猎怪兽、来当地度假旅行风靡一时，到20世纪80年代达到高峰。尽管近几十年都没有捕捉到怪兽的踪影，顽固的追猎者热情却仍然不减。人们甚至建立了尼斯湖怪兽迷俱乐部，1962年还在湖边守夜，并开发了1000来个观察点。尼斯湖应经成为名符其实长盛不衰的旅游胜地。

　　尼斯似乎是一个比较成功的例子。

　　而回过头来再看，旅游开发对于我国的地方政府来说是使当地致富发展的一个宝贝，地方上发展旅游经济无可厚非，但是各地似乎并没有将保护好当地的自然资源作为景区的首要任务。各种假古迹充斥其中，打着各种旗号的宣传比比皆是，即使发展旅游也需要真实的文化资源和自然环境，而不是凭空制造一个吸引人眼球的噱头。这不是搞旅游发展，这是闹旅游。

　　近年来全国各地都在争抢的名人、祖先乃至神仙故居出生地......这似乎已经在全国范围内掀起了一场运动。造古迹、造文化、以至于造怪兽运动。从去年曹操墓的乱象到近年来陆续出现的西门庆故里、孙悟空故居，各地旅游局闹出的一些列这些荒唐事，无不使得全国人民的见识被数倍的放大和拓宽了。各地还有什么没有被挖出来搞旅游的呢?该被想到和不该被想到的产品似乎都已经出现了。这样下去麻木的只有消费者。

　　旅游地的噱头无非是吸引更多的游客，但是当地是否具有除这些噱头之外留得住游客的核心旅游产品呢?想要一个好口碑也不是单依靠炒作就能做到，旅游不是闹出来的。

　　张培隆 中国经营网专栏作者

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