吴晓波：贺央视财经频道改版两周年

　　央视经济频道改版成为财经频道已经近两年了，两年中斩获颇多，成绩不俗，走出了一条有中国特色的专业财经媒体之路。作为老朋友，我欣喜于它的尝试、探索、实践与创新，作为财经研究者，我也深感其对中国当下及未来发展的非凡意义。写下几段话，以表祝贺。

　　在我看来，央视财经频道的三个特点，是成其如今面貌的关键所在。

　　一为专业。

　　中国经济的发展与资本市场的开设，需要有专业的财经频道来满足已经形成的市场需求。而能担此重任，最有资格和实力的当属央视。在改版前，央视可谓踌躇再三，毕竟从之前的经济频道改为财经频道，意味着从大众的、通俗的转变为小众的、专业的，出于收视率的考虑，改版之事颇为谨慎。然而，改版后的成绩还是印证了当初决策的正确。改版仅一年，北京、上海、广州三地的收视份额就上升了7%、14%和6%，而到2011年6月，财经频道在全国电视财经节目市场中的占有率已达到80%。更加专业化的方向吸引了更多的“三高”(高收入、高学历、高影响力)人群，频道受众结构也因此更加优化。诚如尼采所言：只有强力才能与强力匹配。

　　二为创新。

　　在确立专业财经这一方向后，央视在创新上做了相当多的尝试。最显著的创新即是从原来的静态新闻变得更为动态，更侧重互动性和现场性，更贴近民众的需求和关切。目前，新闻直播已成为频道的主要播出形式，这在两年前恐怕是不可想象的。另外，在专题栏目上也进行了大胆的尝试，从《提问2010》、《提问十二五》到《华尔街》、《对手》等等，电视人在形式和内容上都进行了大胆的创新，在突出民生化、公开化探讨上可谓不遗余力。如此手笔，功莫大焉。中国经济发展至今天，无限活力尽在民间，目光至此，创新的空间大有天地。

　　三为中国特色。

　　与国外的财经频道相比，央视财经频道承担了更多传播层面的意义。一是对内，国家在发展，难免存在一些问题和不足，作为媒体，要充当政府与民众之间沟通的桥梁，这就要求媒体更多地去了解发展变化的趋势，并把相对准确的资讯及时传递给受众；二是对外，中国如今的GDP已是世界第二，在全球经济格局中有着举足轻重的影响，对外传播真实的中国形象，扩散中国的经济影响力，单凭政府公关不免力不从心，而央视财经频道则因其特殊的优势成为一个比较容易为外界接受的渠道和平台。

　　大国呼唤大媒体。市场活跃的时代，需要与之匹配的信息提供者。央视财经频道正在专业、创新的道路上越走越稳健。而同时，因为它的特殊地位，也让我们对它有更多、更高的期待。

　　作者 吴晓波，知名财经作家，蓝狮子出版人