任志强：“诚实”是最好的微博营销

华远地产董事长任志强(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 2012年2月4日-6日，2012亚布力中国企业家论坛第十二届年会在黑龙江召开。本届年会的主题是“市场的力量——纪念邓小平‘南巡’二十年”。图为华远地产董事长任志强。

　　以下为演讲实录：

　　任志强：微博(http://weibo.com)，我个人觉得没有营销问题，题目出得不好。很多人认为微博要经过自己各种办法去营销，把它作为一个商品，赢来更多的粉丝，很多人都很在乎我的粉丝有多少，数量有多少。包括，郑渊洁的父亲，为了粉丝要突破6万，纠结了很长的时间，连晚饭都不吃。所以就引发很多人关注我的粉丝量有多少。我去年的今天，粉丝正好是突破300万，不到一年的时间，现在是600多万，等于一天平均是增加了9千。但是我觉得到后来粉丝量增加的时候，你已经没有能力再说你能看到有多少，刚一开始有几十个人的时候，你拼命想看大家在说什么，后来就不是了，不是因为我刻意要营销我的微博，微博为什么说是自留地呢？因为你自己想什么你就说什么，我们可以看到有很多书，书记录了很多的历史，见闻，或者是很多人的思想和想法，为什么要变成书，是为了传播，或者是为了让更多的人知道他在想什么，他看到了什么，微博其实也是这样。有的时候我只想说我自己说的，我自己想说什么把它记录下来。但是如果你记录多的时候会发现，有更多的人愿意分享你看到的东西。所以第一是记录，第二是分享。分享就像写书一样，你把你的观点或者是你认为别人好的观点，或者说你能看到什么，告诉别人，别人可以通过这些了解到世界上还有另外一种声音，或者是另外一种想法。好的事也是一种分享，即使是不好的也是一种分享，哪怕是你的心情不好，也是一种分享。我个人假定说，用营销两个词来替代的话，我感觉最大的营销是，你要说真话，要诚信，你要让别人认为你说的有道理。如果别人从你的微博上看到的东西最后被事实证明是假的东西，就不会再看；如果说别人认为你说的是有意义的，或者是真的，哪怕他不认同你的观点，认同你是错的东西，但是会认为你说的是一个真实的想法。

　　另外一种营销，很多人经常看别人骂他的时候就拉黑了，对别人极不尊重。如果说别人骂我，可以让他的心情好一点，我觉得是很大的光荣，所以说随便什么人骂我，我从来不拉黑任何人。别人教我微博功能的时候，要教我这个功能，我说没有必要，谁愿意骂我谁骂我。昨天我碰到simmon，给大家做饭的副主厨，前天晚上，他说你昨天晚上发了87条微博，他是我的粉丝。刘晓光问他，你为什么关注他的微博，这个大厨说，我看完微博，心情好，做菜都高兴。这就是一个分享，解决了他的一个心情问题，或者是他是南方人，到这来可能没有很多的朋友，可能和周围的老百姓或者是外界事物联系不多，但是通过微博可以让自己的心情开阔，很愉快。同样骂你的人也是这样，他骂你以后，最后发现你让这个世界更平衡了，更和谐了。所以我从不拉黑任何人，谁愿意骂谁骂，骂你的话就当做没有看见，没有听见，如果他这次骂你，没准下次就不骂了。

　　确实，很多人说以前我骂你，看来是不对的，以前很恨你，现在改变自己了，看错了。所以说人和人之间有一个交流的过程，我们国家为什么微博发展得很快，现在已经是过3亿了，很重要的是，我们没有一个充分的言论自由。当社会没有充分的言论自由的时候，会找一个地方发泄，微博提供了巨大的空间，就使这些人想做什么做什么，哪怕是骂人了，骂人也感觉心里愉快。如果我们可以更好的把这块阵地或者叫工具也好，充分的利用起来，我感觉对社会是一个好事。所以我们在来亚布力的路上，曾经跟秦晓讨论这个问题的时候说，在现实社会中，我们认为其实是一个虚拟的社会，人与人之间交往的时候经常说假话，不敢说真话，不敢表达自己真实的意思。但是在微博虚拟的世界里，反而人们活得很真实，因为它可以想说什么就说什么，想骂什么就骂什么，想对政府提出什么意见就提出什么意见，他反而不用去说，我要隐藏自己，要弄一个虚假的形象或者是在上面说话。我感觉一虚一实颠倒过来，想反映微博最需要的是真实。如果你真实了，是最好的；如果你不真实了，老要把自己装成一个什么样的，反而可能破坏了所谓的营销，让自己在微博这个市场上，或者是阵地中，变成了一个虚假的人。我们这个世界最缺的就是真实，大家经常看到的是假象。

　　老王刚才说的，表面上看是一层雪，但是底下的东西你不知道，这就是假象问题。如果说每个人都可以真实的去面对这个世界或者是所有的听众或者说认真尊重所有的听众，我感觉诚信是最好的营销。你不是刻意把它商业化的营销，但是实际的作用起到了一个比你刻意的进行营销的作用更好的作用。