一切有待开始。从球员到商人，姚明早有思想准备，正如他在去年接受媒体访问时说过的，“做一名商人，我还在学习阶段”。

　　记者_李岩 实习记者_姜梦 北京报道

　　“干脆退役算了！”2009年，面对可能发生在自己脚上的手术，姚明就这么想过。

　　过去9年中，姚明7上手术台。在NBA的前3个赛季，他只因伤缺席了2场比赛；而后6个赛季，这个数字是250场。

　　关于姚明退役、如何实现“去运动化转型”，这个话题早已不新鲜。至于退役后该做点什么，动作频频的姚明，也向外界展示了他不是最近才开始琢磨这个问题。6年来，他在商业上的试水，包括金融、餐厅、网站、健身馆和收购上海男篮。

　　2005年，姚餐厅在休斯敦高档餐饮街威斯海默街9755号开业。标价5.95美金的“姚妈妈馄饨汤”一度被媒体津津乐道。餐厅是姚明父母与一对朋友夫妻，以及另外两名股东共同开办的，总投资为150万美元。姚明在这个项目上没有出资，仅仅授权了自己的名字。

　　让姚明真正掏腰包的是在2006年投资的网站。曾自嘲五音不全的姚明，与姚之队负责人章明基以及音乐人陈戈共同出资2000万元，成立了“巨鲸音乐网”，向互联网用户提供正版音乐的免费试听和下载。2007年获谷歌加入，提供资金和技术支持，成为巨鲸股东。

　　目前，巨鲸音乐网的新浪官方微博(http://weibo.com)仅有1600余名粉丝，7月9日姚明退役消息爆出当天，该微博也只是转发了这则新闻：“支持姚董！好好养伤！”下面的评论数为1。

　　这些当然不是乐观的数据。但对于巨人姚明来说，看不出有什么影响。在巨鲸音乐网站的“About Us”条目中，创办人只提到CEO陈戈和董事长章明基。据陈戈表示，当初三人的出资数目相当。作为投资人之一，姚明隐形其中。

　　2007年夏天，姚明参与投资的加州健身在北京和上海分别开店，媒体报道中较为常用的店名是“加州健身姚明俱乐部”和“加州健身姚明运动馆”。7月11日，本刊记者来到位于光华路世贸天阶南座的北京店，无论是馆内陈设还是宣传彩页，都不见姚明踪迹。而得知采访意图的前台服务员，拒绝带领记者参观健身馆，称姚明只是曾经做过该店的代言人，“我们用了一年就不用了。”

　　被外界炒过无数遍的健身项目，姚明再次成了隐身人。

　　本轮姚明退役的消息传出后，新浪微博的一项关于其去向的调查显示，在近4000人参与的投票中，有25%的人认为姚明会“执教。像刘国梁一样培养中国运动员”。

　　要继续看到姚明与篮球的密切关系，现在可见的途径是他对上海男篮的收购。

　　姚明在2009年7月收购上海男篮，他的投资终于不再遮遮掩掩和小打小闹。“对于我来说，这是个机会，这将成为我职业生涯最好的延续。”他说。

　　上海男篮今天的全称是“上海东方大鲨鱼俱乐部玛吉斯篮球队”。2007-2008、2008-2009赛季，上海男篮由总部位于辽宁省海城市的西洋集团取得经营管理权，西洋每年出资1500万元，合约一签五年。2009年年初，西洋因“股权过于复杂”等缘由，宣布3月20日从上海男篮撤资，一下将球队逼入困境。

　　随后，原赞助CBA福建队的福建浔兴、上海一兆韦德健身等多家机构提出入主球队，但因外资不得进入、必须挂名上海、主场必须在上海等种种限制未能达成协议。

　　“姚之队”与东方男篮的最初接触始于2009年5月中旬，双方谈判初期，负责牵线搭桥的则是在俱乐部中具有深厚人脉的姚明父亲姚志源。最终，养伤期的姚明成为了家乡球队的接盘人。据报道，首批投资金额达2000万元人民币。这只是个小头。

　　但“钱”肯定不是股东们寻找新买家的首要考量。在姚明离开7年，去美国终成大器之后，这支球队期待他的回归，哪怕是以老板之名。

　　“我从来没想过我会收购一支球队，更没想过收购的是上海队。我现在还记得，我14岁不到的时候，收拾个铺盖卷儿，去上海青年队报到，走进梅陇体院的大门，那是1994年的3月6日。一眨眼，15年过去了，这个世界的变化太大了。”收购成功后姚明说。

　　成为球队老板后，一向温厚的姚明，一出手就把外界给震倒了—他迅速“开”掉了球队主教练、自己的恩师李秋平，并且没有在第一时间与好兄弟刘炜续约。最终，李秋平去了NBA担任助理教练，刘炜回到了球队，美国教练邓华德入主上海男篮。

