国元香港:建议增持亨德利 目标价3.54元
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-03-22 14:52 来源: 新浪财经下半年消费市场疲弱销售增速放缓 今年首季销售反弹乏力:
2011 年公司销售收入人民币113.75 亿元,同比上升38.5%,毛利为人民币28.57 亿元,同比上升39.4%,纯利为人民币0.918 亿元,同比上升48.8%。公司去年销售收入增速较2010 年下降1 个点,但是如果把2011 年上下半年拆分看,下半年销售增速明显下滑,零售业务增速下滑22 个点,符合下半年整体消费疲弱状况。据了解,近几个月公司中档手表销售较为强劲,高端手表销售缓慢,整体而言有双位数同店增长,公司预计2012年可达销售增长20%,销售增速相对于11 年和10 年明显放缓。
品牌商调价毛利率微幅上升 料今年加价更谨慎:
2011 年公司毛利率同比上升0.2 个点到25.1%,主要是因为品牌商上调零售价格,去年全年产品平均单价上升5%-7%左右,公司预计今年品牌商调价会更加谨慎。我们认为今年高档手表由于受到外围经济影响以及消费市场疲弱,预计未来销售较淡,中档手表因为潜在消费者众多且受经济波动影响较小,因此公司未来产品结构多偏向于中端手表。据了解公司中端及高端手表毛利率差别不大,因此认为今年毛利率与去年持平。
提高经营效率 未来开店速度稳健:
公司去年EBIT 上涨46.6%到人民币13.78 亿元,凭借更加成熟的渠道、店铺以及企业经营管理,公司去年整体营运效率有所提高,经营利润率从2010 年的10.8%上升1.3个百分点到12.1%。公司今年发布了SAP 项目,有助于提高公司成本控制以及渠道掌控能力,我们认为2012 年公司在经营效率上应该还会有更进一步的优化。今年公司预计开店数量为40-60 间,主要在中国内地开设定位中端的“盛时表行”及“享时表行”。预计资本开支为人民币1-1.5 亿元。去年公司租金费用上涨35%,但是由于销售旺,租金占收入比下滑0.1 个点,由于明年增速减缓,目前暂无明显迹象租金费用下滑,因此我们认为明年该项费用占比将会大幅提高。
目标价$3.54 港元,调至增持评级:
公司2012 年主动调低今年销售增速预测到20%,体现了管理层对明年谨慎乐观的态度,我们看好公司在台湾优先铺设的渠道,料可抓住自由行消费力,我们调高公司销售增速1 个点到21%,预计2012 年每股盈利人民币0.211 元,目前市盈率为13 倍,鉴于行业增速放缓,我们调低目标市盈率到14 倍,目标价港币$3.54 元,调至增持评级。