零售自有品牌产品为企业打开进入超市的门

　　中国经济网上海12月12日讯 (记者沈则瑾)大型超市一角有这样一些商品，简单的包装，上面印着超市标识，价格比同类产品要低，这就是我们不太留意很少购买的零售自有品牌产品。12月上旬，记者采访“全球零售自有品牌产品亚洲展·2011上海”展，才了解，在国外，零售自有品牌产品意味着质量更有保证价格更低廉发展也更快速。

　　这个展会是上海去年首次引进的以超市自有品牌这一新兴理念为主题的国际性品牌展会。自有品牌制造商协会经过3年考察沟通，才选定上海跨国采购中心联合举办亚洲展。去年首届就吸引了国内外189家企业现场设展244个，其中海外展商占25%。

　　尽管这只是一个中等规模的展会，却已令自有品牌制造商协会非常欣喜，协会主席布莱恩·沙洛夫告诉记者，1980年美国举办首届自有品牌展时只有50个展位，如今已拥有2100个展位，吸引来自40个国家的买手与供应商，1986年起在欧洲举办的世界自有品牌展有3750个展位，吸引100多个国家的买手与供应商。他希望经过3-5年的培育，将在上海办的亚洲展发展成与欧美同等规模和影响的自有品牌展。

　　布莱恩·沙洛夫说，零售自有品牌产品在欧美出现已75年，期间美国经历了三次金融危机，这类产品却一直未受影响，现在已发展至高中低档各种产品都有，在欧美的销售占超市与大型超级市场日用消费品销售的25%以上，在英国、德国、法国和西班牙超过40%。他认为现在欧美经济下滑，对零售自有品牌产品发展是好事，消费者要节省开支，当然买价廉物美的产品，经济复苏了他们也会这么坚持，销售就能不降反升。

　　布莱恩·沙洛夫也去看了国内超市，他说中国市场的发展突飞猛进，虽然现在零售自有品牌产品还处于萌芽阶段，但也许5年内就会从现在的占销售的5%发展到8%-10%。中国零售商面临的困境和世界上其他零售商一样，就是如何找到合适的、高质量的供应商，这非常重要，展会就是找到好的供应商的平台。

　　据悉，上海的自有品牌展严格按国际模式运作，对参展企业统一标准审核，严格把关规模、经营形式等，保证参展商都是资质较好的生产型企业，打破了生产商和销售商共聚一展的传统模式，使参展企业有更多机会直面中外零售自有品牌产品采购经理，采购经理能接触到更多优质供应商。

　　成为零售自有品牌产品供应商好处多多，可免去超市高额“入场费”，订单量大，产品周转快，可节省品牌广告宣传费、驻店销售人员支出和物流成本，产品与技术升级快，退换货比率低等。但布莱恩·沙洛夫提醒说，零售自有品牌产品质量很重要，包装要讲究，要在醒目的位置安置货架，还要对员工进行培训，这些都需要零售商百分百参与，和供应商紧密合作，才能让消费者爱买自有品牌产品，自有品牌产品占比不断提高。