草根英雄的自我营销：策划经典事件吸引关注

　　文/陈磊(微博)

　　最近与许多人在交流时，有时候会探讨到这个问题：是金子一定会发光吗，英雄一定有用武之地吗？有人认为：只要你有能力，就一定能得到重用或得到社会认可。我在这儿不敢说这话是错的，但是我也提出了不同的观点。

　　一、世有伯乐，然后有千里马，千里马常有，而伯乐不常有

　　我始终记得这首诗，是韩愈写《杂说》的第四篇，表达了作者对当时社会不重视人才的愤世心情。我的理解是：伯乐是一种机制及文化或氛围，不见得是某个人，靠某个人的鹰眼去识别千里马，我想大部分人是没有机会得到赏识的。所以从文章中可以看出，当有伯乐的时候，千里马才可能会出现，没有伯乐，又如何来的千里马呢。许多千里马并不是王侯将相，天生就有种，他们从草根到被识别然后施展才华，还有很长的一段路要走。

　　二、你不是金子，金子可掩藏地下千年，而人的寿命只有区区几十年

　　从韩愈的《马说》，大概可以知道“人才一定会得到赏识吗”这个问题的答案了。如果还没能明白，我们再回顾下以下这些典故：冯唐易老，李广难封；屈原抱恨，投江而死；贾谊藏忧，英年早丧；李白清高，鸿志难图；李贺苦痛，因讳而抑。

　　可是有人说是金子就会发光的啊，英雄只要愿意等待机会，努力做好自己，一定会有机会的。在这里，我只能说，那仅仅是一种愿景，而不是事实。诚然，是金子一定会发光，因为金子的自然属性决定了它哪怕被掩藏在地下千年，万年，被挖掘出来的时候，一样是金光闪闪，发出夺目诱人的光彩，可问题是：你不是金子，因为你没办法活一千年，一万年，你只有区区几十年光阴而已，从大学毕业后进入社会，到从社会隐退，也就差不多30年的时间而已。错过了，你就真的长埋地下了。

　　三、每个人都是潜在的“千里马”，要发挥比较优势。

　　现实中的人们，其实每个人都有自己的优势，也就是说每个人都是潜在的“千里马”，能在众多人中脱颖而出的，一定是有比较优势的，而每个人要发挥自己的比较优势，是必须深刻了解自己的长处和短处的。

　　怎样发挥比较优势呢？我的理解是：技术方面有特长的人，不要和别人比营销；营销强大的人，不要去和别人拼技术；管理团队强的人，尽量自己不要去从事太深的业务；业务能力强的人，更多的是要沉在业务中，同样地道理，清纯的女孩尽量不要去装性感，性感的女人不要去扮清纯等。千里马要把最真实，真原始的优势自然地展示给他人。

　　四、草根英雄的自我包装

　　既然每个人都会是千里马，而伯乐又不见得有精力去相完所有的马，那么千里马学会自我营销是很重要的。如果自己不懂包装，可以和营销方面的圈子朋友合作。如果懂，那么就应该由内至外的包装下。

　　比如策划一个经典事件，举办一个业内知名活动，另可以多参加一些慈善公益性活动。

　　对于找天使投资的创业者来说，可以利用朋友的介绍来认识投资人，也可以进行电梯推介，在一分钟内勾起投资人对您的关注，当然最好的是策划一个行业内的经典事件，让业内人士广为传播。

　　最后，在有必要的情况下，草根英雄也要建立个人品牌形象。比如开通博客，微博(http://weibo.com)并保持连续性更新，还有个人网站或公司网站维护等等。

　　本文作者：陈磊，投资经济学硕士，现任通江控股集团副总裁，上海通江投资管理有限公司创始合伙人。