欧洲杯：这里与危机无关 你的欧债 我的球赛

　　本届欧洲杯，迎合了某些不甘寂寞的宿命论。

　　比如，债务风险同样巨大的意大利和西班牙竟然相遇在决赛，而“债主”德国却意外出局；

　　又或者，欧债危机横扫下，欧洲杯经济也必然萧条、乏味。

　　而对于球迷来说，在家看欧洲杯，或者去乌克兰、波兰现场观战，是完全不同的感受。

　　你需要考虑能否买得到球票，需要考虑当地的消费情况以及自己准备怎样消费。

　　当然，你甚至可能会担心，欧债危机导致经济疲软会不会带来社会不安定。

　　其实，开一瓶冰啤酒，放松地看球吧，因为这里的一切与债务危机无关。

　　球迷的“欧债”

　　债多人不愁

　　我就要看球

　　去现场看欧洲杯，首先要能搞到一张球票。

　　根据欧洲足联（UEFA）网站介绍，本届欧洲杯球票起价30欧元，最贵可达600欧元。球票售价分为三种档次。最高档次（等级1）的费用不菲：揭幕战要价250欧元，小组赛120欧，四分之一决赛和半决赛分别要150欧元和270欧元，决赛则要价600欧元。算下来，一共需要1390欧元。相比之下，等级2合计要价770欧元，等级3则只要210欧元。相比于4年前在瑞士/奥地利举办的欧洲杯，本届最便宜的票价已便宜50%。

　　球票申请数创欧洲杯史上新高

　　不过，并不是有钱就能买到球票。由于全球有太多铁杆球迷。尽管我们并不清楚摇到一张票的概率是多大，但事实却是，这甚至比抢一台新出的IPAD还难。成都商报记者获取的数据显示，截至3月31日，欧足联共收到了1215万张球票申请，较上届欧洲杯提升17%，创下了欧洲杯史上的新高。

　　在申请球票的地区中，热情最高的并不是来自德国、英国这些相对富裕国家，而是波兰和乌克兰两个联合举办国（占到总申请的接近88%）。其余国家中，德国稳居第一（2.82%）、俄罗斯（1.16%）和瑞士（1%）则位列其后。

　　有意思的是，尽管同样是危机（次贷危机和欧债危机）且现在比2008年上半年更艰难，但球迷对足球的热情却有增无减。

　　你可以把它归结为一种理想主义。以乌克兰球迷为例，很多人月收入在4000格里左右(约合3200元人民币），看一场球赛可能要花掉他们1周甚至更多的薪水，并不便宜。

　　当然，除了官方途径，还有一种办法能拿到球票，即通过“黄牛党”。成都商报记者了解到，由于波兰对倒卖球票打击尚轻，很多票贩子于是将一块写着“有票出售”的牌子挂在身上，其中一些心狠的“黄牛党”喊价非常简单———即在官方价格后面直接加1个零。

　　希腊人：东拼西凑借钱看

　　对于那些身处债务漩涡中的希腊球迷来说，即使再穷，也要到现场支持自己的球队。

　　6月22日下午，在希腊对阵德国的比赛前，一群希腊球迷聚集在球场外，漫不经心地等待着。其中，有这样一群年轻人格外引人注目，他们脸上用颜料涂着希腊蓝白相间的国旗，但一脸澎湃的笑容却不能掩盖旅途带来的倦意。

　　他们来自希腊北部的沿海城市塞萨洛尼基，领队叫阿尔卡托奥斯，是来自当地亚里士多德大学的在校生，平时酷爱足球和自驾游，这次来波兰看欧洲杯的计划就是他制定的。阿尔卡托奥斯说，自从2009年希腊债务危机爆发后，家里的经济负担增加了不少。上大学后他就开始打工赚钱，工资也很低，每个月除去租房和吃饭后所剩无几，来波兰是他向父亲借的车，还是债务危机前家里买的，而油费是大家平摊而来的。

　　在他们之中还有一个漂亮女孩，名叫维比娅， 24岁，在希腊一家服装店工作。维比娅笑称自己在银行的总存款已不到一万欧元，但是她一直热爱足球，绝对算得上资深球迷。这次来乌克兰看比赛花的钱，是2008年欧洲杯后她努力积攒下来的。

