第一届中国娱乐营销高峰论坛将于5月召开

　　为什么是娱乐营销

　　美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。”

　　在这个产品同质化的今天，消费者逐渐产生视觉疲劳和思维迟钝，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的价值正在出现大幅滑坡，传统营销方式的有效性大打折扣。未来，所有的行业都将是“娱乐业”；未来也是 “娱乐营销”升华的时代。

　　“是的，所有的行业都是娱乐业！ 公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，   为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西！”

　　—— 《哈佛商业评论》

　　“在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。”

　　——约翰。奈斯比《大趋势》

　　“如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去，那你的公司就等着失败吧。”

　　——美国商会《国际经济》

　　娱乐营销定义

　　所谓娱乐营销(Entertainment Marketing)，就是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的目的。而娱乐营销的本质就是建立与消费者之间的感性关系。

　　娱乐营销有多种形式：明星代言、电影营销、音乐营销、体育营销、网络视频、印刷媒介、电视广播、比赛评选、旅游探险、艺术展、主题公园

　　中国首届娱乐营销论坛介绍

　　中国首届娱乐营销高峰论坛由《南都娱乐周刊》发起主办，旨在分享顶尖品牌理念、交流娱乐营销经验、搭建娱乐联盟平台、促进品牌传播升级。本届论坛汇集当代中国最具实力的娱乐营销专家、学术人士、企业家、明星代表以及广告传播等各方面精英人士，依托强势媒体，通过主题演讲、高端对话、专家点评、专业沙龙等对中国娱乐营销现状进行深入分析，树立娱乐营销标杆，帮助企业深入思考，并给出可实际操作的娱乐营销建议。同时打造中国顶尖的娱乐营销策略联盟，实现资源的整合分享，共同开启娱乐营销新纪元！

　　组织架构：

　　指导单位：南方报业传媒集团

　　主办单位：南都娱乐周刊

　　独家门户：新浪财经

　　独家微博(http://weibo.com)：新浪微博

　　专业支持：中国营销资源在线

　　特约合作：全球商业经典、商界、销售与市场、成功营销、中国广告网

　　学术支持：复旦大学管理学院、中山大学管理学院、暨南大学新闻与传播学院、厦门大学品牌与广告研究所

　　独家视频：土豆网

　　独家电视：南方电视台TVS3

　　独家搜索：百度              特别合作：分众传媒

　　户外合作：城市电视、南都LED、世通华纳、航美传媒 

　　社区合作：天涯社区

　　活动亮点

　　亮点一：强大的市场影响力

　　《南都娱乐周刊》整合联动国内30家强势媒体，覆盖全国主要一二线城市，是中国最具前瞻性、专业性、开放性的娱乐营销战略交流互动平台。

　　亮点二：专业的演讲阵容

　　荟萃国内品牌大师和娱乐营销专家，知名企业、跨国公司的营销精英，为参会代表奉献一道新鲜的娱乐营销饕餮盛宴。

　　亮点三：前沿的论坛议题

　　大会论坛将围绕“娱乐营销”的主题讨论当前业内最为关注的热门话题，《南都娱乐周刊》也成为国内首个系统地研究推广”娱乐营销“理念的媒体。

　　亮点四：有娱乐明星的营销论坛

　　来自不同的行业，有着不同文化背景的品牌领袖的智慧共融与观点的交锋，尤其是国内演艺界的明星们也将出席本次论坛，开创明星出席营销类论坛之先河。

　　奖项设置：

　　主奖项：

　　中国最佳娱乐营销案例(奖项设置： 15个)

　　——奖项授予获奖企业

　　奖项分类：电影类、电视剧类、音乐类、电视栏目类、视频类、活动类、代言类、微博类

　　娱乐营销金牌策划奖(奖项设置：6个)

　　——奖项授予获奖广告公司及智业服务公司

　　人物奖项：

　　中国最佳品牌代言人(奖项设置：3个)

　　——成就奖、潜力奖、新锐奖

　　评选规则

　　1.参评资格：

　　一、案例必须为在媒体上或市场中已发布执行的，发布或执行时间为2011年1月1日至2011年12月31日。

　　二、案例提交可以是客户直接提交或由智业服务机构及被投放的媒体提交，第四方提交须获得客户同意。

　　三、人物案例提交可自行提交或由专业评委团提名。

　　四、参评的案例或人物必须是娱乐营销参与者或执行者。

　　2.评选范围：

　　在中国大陆内运营和销售的品牌企业、智业服务机构(中资、中外合资)，发生在2011年度内的娱乐营销实践行为。

　　3.评选指标：

　　一、娱乐营销创意策划20%

　　二、媒介及载体的实施20%

　　三、娱乐营销亮点效果20%

　　四、受众互动参与程度20%

　　五、整合传播影响口碑20%

　　专业评委(以下排名不分先后)

　　学术教授：

　　范以锦  暨南大学新闻与传播学院院长

　　丁俊杰  中国传媒大学副校长

　　蒋青云  复旦大学管理学院博士生导师

　　黄合水  厦门大学品牌与广告研究所所长

　　李  幸  华南理工大学新闻与传播学院院长

　　智业精英：

　　李光斗  华盛时代广告公司总经理

　　叶茂中  叶茂中营销策划机构董事长

　　朱玉童  深圳采纳品牌营销机构总经理

　　曹  虎  科特勒营销集团中国区总裁

　　梁荣志  荣思品牌传播广告公司总经理、前奥美南中国区副董事长

　　娄向鹏  福来品牌营销顾问总经理

　　肖明超  新生代市场监测机构副总经理

　　媒体总编：

　　张华立  湖南卫视总编辑、第一副台长

　　陈朝华  南都周刊、南都娱乐周刊总编辑

　　陈  彤  新浪网总编辑、副总裁

　　王详芸  土豆网COO

　　娱乐精英：

　　王中磊  华谊兄弟传媒股份有限公司总裁

　　于  冬  保利博纳总裁

　　覃  宏  星美传媒集团有限公司董事长