电影票价会涨还是会降？

　　新闻提示

　　近日，电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)。《意见》主要矛头直指所谓的会员票、团体票，拟规定会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。对现行的周二半价日和工作日的上午阳光场并未限制。据《新民晚报》

　　那头，奥斯卡颁奖典礼热热闹闹地举行，这头，大家正忙着算计电影票价。

　　中国的票价高不高？的确是高，不仅占月收入的比例远远超出美国，观众还要承担额外的风险。院线上的电影是种特殊的商品，特殊之处在于无法退货。看了烂片上了当，赔钱赔时间，顶多在网上吐槽几句，没人会退票钱。

　　于是，宣传就格外重要，不管好看不好看，把观众忽悠到影院去是真的，上当后的事情没人负责，而宣传的成本，还会从票房分出来。此所谓用你的钱忽悠你自己。票价包括忽悠的成本，中国观众承受的风险就格外大。

　　这次征求意见，媒介多报道限制会员票和团体票折扣，以前五折乃至更低的，都不能少于七折，实际上《意见》也包括最高价限定的内容。也就是说，票价会涨还是会降，观众的风险是高了还是低了，不光要看打多少折，还要看总价格能下降多少。不过有人已经算过账，即便总票价下降，打七折的票价也会上升。院线的专家们说了，这不仅会打击靠团购看便宜电影的观众，也会打击依赖团购票的影院，有可能导致总票房的损失。

　　为什么在总倾向降价的政策里，要针对会员票、团体票限定打折幅度呢？目前还没有具体说明。有人分析，是给电影票降价留个回旋余地，有降有涨，接受起来容易。还有人分析，是为了减少电影票不降价的借口——你看我们票价虽高，可都打了那么大的折扣啊，再降价日子就没法过了。

　　其实，最大的可能性还在于挤水分，不少烂片还有市场，靠的是团购，甚至靠打折票算花账计算虚假票房。如果大家都实打实地去买票了，就会更慎重，更挑拣，烂片的市场份额就会被进一步压缩。当然，如果真要实施了，希望能达到这样的效果。

　　对于喜欢团购看便宜电影的观众来讲，在一段时间内，好日子可能过去了，要看便宜电影，可能就得半价日去，麻烦多一些。

　　但可以期待的是，票房数据更真实，根据真实的数据，就可以判断哪些导演喜欢拉班子胡编乱造，弄出烂片来忽悠人，监测者甚至可以根据票房数据，列个警示名单，告诉大家，看这些导演的电影需要谨慎，风险比较大。要有了这个，也许院线自己就哭着喊着降价了，那么多电影院，那么多影厅，空着多难看啊。

　　什么都要有个过程。目前中国的电影市场还比较原始，往往五分内容，五分忽悠。弄得票房挺高，影院挺火，就是缺少自己的好电影。所以不要怕票房下降，虚火没了，就会逼着电影人更认真些，好歹负点责任，踏实拍电影，不光为了钱，不光为了得瑟，还要为了观众。

　　影院要想不赔，只有选择高质量电影一条路，到那时候，打不打折，打多少折，观众都觉得值。  本报评论员 程赤兵