　　另外，还有一个身材魁梧年纪稍大的男士，他叫Halesus，是当地一家电器厂的技术人员，也是另外一辆车的车主，由于债务危机后的工资削减和税收增加，Halesus现在在银行里已没有存款。但对于欧洲杯，Halesus充满激情，声称这次能和大伙儿驱车绕过罗马尼亚至波兰来看比赛，是天大的幸运，经费是找铁杆儿朋友东拼西凑来的，至于还钱，他不太紧张，笑着说以后几个月的工资大部分都将用来还钱。而当被问到在波兰的食宿问题，他们说青年旅舍是网上预订的，一天140欧元左右，4人一间。他们打算在这里多住一阵，既然大老远过来，就应该开开心心。至于吃则并不讲究，就在酒店附近的球迷广场解决，虽然极其平常的一顿都要每人20欧元，但从希腊带来的一些干粮，还可以应下急。

　　博彩的狂欢

　　希望收回看球成本

　　博彩业却赚得盆满钵满

　　在波兰和乌克兰，除了足球，还有两件事能让男人流连忘返。博彩，你可以寄希望于把路费赚回来；或者艳遇，至少你能笑着回去。

　　印度-马来西亚 赌球成风

　　截至6月29日，著名博彩商威廉希尔对意大利的赔率是2.5，西班牙是1.53。简单来说，依照欧洲赔率（十进制）计算，如果你押注意大利夺冠，在减去庄家的手续费后，100元赌金你可以赢取250元的奖金，不包括你100元的本金。

　　这听上去很棒，但如果你赌输了，100元也就灰飞烟灭了。

　　而对于博彩公司来说，不管你是输是赢，他们都并不在乎。在大牛市中，由于交易量猛增，证券公司的经纪业务往往井喷，它们的道理是一样的。

　　马来西亚《新海峡时报》报道，根据JobStreet.com的一份调查，越来越多的人或因前一晚看球而上班迟到，下班后更不愿意离开办公室。原因在于，目前当地每3家公司中就有1家公司涉及对欧洲杯押注。讽刺的是，有52%的雇主希望员工第二天不要来上班，而有62%的员工认为2014年世界杯将导致员工最大规模的旷工。

　　类似的事情还发生在印度。平常在这个东方国家最受欢迎的运动是板球，但现在人们显然找到了“新欢”。在海得拉巴（印度第六大城市），人们聚在一起，窃窃私语地交流着最喜欢的球队，顺便赚取一些快钱。据了解，当地一些赌金池达到了几十万卢比，约合数十万人民币。

　　“虽然欧洲杯没有IPL(印度板球联赛）流行，但还是有不少人常常聚在一起下注”，海得拉巴一位赌客表示，“在西班牙和葡萄牙的四分之一决赛后，整个赌博市场开始喧闹了起来。现在人们最看好上届世界杯和欧洲杯的双料冠军西班牙”，另一位赌客则补充道，“年轻人现在正疯狂地下注，他们就是想赌罢了。”

　　当然，最受益的还是那些博彩巨头。据路透社报道，受益于欧洲杯推动博彩热，英国互联网博彩公司必发集团（BETFAIR)的基本利润增长强劲。而在新财年的前8周里，其核心收入已上升18%。资料显示，6月以来，必发集团在伦敦的股价最多上涨了11%，同期富时100指数最多上涨不到6%。

　　灰色庄家的灰色生意经

　　赌球最精彩的地方不在于那些乏味的赔率，而是你身边可能擦肩而过的非法庄家，他们管理着庞大的地下博彩网络，本届欧洲杯他们再次赚得盆满钵满。

　　在新加坡的一家咖啡厅中，一位身材矮小的男人戴着棒球帽，目不转睛地盯着欧洲杯。在外人看来，他只不过是一名普通球迷罢了，但他的真实身份却是赌球的非法庄家，每天经手的“砝码”高达数百万美元。“我们通常只是静静地坐在那里，看着比赛，但实际上我们正在下注”，这名庄家不紧不慢地说道，“新加坡有成百上千的非法赌博机构，每个机构会聘请数个管理者，来劝赌客下注或者追债。在新加坡非法博彩会被处牢狱之刑，所以很多庄家会在晚上飞走，休息下再回来。”

