进军中国市场 家居杂志又火了

　　家居杂志在美国没落之时，它们却迎来了在中国、俄罗斯、印度等快速发展国家的春天，以满足迅速扩大的中产阶层群体对于室内设计理念不断增长的需求。

　　随着阅读习惯的改变和业界不可避免的衰退，家居类杂志在美国呈现出不断没落的态势，比如《欧美时尚家居杂志》(Metropolitan Home)和《住宅与花园》(House&Garden)，更不用提像奥普拉-温弗瑞的《O at Home》和玛莎-斯图尔特的《Blueprint》这样较小型的出版物。与此同时，新一代室内设计杂志开始在巴西、俄罗斯盛行，而发展势头最猛的则是在中国市场。

　　《室内设计》传媒集团的董事长马克-斯特劳斯说：“这都是因为一些国家中产阶层群体的迅速扩大以及大规模城市化。人们开始拥有更美好的家，想要更美好的东西，希望看到更美好的东西是什么样。”

　　今年2月，《安邸》(Architectural Digest)杂志的主编玛格丽特-拉塞尔宣布，这本已经出版91年的康泰纳仕旗下的杂志即将在中国发行，这个消息在博客圈引起了轩然大波。第一期中文版的《安邸》4月发行，而印度版则有望在2012年发行。今年4月，发行了《Surface》亚洲版、《Surface》中文版以及《室内设计》中文版的山道传媒集团在短时间内取得了难以置信的成功，现在他们的目标是韩国。

　　许多美国的出版物也加入这一领域。仅在过去的2年中，就有10多本小型设计类杂志在俄罗斯发行。《家居杂志》是2009年开始发行的俄罗斯出版物，发行量为每期1万册。与美国具有代表性的、发行量达80万册的月刊《美丽家居》相比，《家居杂志》的发行量可以说是微乎其微。虽然如此，它的视野仍是国际的，而不是俄罗斯本土。皮洛吉娃认为她的国家不断增长的财富促使了这个新产业的诞生：“我们采访了像美国工业设计界的巨星卡里姆-拉希(Karim Rashid)和西班牙新兴设计师杰米-海因(Jaime Hayon)这样的人物，还有一些非常有前途的新兴设计师。很多人都越来越富有了，他们从小公寓搬到了大房子。突然之间，室内设计对他们来说就变得无比重要。”《时尚家居》是时尚杂志衍生出的家居类杂志，在巴西已经发行了25年左右，最近它面临广告投放的激烈竞争。

　　《时尚家居》的网站编辑维尼-巴斯蒂安说：“《我的家》去年开始发行，今年又有两份新的室内设计杂志开始发行。巴西的中产阶层正在快速增长，以上3本杂志是我们在这里最直接的竞争对手。”《时尚家居》的网站虽然仍然在测试阶段，但已经成功拥有每月9万人次的点击量了。

　　而巴西、俄罗斯家居类杂志的发展与中国的相比，后者的迅猛增长会让前两者显得不值一提。过去3年内，中国有10多种家居类杂志开始发行。有些杂志都有英文名，比如《精品家居》(Residence)、《家居主张》(Home Idea Magazine)以及相对不那么直观的《租售情报》(Home-My Living)。事实上，中国的编辑就经常借鉴西方媒体的做法来操作家居类专题。西好莱坞室内设计师杰米-布什说：“大约6个月之前这洪水的闸门打开了，我们的博客是面向全球的，突然之间就接到了许多电话。在几个月内，5家不同的中国出版物联系了我，它们大多都刊载了我的作品。”到今年为止，这位设计师的作品已经出现在巴西、俄罗斯和保加利亚的媒体上。

　　美国设计类杂志的鼎盛时期已经过去。美国的读者可以放眼全球，因为肯定会有另外的新兴室内设计类杂志出现在这个星球上。