杨锦麟：传统意义的电视台正遭遇新媒体挑战

　　新浪财经讯 由国务院发展研究中心主办的“中国发展高层论坛2012”年会于2012年3月17日-19日在北京钓鱼台举行。以下为香港卫视执行台长杨锦麟演讲实录：

　　我作为一个电视人，传统电视怎么跟新媒体以及文化创意产业嫁接，现在是一个新的命题，如何走进电视2.0的时代？如果大家看看一副骷髅躺在边台上，我把它视为1.0的时代，电视1.0的时代已经到了尾声。互联网对电视媒体冲击很大，现在已经有4000万人明确表示不看电视。300%的概念是什么？是网络视频收视的增长速度，这意味着电视媒体曾经拥有的主流媒体地位不在，电视广告营收的策略必须做全方位的改变和调整。移动终端的日新月异是下一个竞争对手。我们的竞争对象已经不再是电视台的同行，同时包括企业和其它的社群。有一个广告，把电视元素和互联网元素都涵盖企业的广告，星巴克整个品牌的行销告诉我们，传统电视那种以老大自居的江湖地位已经不在了，所以最悲观的预言者认为，电视1.0早晚要成为那副骷髅。网络广告超过报纸的广告已经有35%的稳定增长，2010年电视广告增长率是12.2%，报纸是13.1%，网络是32.7%，今年预计电视广告的增长率14.7%，报纸7.3%，2013年，网络35.1%。马化腾先生一直发愁钱怎么花是有道理的。

　　到了2013年，手机网民将超过PC网民，这是中国互联网调查的结果。传统意义的电视台遭遇到了新的挑战，挑战来自新媒体。新媒体具有自己的特色，传统电视已经没有办法满足新媒体时代的需求。视频、微博(http://weibo.com)还有日新月异的高新产品的研发和推出，也就使得无缝收视，以及社区服务，新媒体时代的要素已经具备了前提。