通用汽车停止Facebook付费广告 福特增加投放

　　新浪财经讯 北京时间5月17日上午消息，Facebook周三宣布将IPO售股数量增加25%以满足特别需求。然而就在上市前夕，美国最大的两家汽车制造商通用汽车和福特对向这家社交媒体投放广告是否值得产生了分歧。

　　通用汽车周三宣布，由于效果不佳，将停止在Facebook投放付费广告。与此同时福特重申与Facebook的合作，称双方关系空前密切。

　　通用汽车这一举动对Facebook的财务影响及其有限，但引起了对其网络广告体系的注意，部分观察家认为它并不成熟。在周三提交的监管文件中，Facebook宣布IPO时将增加8400万股，总额增至32亿美元。

　　Facebook每月有9亿多用户登录，但公司主要通过广告形式从每位用户获得的营收只有几美元。广告主一直抱怨难以充分利用Facebook。

　　通用汽车有关人士表示，公司将在仲夏前停止Facebook付费广告投放，因为广告公司和第三方公司调研后认为，我们每年1000万美元的广告费获得的回报不大，投在Facebook上的广告没有达到鼓动消费者考虑公司产品的目的。

　　通用汽车每年支出3000万美元制作图片、视频等网络广告内容。公司定期考察在各种媒体的广告是否按照年龄和收入状况实现了精准投放。上述人士称公司下半年可能会重新考虑在Facebook做付费广告。

　　Facebook去年的广告营收为31.5亿美元，通用汽车1000万美元的广告费只占很小的一部分，但其决定可能成为Facebook对广告主吸引力疲弱的征兆。

　　Facebook主要营收来源为“显示广告”，根据用户的兴趣和活动呈现相应广告，但没有与谷歌那样的搜索广告相联系。这个问题并不只是Facebook才有。广告界目前利用的是杂志、电视等单向媒体，Facebook这类双向媒体须假以时日才能调整。

　　福特汽车公司的做法与通用汽车截然不同，今年打算增加在Facebook的广告支出。公司社交媒体全球负责人蒙蒂(Scott Monty)表示，福特将Facebook视为与消费者建立长期关系的场所，而不仅仅是在线广告展示牌。Facebook广告的价值，不能仅凭点击量来衡量。(楚墨/编译)