　　新加坡的非法赌球网络，可以延伸至意大利足球联赛。由于假球会引起盘口异动，所以很多时候庄家会盯住一些低级别联赛，因为这里的球员和裁判更容易被买通。

　　而即便是这位庄家，也有难言之隐，“我不知道幕后老板是谁，只知道他的声音，但他的电话每天都变。他非常有钱，他们都来自很大的集团。”

　　东道的算盘

　　承办国渴望

　　“巴塞罗那效应”

　　东道主国或再现“巴塞罗那效应”！260.48亿美元！这是1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区(Catalonia)带来的经济效益，正是这一场体育盛事促进了城市基础设施等一系列的建设，从而为巴塞罗那市经济的持续增长创造了条件。可以想象，在欧元区主权债务危机的阴霾密布下，作为本次欧洲杯联合东道主国的波兰和乌克兰，都无比期待巴塞罗那效应（Barcelona effect）再现。

　　波兰投资欧洲杯促增长

　　美丽的维斯瓦河（Vistula）依旧静谧地流淌着，而由它南北贯穿的城市———波兰首都华沙（Warsaw）正在经历着热闹的足球狂欢。为了迎接欧洲杯这场顶级赛事，这座城市和这个国家从5年前起就开始了另一场“设施建设狂欢”，而它给波兰带来的或许将比足球更多、也更长远。

　　这是一串值得惊叹的数字：2009年，波兰的GDP增长达到1.7%，成为当年欧盟国家中唯一一个GDP增长国；2010年波兰GDP增长3.8%，2011年增长3.5%。世界银行预测，2012年波兰经济仍将实现正增长，约3.5%。

　　法国兴业银行分析师出具的报道认为，波兰之所以能在2008年全球金融危机后保持强劲的增长，正是得益于其为举办欧洲杯而开展的一系列设施建设。

　　成都商报记者从公开数据留意到，波兰在与2012年欧洲杯赛事相关的设施建设上共投入了1100亿兹罗提（波兰官方货币，zloty），约合256亿欧元（1zloty约合0.23欧元）。其中，630亿兹罗提被用于公路建设。建设项目对波兰GDP增长的贡献达到1.5％。欧足联波兰组委会发言人伯托洛夫斯基此前在接受媒体访问时即表示，波兰为本次欧洲杯筹备了5年，更做了长远打算，许多基础设施建设都着眼于服务未来，目前，波兰高速公路里程比2007年增长了1.2倍，波兰肖邦机场可容纳的客流量是5年前的2倍。

　　如果说基建的投入回报体现在未来，那么赛事期间涌入的球迷和游客所带来的则是即刻收益。波兰官方预测总共将有逾82万外国游客进入波兰。基辅大学的“欧洲杯经济效益研究”报告指出，本届欧洲杯期间，旅游业将给波兰带来1.94亿欧元收入。考虑到传统欧洲球迷的消费能力在欧盟经济经历紧缩阵痛下可能低于预期，波兰政府加大了吸引欧洲以外球迷群体的力度，来自中国的球迷尤其受到波兰政府及欧洲杯组委会的青睐。

　　“终点站”的经济效益

　　“考虑到决赛将在乌克兰进行，所以相较波兰而言，乌克兰对于游客将是一个更加具有吸引力的地点”，上述法国兴业银行分析师报告中认为。的确，游客正如潮水般涌来。6月19日，乌克兰官方公布的数据显示，2012欧洲杯开赛后的两个星期内，已有400万外国游客涌入乌克兰，相比去年同期的游客数，增长了11%。此外，根据乌克兰贸易协会（Trade Association）数据，自开赛以来，乌克兰的4个举办城市（Kiev， Lvov， Donetsk和Kharkov）的商场销售额增长了6%。乌克兰官方更是将整个赛事期间的总收入目标定为15亿美元。