　　“人情的归人情，市场的归市场”，在这起“风波”中，姚明展示了作为一个上海男人的特质。

　　不出意外，上海男篮将成为姚明退役后的工作重心。体育人文学者易剑东在接受本刊采访时谈到，姚明在美国最成熟的职业篮球联盟中耳濡目染多年，他悟性高，就算不专门去学，带回的训练管理和商业运作经验也对国内队伍作用巨大。

　　姚明觉得，CBA总体上服务的意识并不强，他希望在球队里建立的第一个部门，就是服务社会和媒体的。通过公关活动，从细节上塑造俱乐部的形象，重新赢得球迷的认同感。但业内也有专家认为，NBA就是一个企业，而CBA不是一个企业，国家的色彩太浓了，不能用美国的思维来解决问题。

　　易剑东说，20日的姚明发布会，也许不会讲出太多新的东西。“可能会围绕上海男篮在职业产业领域有一些想法，比如抓抓青少年，抓抓跟美国NBA的对接，或者搞一个二线队的比赛等等，这些东西都是正常的。”

　　据财经类媒体报道，姚之队早已对姚明退役作好了长远准备，通过中国商标局，他们申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，包括运动服装和运动鞋。也许有一天，被晋江企业塞满的央视体育新闻广告时段，还会挤进一双“姚明”牌篮球鞋。

　　中国体育用品市场上也出现过邓亚萍牌、李小双牌、李永波牌，都难谈建树。易剑东认为，运动品牌经营对姚明又是一个全新的领域，而运动鞋和运动服装只是对姚明品牌的浅层次开发，更关键的是，“李宁的成功已经不可复制了。”

　　一切有待开始。从球员到商人，姚明早有思想准备，正如他在去年接受媒体访问时说过的，“做一名商人，我还在学习阶段”。

　　2008年9月22日，北京，“唤起历史的记忆—国家博物馆蜡像艺术展”在中国国际科技会展中心对公众展出姚明的蜡像。

　　姚明的商业试水经历

　　六年来，姚明在商业上的试水，包括金融、餐厅、网站、健身馆和收购上海男篮，目前看来，股市最赚钱。

　　姚餐厅

　　外界公认的“姚之队”的第一个投资项目，是2005年5月在美国休斯敦西城区开业的“姚餐厅”。姚明未投进真金白银。在2009年，上海华山路上的“姚餐厅”突然停业，拖欠员工工资。姚明称，自己和他的团队在上海“姚餐厅”的经营上从未获得过任何收益。

　　音乐网

　　曾自称“五音不全”的姚明，实际上是个音乐迷。2006年姚明投资巨鲸音乐网，据称该网站的启动资金就是姚明和章明基共同投资的300万美元。但去年10月份巨鲸网发布消息称，网站的盈利不多。

　　健身俱乐部

　　2007年夏天，姚明与美国最大的私人连锁健身机构加州健身联手开办的“加州健身姚明俱乐部”在北京世贸天阶开张，著名影星成龙也亲自前来捧场。据称，该健身俱乐部占地3600平方米，投资达3200万元人民币。此后有消息称，姚明的健身俱乐部实际上并未赚钱。

　　股市

　　2005年姚明成为北京合众思壮科技股份有限公司的形象代言人，姚明开始涉足金融投资行业。去年4月合众思壮股份有限公司在A股上市，姚明的股权市值最高时达到近8000万元，一跃成为了球迷津津乐道的“姚股神”。

　　上海男篮

　　2009年7月15日，姚明通过上海媒体正式宣布，收购上海男篮的全部股权，成为球队唯一老板。有消息称，收购后的两年，上海男篮总亏损已经达到了4600万。不出意外，上海男篮将成为姚明退役后的工作重心。

　　酒店

　　有媒体报道称，姚明在北京通州投资兴建了一家准四星级酒店。一个以“姚志源”(姚明父亲的名字)为股东的北京通州太阳花酒店，并且因为拖欠20多名保洁工人工资款，而被告上法庭。此事未经证实。

　　体育用品

　　姚之队早已对姚明退役作好了长远准备，通过中国商标局，他们申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，包括运动服装和运动鞋。

　　商业“榜样”李宁

　　在中国体育史上，从运动员转型为商人，莫出于李宁。1963年出生的李宁，被誉为“体操王子”。后成立李宁(中国)体育用品有限公司，已逐步成为中国体育用品的第一品牌。论声望，姚明不出其右；论经商资质，目前不得而知。但姚明要面临的挑战是，运动品牌的开发已经不是当初一片空白的利好。

　　

分享到: