郑渊洁父子比拼生财之道

　　“50后”的“童话大王”郑渊洁正在老去，“80后”的儿子郑亚旗当起创业先锋，要将父亲笔下的虚拟人物变成摇钱树。但是将一项完全靠兴趣和长期单打独斗的事业商业化并非易事，哪怕这事业看起来足够炫丽和前卫。

　　2011年12月6日，郑渊洁戴了一顶绣着皮皮鲁总动员文化科技公司标志的帽子出门，南方周末记者问道：“这是Z星球的帽子吗？”“是啊。帽子是专门为我做的。”郑渊洁答道。

　　郑渊洁被称为“中国童话大王”，30年前创造了一个名叫皮皮鲁的童话角色，之后一发不可收。不过，现在皮皮鲁公司的CEO(首席执行官)是他的出生于1983年的儿子郑亚旗，“Z星球”是其推出的一款网游，号称是“中国第一款网络普法游戏”。

　　郑亚旗最近穿梭于投资圈的一些会议和论坛上，他是来为皮皮鲁公司找投资的。他这样向投资人推介自己：小学毕业便辍学的郑亚旗，在家庭式的“私塾”教育中，穿梭于童话故事之间，18岁成人后的郑亚旗开始经济独立，打过工、创过业，最终选择了将皮皮鲁品牌发扬光大。

　　如果郑渊洁有心将童话作品打造成一门大生意，郑亚旗肯定是他最信任的一个人。其实7年前郑亚旗就鼓动郑渊洁“商业一些”，并开始了一些合作。但是，“80后”的儿子能否把“50后”老爸创造的那些虚拟符号变成一棵真正的摇钱树，现在还是一个未知数。

　　儿子毙掉老子的稿件

　　郑亚旗辍学之后，郑渊洁自编了十来本“教材”培养他，像《皮皮鲁和419宗罪》、《老爸再送你100条命》，内容涉及法律、生活自救等，这些书后来陆续出版。不过，现在郑亚旗长大成人，反过来“教育”老爸：为什么不开讲堂，以一种新的方式推广“家族品牌”呢？

　　郑渊洁是作家思维，一开始并不同意，说既然已写成了文字，就没必要再开讲堂。郑亚旗反驳道：“孔子和苏格拉底一个字没写，但都是大师、伟大的教育家。”郑渊洁最终被儿子说服，现在他对皮皮鲁讲堂乐此不疲。

　　2004年底，经过儿子多次怂恿和“激将”，郑渊洁答应把童话造型“皮皮鲁”改编成漫画。和以往一样，郑渊洁是《皮皮鲁》系列漫画的唯一撰稿人，而主编则由郑亚旗担任。这是父子俩第一次合作。“他不想把自己变成一个商人，那我来。”郑亚旗说。

　　创办初期，郑亚旗颇有决心，他曾毙掉了郑渊洁新写的60篇“迷你皮皮鲁童话”中的42篇。现在这份画册已变身为一本杂志，并俨然成了郑亚旗运作校园活动的“特刊”。

　　郑亚旗没听说过“拼爹”这个词，但他经常被人评价“别人挣钱靠脑子，你挣钱靠老子”。这个时候首先起来反驳的是郑渊洁，称儿子当年自己出去创过业，且没有利用他的人脉资源。

　　不过现在，郑渊洁毫无疑问是郑亚旗最坚定的支持者和公司代言人——不管是在访谈节目中谈儿子的商业头脑，还是在小学生开学典礼上“植入”儿童网游。

　　儿子包装老爸的生意，老爸则把儿子包装成了一个精明、人脉活络的创业者，一名成长路径独特但性格洒脱、成熟的年轻人。几年来无数次的出镜也让郑亚旗学会了如何快速推销自己。他语速飞快，有时会模仿父亲的坦率，但仍透出一股圆滑世故之气。

　　半路杀出的“策划人”

　　二十一世纪出版社在2006年签下了郑渊洁的图书授权，声称至今已卖出两千多万册。郑渊洁由此跻身“最富作家”的行列。社长张秋林很感激郑渊洁，甚至现在整个出版社的电话彩铃都是《皮皮鲁之歌》。他们二人从1986年就开始打交道，如果再往前追溯一下，两人在上世纪60年代末就有交集，当时郑渊洁在南昌当兵。“他的女朋友是我的暗恋对象。”张秋林说。