　　成都商报记者留意到，基辅大学的“欧洲杯经济效益研究”报告预测，仅欧洲杯一项，就能让乌克兰的酒店入住天数增加50万天，当地酒店将比平时多出70万人次的入住消费。

　　除了赛事带来的直接旅游收入，和波兰一样，乌克兰的一系列基础设施建设也将加速其经济增长。根据上述法国兴业银行分析师的报告，乌克兰总共投入了其GDP的8.3%、约1070亿格里夫尼亚（乌克兰官方货币，Hryvnia，1 格里夫尼亚约合0.123美元）用于与欧洲杯相关的设施建设，而这些建设投资中的约74%主要是针对交通运输系统的现代化。

　　值得注意的是，乌克兰当地媒体曾报道称，乌克兰为承办本届欧洲杯花费了134亿美元，其中66亿来自财政预算，乌克兰很可能因为无法收回投资而背上沉重的债务包袱。

　　商人的兴奋

　　赞助商

　　“无利不起早”

　　卖出700万只足球！阿迪达斯日前宣布，其为2012欧洲杯设计的“探戈12”足球，目前已售出超过700万只，超过其历届欧洲杯比赛用球的销量。其实，如欧洲杯这样的顶级赛事，从来都不会只局限于球场内。场外，以体育用品、啤酒、食品等为代表的赞助商队伍总是会不失时机地掀起一场又一场的销售狂欢派对。

　　阿迪达斯的兴奋

　　“今年足球品类产品的销售将达16亿欧元，超过2008年欧洲杯期间足球品类销售总额13亿欧元的水平，公司有望超过2010年世界杯15亿欧元的销售纪录”，在2012欧洲杯第一场四分之一决赛前，阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer兴奋地向媒体宣布道。

　　事实上，欧洲杯对阿迪达斯的销售拉动一直都是惊人的。数据显示，2004年欧洲杯比赛期间，阿迪达斯公司卖出了超过130万件的参赛国队服和超过120万件的授权产品。2008年，阿迪达斯足球类产品的销售额同比增长50%以上。

　　此外，阿迪达斯对赛事的赞助也有利于其拓展市场，尤其是在每一个新的举办国。年初，阿迪达斯刚刚成为乌克兰足球市场及整体运动市场的销售冠军。现在，阿迪达斯离其设定的“最晚到2015年成为波兰市场领导者”的目标也更近了一步。

　　和阿迪达斯CEO Herbert Hainer一样兴奋的当然还有嘉士伯的首席执行官Jorgen Buhl Rasmussen。想象一下，炎热的夏季，喝啤酒看足球，对球迷来说绝对是一种享受，所以足球赛事期间总少不了啤酒赞助商的身影。嘉士伯已连续24年第7次赞助欧洲杯。此外，可口可乐、麦当劳等也是各种赛事赞助商队伍的常客。

　　延伸效应下的商机

　　事实上，除了赞助商外，那些销售与赛事相关产品的企业也是场外狂欢舞会中的重要角色，比如凡客。

　　2012年欧洲杯，凡客成为国内首家获得欧洲杯的授权电商———网站有关欧洲杯官方授权的服装每天的下单数近5000件，销售额已经突破30万元。凡客助理总裁吴非此前接受媒体采访时曾表示，长远来看，欧洲杯授权为凡客进军足球市场打开一扇门，未来将通过进一步拓展运动类产品的份额和业绩，与专注于运动本身的国际一线品牌分一杯羹。

　　如果你认为球赛期间，电商吸引的只是消费各队球服或队徽等产品的男性，那么下面这项调查结果可能会令你感到惊讶。淘宝网最新数据显示，在欧洲杯开赛后一周，访问淘宝的女性用户增加了一成，尤其是午夜网购的用户中，85%是女性用户，主要购买产品则是与足球完全不搭界的女装、女鞋、包包等。据报道，这背后则是球赛延伸效应下的商机———因为在欧洲杯期间，因足球而被冷落的女性们组成了一支具有强大消费力的“网购军团”，创造了新一轮的网购高潮。

　　本组稿件采写

　　成都商报记者 杨可瞻 钟舒

　　实习记者 付茹天

　　图片来源：资料图片