洋酒抢滩山东 鲁酒“攘外安内”面临洗牌

　　导语：随着国际金融危机的蔓延，向来超前消费的外国人捂紧钱袋子吃喝上也不讲究了，酒类的消费更是持续紧缩。

　　面对一蹶不振的本土消费市场，无力回天的洋酒品牌纷纷转战消费潜力惊人的中国市场，进口量甚至连续出现三位数的高速增长。

　　山东，作为酒水产销大省，白酒和葡萄酒的产量领军全国。在洋酒进军中，我省的酒类产业遭遇巨大冲击 ，"攘外安内"的手忙脚乱中很可能面临行业的大洗牌。洋酒占据了酒柜的大半江山。

　　进口葡萄酒大增 

　　经常逛商场超市的酒民不难发现，近两年来进口酒的货架是越来越多，以前可能是一节，现在是一排、两排甚至更多。在济南历下大润发超市，记者遇到了泽宇酒水的驻店代表小蔡，她告诉记者，这两年除了货架的增多外，公司代理的国外品牌也与日俱增，“就在两天前还有两款欧洲的酒刚开始进店销售。”

　　在家乐福，进口酒的货架面积更是国产酒的两倍，足足有几百个品种可供消费者选择。产品不仅有常见的干红、干白、烈酒，还有香槟、起泡、甜白、钵酒等等。有法国、意大利、澳大利亚的，也有西班牙、新西兰、德国、美国等国家的产品。其中数量较多的法国葡萄酒，又根据波尔多、勃艮第、阿尔萨斯、卢瓦河谷等产区进行了分类。 

　　“中国葡萄酒市场需求强劲，在过去的9年中，中国进口法国波尔多葡萄酒的数量共增长35倍。”法国波尔多葡萄酒亚太区负责人朱力安告诉记者，2008年波尔多葡萄酒在中国增幅高达60%，馋人的利润让不少国外的酒庄也蜂拥而至。公开资料显示，2006年-2008年，我国进口葡萄酒由7.11万千升提高到16.33万千升，年均增幅达到30.7%。 

　　“事实上，现在的增量远不止30%多，我们春节后到现在的进口葡萄酒量增幅都在200%以上。”斯瑞德国际酒业总经理王志强告诉记者。随着进口葡萄酒业务量的大增，专门从事这类业务的公司也雨后春笋般出现。据王志强介绍，济南市场目前大概有30多家进口酒运营公司，青岛60家左右。目前，国内知名的进口酒商富隆、ASC、骏德等也都在山东设立了品牌专营店。 

　　“我们的进口葡萄酒增量近来也保持了三位数的高速增长，很惊人。”山东酒缘堂酒业圣马龙国际酒窖中心的大客户经理史兵告诉记者。酒缘堂是法国卡斯特葡萄酒的山东总代理，还代理了水井坊、舍得酒以及华东葡萄酒多种品牌。“这两年尤其是今年以来，进口葡萄酒业务在公司酒水利润中成倍增长。可以肯定地说，进口葡萄酒的春天已经来临！”

　　冲击带来洗牌 

　　大量洋酒的进入一方面丰富了国内的酒水市场，人们有了更多的选择余地；另一方面，也对我国本土的酒水生产商带来了巨大的挑战。“随着国际葡萄酒消费市场的萎缩和葡萄酒主产区欧元和澳元的急速贬值，大量国外葡萄酒将会以各种渠道进入国内市场，严重冲击我国酿酒企业。”我省葡萄与葡萄酒专家李保国告诉记者，“山东将首当其冲。” 

　　我省是酒水大省，是全国葡萄酒工业的发祥地，葡萄酒工业化生产已有一百多年的历史，为国内著名的酿酒葡萄产区和葡萄酒产地之一。来自山东葡萄与葡萄酿酒协会的资料，2008年，全省酿酒葡萄栽培面积达到30万亩，葡萄酒生产企业203家。葡萄酒年产量达到28.09万吨，产量占全国葡萄酒总产量的40%。销售产值104.57亿元，占全国的57%。产量、销售收入遥居全国之首。

　　但是葡萄酒产业化不集中、差异化不够突出、自主创新能力不强等成为我省葡萄酒产业的软肋。目前，我省有烟台张裕、青岛华东、中粮长城(烟台)、威龙、白洋河、卓维浓等知名品牌，其中张裕销售收入已经连续两年进入全球前十位。而更多的是研发能力较弱、产品档次不高、贴牌和委托加工现象较多的中小型葡萄酒企业，缺少与国外酒企交手的能力，势必面临淘汰。

　　据了解，目前许多价格在100元之下的进口葡萄酒在市场上大行其道，更有一些批发价在20来块的进口葡萄酒频频现身。“并且出现了进口瓶装酒价格低于国内生产成本的现象，随着国际经济危机的加剧和延续，进口葡萄酒倾销随时可能发生。”李保国说。目前，山东葡萄与葡萄酿酒协会也已经开始密切关注这个问题。 

　　当前，在广州、深圳、上海、成都等发达地区进口葡萄酒已经占据了半壁江山，我省进口酒也逐渐从前两年的10%，逐渐扩大到现在的20%-30%，而且面对近期进口葡萄酒超过三位数的超高速增长，占的比重肯定还将继续加速增大。省内葡萄酒企业的市场会逐渐被蚕食，这场中外酒水的攻守战将异常激烈。

　　记者从省经贸委了解到，为了帮助我省酒企“应战”，今年3月份，山东葡萄与葡萄酿酒协会已经提交《山东省葡萄酒行业调整振兴指导意见》。意见指出，在加快技术改造步伐，加强自主品牌建设，加快产业整合调整，促进产业升级的同时，也要“走出去，走多元化出口战略”，直捣国外酒企的大本营。