评论：解国产奶粉信任危机使价格理性回归

　　洋奶粉成“姜太公”

　　别怪公众“愿者上钩”

　　文/张枫逸

　　近日，媒体调查称中国内地部分洋奶粉价格为原产地4倍。媒体称，乳企借成本上涨和升级配方虚涨价格，内地的部分“洋奶粉”售价为全球最高水平。洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。

　　坊间有个歇后语，“姜太公钓鱼——愿者上钩”。如今，来势汹汹的洋奶粉大有当一回“姜太公”的架势。从原产地到中国内地，只是多了进口关税和检测费两项成本，不过原售价的3成左右，部分品牌的售价却能一下子连翻两番。然而，尽管“洋奶粉” 在中国内地的售价是名副其实的全球最高，所谓原装进口的高端“洋奶粉”也并非物有所值，但国内消费者还是趋之若鹜，心甘情愿地当了冤大头。

　　逐利是资本的天性，一个公平竞争的市场，可以通过各品牌之间的博弈，使得商品价格趋于价值，达到商家和消费者的利益契合点。然而，国内乳产品市场显然出现严重失衡。毒奶粉、大头娃娃、性早熟等一系列质量安全事件，令公众对国产乳制品尤其是婴幼儿奶粉“谈虎色变”，洋奶粉成为了心中安全放心的代名词。

　　去年海关总署发布的一份报告显示，八成以上的国内消费者认为，国外奶粉质量优于国内奶粉。在这一背景下，洋奶粉一路攻城略地，抢占中国市场已达65%，高端市场的占有率更高达90%。既然定价话语权已经旁落，洋奶粉就完全拥有了坐地起价的资本。

　　当然，洋奶粉也并非“圣人”，多美滋奶粉现活虫，美赞臣奶粉被曝含塑化剂、明治奶粉检测出微量放射性元素，洋奶粉频频陷入质量问题。由于我国乳制品标准体系的不足和有关部门监管力度不够，导致消费者维权受阻，部分洋奶粉公然拒绝找回内地产品。无奈之下，公众只能被逼向金字塔的上方，选择“高端奶粉”，图个花钱买放心。

　　正如网友所言，不怪洋奶粉不厚道，只怪国产不争气。面对公众“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的心理阴影，国产奶却并没有以实际行动赢回消费者。当洋奶粉纷纷涨价，一些国产奶也跃跃欲试，意图趁火打劫，分得一羹。当奶协负责人信誓旦旦地称“目前乳品质量处于最好时期”，“皮革老酸奶”又打了自己一耳光。

　　与其怪公众“愿者上钩”，不如反思为何让洋奶粉成了“姜太公”。唯有国内乳企从源头上下工夫，练好内功；有关部门加大奶粉质量安全的监管力度，及时公布检测信息，让国产奶粉少陷入“某某门”的丑闻，才能逐步化解国产奶粉的信任危机，阻止洋奶粉对国内乳业话语权的侵蚀，让奶粉价格理性回归。