多企业放弃申延著名商标 企业价值衡量更理性

　　中广网北京2月5日消息(记者庄胜春)据中国之声《新闻晚高峰》报道，近日，广东省工商局网站发布公告称，徐福记、莲香楼等120件商标被注销广东省著名商标资格。其中，徐福记、腾讯QQ、魅族等多达82件商标属于有效期满未申请延续广东省著名商标资格。

　　据了解，广东省的著名商标是从97年开始受理，有效期是三年，在有效期届满以后需要保留著名商标资格的，著名商标的所有人应当提出一个延续的申请，有120件商标被注销，其中多达82件商标包括徐福记、腾讯QQ、魅族是属于有效期满没有申请延续而被注销的。

　　据介绍，其实申请广东省著名商标以及申请延续都不需要交任何费用，那么这82件商标为什么不申请延期？这里面主要有三种情况，一方面申请的手续比较复杂，所以有一些企业可能会觉得程序烦琐就放弃。第二种情况是有的企业效益不行自认没戏就放弃了申请延续；第三种情况就比较的难以琢磨，比如说腾讯这样的知名商标，他不言弃也不回应的状态难免让外界有一种主动放弃的感觉。

　　那么，为什么会出现企业主动放弃延期“广东省著名商标”的情况呢？

　　在经济学家、中山大学教授林江看来，除了一些资质不够、条件不过关的企业，对于“广东省著名商标”价值的考量，决定了很多企业是否延期的选择。

　　林江：主要是看一个企业的市场定位，是注重产品还是注重服务，或是产品加服务。注重服务的企业对著名商标需求就会显得更重要一些。而对于注重产品的企业，则显得不是那么重要，因为他的产品已经拥有了固定的消费群体，著名商标这个称谓也就不那么重要了。

　　林江的说法，得到了中国社会科学院知识产权研究中心副主任李顺德的认同，他认为，类似中国驰名商标、某某省知名商标的重要性，在很多企业的价值衡量中，已经有了一杆理性的称。

　　李顺德：我们现在看到大街上驰名商标很多，包括著名也罢，知名也罢，他真的有那么驰名吗？所以我倒觉得，如果这些企业不再去延期，表示企业已经意识到，自己的商标、品牌，究竟在市场上是不是知名，不是来自于行政机关的认可，而是自己的产品，他的质量、他的销售量。

　　李顺德认为，驰名商标在国际上原本是在法律层面的一个工具，仅在产生纠纷时进行认证，而在中国，情况发生了变化。

　　李顺德：现在我们一旦获得认定，似乎就获得了一种身份，个人认为这是一种干预市场的行为，实际上是一种政府支持的不正当竞争。自上而下的搞这样一套体系，包括一些收费的，政府高兴、驰名商标所有人高兴、律师高兴，最后收到伤害的是谁？就是我们社会公众，受到一种欺骗。

　　对此，经济学家、中山大学教授林江建议，即使保留著名商标评选，把评选主体交还给市场也是更好的选择。

　　林江：是不是政府评的就一定是公正的呢？他会不会受一些既得利益的影响，有意地评一些牌子，只要你有钱，著名商标就拿下来了？所以我想可以考虑越来越多的培植一些有公信力的市场评估机构，把原来由政府主导的著名商标的评价转由这些机构来做。