广药签约30家企业代工王老吉 将开营销大战

　　新报讯【记者 耿雅新】继6月3日新装红罐王老吉凉茶正式亮相之后，昨日，广药集团授权经营红罐王老吉的王老吉大健康产业公司与统一、银鹭、惠尔康和嘉美等食品生产企业、原料和包材供应企业签订生产供应战略合作协议。广药表示，已经建立了营销队伍，陆续在全国铺货，由于口味相似、价格相当，红罐凉茶即将展开营销大战。

　　据悉，王老吉大健康产业公司是广药集团下属上市公司广州药业的全资子公司。在6月3日广药红罐王老吉凉茶正式亮相时，就有传言广药集团与厦门银鹭签订了王老吉凉茶生产协议。昨日，这一传言得到了证实，银鹭集团、统一集团、惠尔康集团等多个食品生产巨头正式与王老吉大健康签署生产供应战略合作协议，同时，王老吉大健康还与全国产能最大的制罐企业中国食品包装有限公司签订包材供应战略协议，总计签约企业达到了30多家。

　　与此同时，一直被外界所担心的营销渠道问题，貌似也有了初步的解决方案。在签约仪式上，广药方面宣布，目前整个王老吉大健康的营销团队已经组建完毕。据悉，目前新装红罐王老吉已经在广州和北京正式上架，而在本市暂未见销售。据大健康公司媒介主管透露，红罐王老吉在全国其他省市的铺货将在7月份基本完成。

　　此前，广药曝光的新装红罐与加多宝最初的红罐非常相近。而记者抢先品尝其口味，感觉也和加多宝所产的红罐王老吉非常类似。对此，广州王老吉大健康产业有限公司董事长吴长海承认，广药红罐王老吉与此前绿盒装的口感确实有所变化，但是“依据消费者的不同口味做出的产品差异化”。此外，吴长海认为，凉茶饮料的配料都是相同的，也就是所谓的“三花、三草、一叶”再加上水和糖，因此凉茶饮料的口感有相似是非常正常的现象。对于零售价方面，吴长海曾表示，“与旧装的价格体系相同，因为消费者已经对于该价格有所认知。”

　　此外，王老吉大健康公司方面还透露，目前新罐王老吉的电视广告正在筹拍当中，将会选择在适当的时候与公众见面。“电视广告不在多，在精，广告做得越多，只能说明底气不足。”吴长海的一席话带有浓郁的火药味。