王晓慧：假如用潘币买房

　　本报记者 王晓慧 北京报道

　　以疯狂的楼市作背景，什么事都可能疯狂。这一次借风使力的是地产大佬潘石屹。

　　10月26日，以老潘头像制作的“潘币”图样在网络开始流传。潘石屹在自己的微博(http://weibo.com)上以调侃的方式高调发布并“征求意见”。

　　从票面上看，这种在微博上被广为流传的“潘币”是以第五套百元面值人民币为蓝本，面值为“1潘”，票面右侧印有潘石屹面带招牌式微笑的头像，右下角印有其签名，中间写着“壹潘”字样，标明由“SOHO中国很行”发行。

　　老潘不做地产改印钱了？这显然是一次全民性的娱乐，只不过在高房价的今天，每个参与的人更多的是娱，至于乐则要比苦少得多。

　　10月6日上午，乔布斯去世当天，老潘在微博上敲出这么一段话：“苹果”董事会应该马上做出一个决定，大量生产1000元人民币以下的iPhone和iPad，让更多人用上“苹果”，这是对乔布斯最好的纪念。

　　老潘在调侃别人，结果把自己也带进了调侃局。时隔不久，老潘微博一粉丝跟帖称：“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000元一平米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”

　　紧接着，一张网友自制的“潘元”在微博上被转发了数万次，同时将“1潘=1000元/?評”称作最新“房地产计价单位”。有意思的是，“万能”的百度百科中将原本用作姓氏的“潘”词条重新进行了注释：潘，是“单位潘石屹”的简称，是房地产计价单位，1潘就是1000元/?評，十潘就是10000元/?評。同时，后面附上了“潘币”与各计价单位之间的换算公式。

　　“潘币”说一下子被微博疯狂转载，其转载数量和影响力估计连以炒作著称的老潘自己都没有想到。随后，网友根据他们看到的“雷人雷语”，制作了“一任(1任志强=10000元/?評)”、“一马(1马云=16万/年)”、“一侯(1侯宁=上证指数1000点)”计量单位，与“潘币”形成“四大货币”，并将其之间的关系形象地表述为：“如果侯宁把楼市打下一潘，股市必定上涨一侯！”

　　一时间，“你家的房子值多少‘潘’”成了网络流行语，甚至微博上出现某地产公司打出“山不在高，5潘则灵”的宣传海报。

　　“网友恶搞地产商原本是件不值得一提的事情，但在当今地产大环境之下，凸显了人们对高房价的不满，如今，老潘正是应了景，成了网友宣泄的对象。”中国社科院工业经济研究所投资与市场研究室一研究员告诉记者，潘石屹最初调侃乔布斯的那句话原本无伤大雅，换做是别人或许也就那么一说一听，但从老潘的嘴里说出来，经网友那么一注释，的确有点“贼喊捉贼”的感觉。

　　记者从潘石屹微博上了解到，截至10月27日晚，光是老潘宣布发行“潘币”这一条就已被转发4455次，跟帖的数量也已高达2404条，其中不少网友猜测潘石屹在楼市不景气的当下，可能会发购房优惠券。

　　“‘潘币’的初衷只不过是‘侯币’、‘任币’之间的一种娱乐方式，但一出来就遭到了央视等传统媒体的批评，认为其行为是对人民币的不尊重，涉嫌违法。但在网友的热炒之下，潘石屹还是顺水推舟地将‘潘币’推出，公布完正面公布背面，算是一种借助微博这个舆论平台给自己的项目进行了一次广泛传销。”深圳市合正地产集团公司集团品牌总监王恭敏告诉记者。

　　从主动变为被动，从被利用变为利用。潘石屹无疑是个聪明人，在借他们之口营销了自己一番之后还不忘将计就计，这一箭双雕的做法无不彰显着老潘自嘲的本领以及扭转公关失误的能力。

　　至于网友针对“潘币”事情的反应和恶搞，王恭敏表示，这件事情的确间接反映出老百姓对高不可及的房价产生的一些抵触情绪，比如，有网友调侃，在当今的高房价下，普通老百姓的购买力显得太渺小，他们期许房价“一潘”时代的到来。

　　截稿时，记者在潘石屹微博中看到这样一句话，“在现在经济环境中，大家的心理压力都很大，‘潘币’就是互相在网上开开玩笑，抒发一下大家对高房价的不满，是大家的一种心理发泄。”

　　“潘币”或许仅是个笑话，但在高房价僵持之下真的希望变成事实。有没有那么一天，走到售楼处前听到的是“请用‘潘币’买房”。