蓝海势头渐显儿童互联网市场争夺战打响

　　本报记者 武文静报道

　　资本的嗅觉总是最灵敏的。

　　随着儿童青少年网民的上网及娱乐需求的日益增大，与母婴社区、儿童娱乐、儿童在线教育、儿童数字出版、儿童服装类电子商务相关的投资事件频现，产业投资加速。业内人士表示，儿童互联网产业仍处于发展初期，仍然面临不少困境。企业需横向拓展线下衍生品市场，形成线上及线下发展的合力，这样才能在激烈的市场竞争中夺得一席之地。

　　蓝海势头渐显

　　在犹太人的经商意识中，孩子和女人的钱最好赚，这一经商哲学今天仍然适用。

　　“母婴、幼儿、儿童及少年等相关市场前景可期，机会渗透至消费市场的方方面面，从食品、服装、教育培训等线下实体消费市场到母婴社区、儿童娱乐、在线教育及数字出版等相关线上虚拟消费市场。”清科研究中心张亚男对《中国产经新闻》记者表示。

　　与印刷读物等传统媒体相比，互联网作为一种广泛参与的新兴娱乐形式，正受到中国儿童的普遍欢迎。创新工场董事长李开复也表示，美国5岁以下孩子80%已是网民，由此可见，随着时间的推移以及技术的进步，网络在青少年中的覆盖率势必会水涨船高。

　　有一组数据可以佐证，据《2011中国未成年人互联网社交网络运用状况调查报告》（下简称“报告”）显示，中国7岁以下小孩26.2%已是网民，而未成年人互联网普及率达到91.4%，比前一年提升14.2%，儿童市场前景不可估量。

　　“春江水暖鸭先知，儿童互联网产业预期发展空间必将吸引资本关注。”张亚男说。

　　据清科数据库显示，2008年至今，淘米、奥比岛、贝瓦网、上海童石、铁皮人、八方视界、妈妈网等公司不同程度获得投资。此外，童壹库、红孩子、绿盒子、宝宝树等母婴及儿童相关的电子商务企业也引得资本注目。

　　线上线下合力突围

　　“现在很多孩子都喜欢在网上看动画片、玩游戏等，作为家长我们也很担忧。”提起上网，家中女儿已经10岁的张琳女士无奈地对《中国产经新闻》记者说。

　　和张琳有同样看法的家长并非少数。上述报告显示，家长对于孩子上网是否正确等问题所持态度仍较为保守，认为“弊大于利”仍是主流观点。并且绝大多数家长都担心孩子因为迷恋上网而耽误了学习。

　　中国儿童产业研究中心建议，相关企业对于未成年人这一特殊群体，在产品的开发上以及游戏的消费设置上，必须赢得家长的信任，也只有这样才能获得可持续的发展。

　　值得一提的是，目前儿童互联网产业仍处于发展初期，并且面临不少困境。“首先，特殊群体市场培育尚需时间；其次，‘大腕级’互联网公司抢滩市场；最后，政策雷区。儿童互联网产业尚未规范化发展，面对这一辨识能力较低的群体，国家相关机构将不断加强监管，尤其是针对儿童娱乐市场。”张亚男说。

　　“尽管如此，儿童互联网产业巨大的发展前景仍可预见。”张亚男说。

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授认为，儿童是一个特殊的社会群体，一方面，企业须以线上产品为根基，潜心打造成精品才能抓住小用户，不要盲目追求快节奏。另一方面，要合理拓展线下资源，去刺激和提升儿童用户的网络娱乐需求，先种树后乘凉。

　　此外，张亚男建议，儿童互联网产业企业，尤其是儿童娱乐相关企业，需横向拓展线下衍生品市场，形成线上及线下发展的合力。对于初创型公司而言，可采用与上下游及跨领域企业合作共赢方式完成。