　　尽管张秋林说哥俩关系很铁，“只要我出马，拿下郑渊洁的授权肯定不在话下”。但由于郑渊洁要的版税很高，他们磨叽到2005年底才开始合作。

　　“当时我和郑渊洁接的头，”张秋林对南方周末记者称，“郑亚旗也常出来，他提出来要做策划人。”

　　现在郑亚旗的头衔上还印有“《皮皮鲁总动员》图书策划人”，这一项目其实是将郑渊洁的旧作重新出版。“交给我来包装运作，我就要拿策划费。”郑亚旗说。

　　在合作初期，这套书的很多文章是郑亚旗选的，但到了后期，郑亚旗介入不多，他又忙其他事去了。

　　如果从《皮皮鲁和419宗罪》的面世时间看，这算郑渊洁的新作品。但如果郑亚旗一直靠郑渊洁推出新作品来维持商业运作，肯定是一个“不长命”的做法。郑亚旗也说：“如果还靠我爸一直写下去，那我也太懒了。”他现在热衷的是将皮皮鲁品牌从图书领域向网游产业延伸，“Z星球”就是产品之一。

　　张秋林自然也看到了其中的机会，于2011年2月和郑亚旗签订了战略合作协议，但这件事不了了之，因为二十一世纪出版社希望在网游中占主导，但郑渊洁和郑亚旗不给授权。

　　“可能他们也不缺钱，觉得我们投不投无所谓。”张秋林苦笑，“不过‘Z星球’现在是亏损的，目前用的都是股东自己的钱，互联网本来就是一个烧钱的过程。”

　　撒网式寻找投资者

　　郑亚旗在一些话题上表现得很健谈，“我20岁的时候还是处男呢。”但在“皮皮鲁网游的合伙人是谁”这个问题上，他支吾道：“股东各行各业的人都有，其中有两位已经做母亲了。”

　　熟悉郑亚旗的一位人士称，成立皮皮鲁总动员文化科技公司其实是郑亚旗合伙人推动的。2010年，几个人找到郑亚旗，说要开发一款以皮皮鲁为主角的儿童网游，郑亚旗同意了，于是他们入股，将网游项目命名为“Z星球”，还把郑渊洁的家设计在这个星球的城堡里。他们在北京东郊幽静的别墅里办公，郑亚旗说他的团队有一百多人。

　　“Z星球”上线的第一款游戏正是《皮皮鲁和419宗罪》，“Z星球”比淘米网——这家号称国内领先的儿童娱乐网站晚了近三年。年轻气盛的郑亚旗对自己很有信心，他想采取“捆绑式”的营销方式：读者买郑渊洁童话故事即赠送网游点卡，《皮皮鲁》杂志每个月都会介绍发生在“Z星球”的故事，郑渊洁继续大力在各所中小学的讲座中推广网游。据称现在已有十来所小学热捧“Z星球”。

　　先后拿到两轮投资的淘米网于2011年5月底在美国纳斯达克上市，郑亚旗说这对他“刺激很大”：以前无论做杂志还是讲堂，他动用的都是朋友资源，和外人在股权上“分享”郑渊洁，还从来没有尝试。

　　于是，最近郑亚旗对外“喊话”：皮皮鲁公司正在进行第一轮私募融资，这也是他最近在许多地方“跑场”的原因。他一边迫不及待地想拿到融资，一边又有着一种奇货可居的心理并装出一副若无其事的样子道：“钱不是最重要的，我还是有一些理想的。”

　　他给潜在的投资人打气，说2012年会将手里关于皮皮鲁所有形态的产品和资源整合。未来还要开拓“皮皮鲁”动画片、电影等衍生品。郑亚旗极力让自己成为一名创业先锋，听他讲述未来公司的规划的语气，仿佛已经成为皮皮鲁的同胞兄弟。

　　问题在于，他的商业技能虽比郑渊洁要强得多，但未必能得到风投们的信任。何况他们父子俩之间至今也没有厘清“到底谁是老板”：表面上是郑亚旗做主，但他需要分批从郑渊洁手里购买授权，有的时候两人也会产生分歧。

　　“我现在有两条原则，一是对公司有好处的事我就干，二是对公司没好处的事我就不干或者少干。”郑亚旗对南方周末记者说，“包括结婚这事，我都以对公司有没有好处来衡量。”他于今年刚完婚，妻子是一位普通的白领，郑亚旗给她的定位是“事业的发动机”。