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李宁CEO张志勇离职被指为战略失误买单

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-07-06 04:06 来源: 21世纪经济报道

  孟岩峰

  李宁国际(02331.HK)高管层再次地震。

  7月5日,李宁宣布了最新的管理层变化,为其服务超过20年的公司执行总裁张志勇卸任,但仍留任执行董事。在聘用新任行政总裁之前,集团将由创始人及执行主席李宁及执行副主席金珍君负责。

  李宁将在行政总裁空窗期担任公司对外事务与关系,比如刚与中国男子篮球职业联赛(CBA)建立的合作关系;而金珍君则负责李宁集团的内部事务与运营,并在高管过渡期间推动集团变革。

  从2011年下半年以来,李宁高管离职消息不断。几乎每一次高管离职都称并不会对其战略有影响,然而人事地震至今,张志勇此次也为此前的战略失误“买单”。

  2009年开始,服装行业遭遇成本暴涨的困扰,作为体育服装的巨头,李宁在2010年6月做出了其公司史上迄今为止最大的战略变动:重塑品牌为抓住年轻消费者。

  然而事与愿违,无论其开设第六代旗舰店抑或是通过提价来贴近国际品牌,其财务报表上的数据却真实的反映了战略并未见成效,而将其带入更深的泥淖。

  2011年,李宁全年收入为89.29亿元,虽然这个数字比安踏、特步、361度及匹克要高,但其净利润仅为3.86亿元,只能在五大品牌中垫底。刚刚结束的第四季度订货金额也有下跌,其中服装方面的订货金额出现20%的跌幅。

  即使这样,李宁依然在6月11日成为中国男子篮球职业联赛(CBA)装备赞助商,所签协议覆盖2012/2013至2016/2017五个赛季。为此,李宁公司也不得不预计,由于未来几年推广费用将大幅增长,所以2012年至全年的净利将出现较大幅度下滑。

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