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天价烟酒茶的奢侈大战

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-03-28 15:23 来源: 华夏酒报

  就在普通老百姓还在热议“向前葱”时,中国的天价烟、定制酒以及黄金茶等中国“奢侈品”又进行一场比拼:还没上市的西湖龙井头茶在预售义卖会上创出18万元的高价,竟然比黄金还要贵;西安最近出现售价为5600元一条的“好猫”香烟;川酒金花泸州老窖刚发布的一款超过33万多元的高端定制酒近日成功登上白酒新闻头条……

  没有最贵,只有更贵,中国的超高档“普通消费品”在迈向奢侈品的道路上正一路狂奔。而市场也随之出现两种截然不同的声音,有人称赞资源的稀缺性决定了西湖龙井等“高贵”的身份,此等身家恰能够展示中华民族的精湛工艺和博大文明的民族品牌;但大多数普通消费者却明显显示出对高价烟酒茶的诘难,质问这些天价消费品“井喷”又是为了谁?

高端定制酒高端定制酒

  天价龙井比黄金还贵

  每年的清明之前,以西湖龙井为代表的绿茶都有一些预售活动,每到这个时候象征淡泊、清新、高雅的的茶叶却总要创出一个令人惊讶的价格。但今年在新茶还处于“期货”的状态时,500克的西湖龙井头茶就在预售义卖会上创出了18万元的天价,从而吸引了全国消费者的眼光。要知道,目前黄金市价每500克在16~17万元之间,但西湖龙井头茶的预售价已达每500克18万元,名副其实地比黄金还贵,而全国各地的名品春茶价格也均可与茅台比肩。最引发市场热议的还是茶商的表态:“送礼消费是高档茶叶的主力军,预定明前茶的有高等院校、机关和部分企业”。而杭州有关官员对此表示,“龙井茶不算奢侈品,只是一种饮料。我们也不会随行救市制定政府指导价。”一时间,“上有天堂,下有苏杭”被网友诠释为“外有拉菲,内有龙井”。

  事实上,早在舆论的目光聚焦之前,茶叶就已经成为市场不能忽视的高价奢侈品。近年来各种类型的茶叶,从安溪铁观音,到武夷大红袍,从云南普洱到正山小种,几乎都被“爆炒”过一遍,无数个创富神话也由此诞生。西湖龙井茶曾被卖出72万元的价格;福建武夷山名茶“大红袍”20克卖了19.8万元,几乎是1克1万元;一罐50克装的绝版巴南银针茶叶被买家分别以8.5万元和12.5万元购得,将其归纳为世界级奢侈品也实不为过。

  高端定制酒33万元一瓶

  就在“黄金茶”引发各界热议之时,川酒金花泸州老窖成功“抢戏”,凭借发布一款售价超过33万多元的高端定制酒登上上周的白酒新闻头条。泸州老窖此次推出的国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒,每瓶售价336666元,成功刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。泸州老窖集团董事长张良在推介中自称,“国窖1573”具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素,而国窖“高端定制酒”是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。不过,泸州老窖方面拒不透露本次高端定制的发行数量与合作方,33万多元一瓶的白酒究竟是为谁定制?如今还是一个谜。

  由于泸州老窖的抢戏,另一则酒类新闻相对来说可能就没有那么受人关注。郎酒集团上周召开了一场新品发布会,发布的新品为首次推出的超高端限量版“连年有鱼”,分为1.5L、3L、4.5L和9L四种规格,全国限量6.1万瓶,其中9L的售价18万,全国限量1000瓶。相当于1斤酒就要卖1万元,一杯酒也要上千元。而郎酒集团也明确表示,这只是第一款“酒类奢侈品”,以后的每一年郎酒都将推出一款超高端限量版酒品,“以产品价格拉动价值”。

  据了解,上述两家还只是“高端定制酒”市场的后来者。近年来,茅台、五粮液连年都会推出各类“高端定制酒”产品,如“世博茅台纪念酒”、“茅台12生肖酒”等。而国产葡萄酒同样也热衷于套用“高端定制”概念,张裕、长城等都曾先后推出过多款高端定制葡萄酒,售价都是以万元为单位,让普通消费者不禁感叹,“就算是抿一口恐怕也要好几百元吧?”

  天价烟5600元一条

  烟酒茶并列为国人送礼的老三样,在两位兄弟拼命涨价之时,中国的超高档卷烟也不甘落后。2月底媒体曝出西安出现售价为5600元一条的“好猫(天赋)”香烟,受到公众和舆论的广泛质疑,陕西中烟紧急澄清坊间盛传的天价“好猫”香烟为市场炒作,该产品尚在客户品鉴阶段,并未正式上市,价格亦未通过相关部门审批。一波未平,紧接着全国各地又有一款售价高达上千元一条的“大中华”上市,有报道称“大中华”的目的就是“剑指超高端,重构当下超高端市场的竞争版图”;此外,据媒体报道榆林也出现了批发价2800元/条的天价香烟“塞上明珠”。

  三年前,一包天价“九五至尊”香烟撂倒了南京市江宁区原房管局局长周久耕,随后不久,国家烟草专卖局就天价烟问题出台了限价规定,市场销售的香烟价格不得高于1000元/条。但事实情况到底如何?记者近日在广州各烟酒专卖发现,售价在1000元/条以上的高档烟并不在少数,如“黄鹤楼软盒漫天游”的价格通常在千元左右,在高档一些的商场甚至卖到了1500元;“黄鹤楼1916”普遍卖1600元/条,还有一款“南京九五至尊”的香烟售价也在1500元左右。当记者表示自己是要送礼之时,还有烟草专卖表示可以搞到“玉溪庄园”和“大重九”两种云烟,前者定位为有机烟,后者则是烟庄级定制卷烟,价格分别不少于1800元和3000元,不过由于货源较少要先付定金。

  相关统计显示,全国共有27个品牌、48种规格的卷烟零售价超过800元/条。中国烟草在线近日一篇报道称,目前中国的卷烟品牌迎来不断突破、走向高端的时代,“全国有11个品牌络绎不绝地推出了15个超千元的产品”。2011年零售价在800元/条以上的超高端市场销量规模已接近9万箱,而且超高端市场这几年里“一直处于高速增长中,市场容量不断扩大,市场需求不断增强”。

  市场争论

  是民族品牌自强还是消费怪相?

  对于烟酒茶这些原本的普通消费品近日屡屡曝出天价消息,市场也出现了两种截然不同的声音。有人觉得,一个发达的经济体必然会有许多奢侈品牌的存在,他们代表了某个国家和地区最先进的技术和浓厚的文化底蕴,如法国红酒在一定程度上成为世界奢侈红酒的代表,拉菲更是奢侈品中的奢侈品;而古巴的顶级雪茄千里达价格高达4万元,同样也是世界顶级奢侈品的代表。从这点来看,西湖龙井成为奢侈品并没有什么值得大惊小怪的地方。随着中国经济的飞速发展,出现自己的奢侈品牌也符合市场的规律。这些天价烟酒茶是中华民族精湛工艺和博大文明的民族品牌的体现,“注定是老百姓所买不起的”。

  然而,这些解释并不能打消天价烟酒茶引起的社会疑虑,更多的声音认为,比起普通世界顶级奢侈品,这些产品的出现有不合理的地方。首先,这些烟草茶叶白酒的高价除了本身的商品属性,还在于外界的过度炒作,一些人希望通过炒作茶叶获得高收益。同时,也有消费怪癖的因素,先看贵不贵再谈有没有名,如果不贵看都不看,一些品牌甚至专门为中国定制价格昂贵的奢侈品。除此之外,最引人关注的或许如同茅台一般,这些天价消费品和三公消费之间的关系暧昧异常,有市场人士直言,假若高档茶叶的消费者符合公众对奢侈品的消费定位的话,公众是无意用有色眼镜看待这些黄金茶、天价烟和定制酒的。

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