天价烟酒茶的奢侈大战

　　就在普通老百姓还在热议“向前葱”时，中国的天价烟、定制酒以及黄金茶等中国“奢侈品”又进行一场比拼：还没上市的西湖龙井头茶在预售义卖会上创出18万元的高价，竟然比黄金还要贵；西安最近出现售价为5600元一条的“好猫”香烟；川酒金花泸州老窖刚发布的一款超过33万多元的高端定制酒近日成功登上白酒新闻头条……

　　没有最贵，只有更贵，中国的超高档“普通消费品”在迈向奢侈品的道路上正一路狂奔。而市场也随之出现两种截然不同的声音，有人称赞资源的稀缺性决定了西湖龙井等“高贵”的身份，此等身家恰能够展示中华民族的精湛工艺和博大文明的民族品牌；但大多数普通消费者却明显显示出对高价烟酒茶的诘难，质问这些天价消费品“井喷”又是为了谁？

　　天价龙井比黄金还贵

　　每年的清明之前，以西湖龙井为代表的绿茶都有一些预售活动，每到这个时候象征淡泊、清新、高雅的的茶叶却总要创出一个令人惊讶的价格。但今年在新茶还处于“期货”的状态时，500克的西湖龙井头茶就在预售义卖会上创出了18万元的天价，从而吸引了全国消费者的眼光。要知道，目前黄金市价每500克在16～17万元之间，但西湖龙井头茶的预售价已达每500克18万元，名副其实地比黄金还贵，而全国各地的名品春茶价格也均可与茅台比肩。最引发市场热议的还是茶商的表态：“送礼消费是高档茶叶的主力军，预定明前茶的有高等院校、机关和部分企业”。而杭州有关官员对此表示，“龙井茶不算奢侈品，只是一种饮料。我们也不会随行救市制定政府指导价。”一时间，“上有天堂，下有苏杭”被网友诠释为“外有拉菲，内有龙井”。

　　事实上，早在舆论的目光聚焦之前，茶叶就已经成为市场不能忽视的高价奢侈品。近年来各种类型的茶叶，从安溪铁观音，到武夷大红袍，从云南普洱到正山小种，几乎都被“爆炒”过一遍，无数个创富神话也由此诞生。西湖龙井茶曾被卖出72万元的价格；福建武夷山名茶“大红袍”20克卖了19.8万元，几乎是1克1万元；一罐50克装的绝版巴南银针茶叶被买家分别以8.5万元和12.5万元购得，将其归纳为世界级奢侈品也实不为过。

　　高端定制酒33万元一瓶

　　就在“黄金茶”引发各界热议之时，川酒金花泸州老窖成功“抢戏”，凭借发布一款售价超过33万多元的高端定制酒登上上周的白酒新闻头条。泸州老窖此次推出的国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒，每瓶售价336666元，成功刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。泸州老窖集团董事长张良在推介中自称，“国窖1573”具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素，而国窖“高端定制酒”是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。不过，泸州老窖方面拒不透露本次高端定制的发行数量与合作方，33万多元一瓶的白酒究竟是为谁定制？如今还是一个谜。

　　由于泸州老窖的抢戏，另一则酒类新闻相对来说可能就没有那么受人关注。郎酒集团上周召开了一场新品发布会，发布的新品为首次推出的超高端限量版“连年有鱼”，分为1.5L、3L、4.5L和9L四种规格，全国限量6.1万瓶，其中9L的售价18万，全国限量1000瓶。相当于1斤酒就要卖1万元，一杯酒也要上千元。而郎酒集团也明确表示，这只是第一款“酒类奢侈品”，以后的每一年郎酒都将推出一款超高端限量版酒品，“以产品价格拉动价值”。

　　据了解，上述两家还只是“高端定制酒”市场的后来者。近年来，茅台、五粮液连年都会推出各类“高端定制酒”产品，如“世博茅台纪念酒”、“茅台12生肖酒”等。而国产葡萄酒同样也热衷于套用“高端定制”概念，张裕、长城等都曾先后推出过多款高端定制葡萄酒，售价都是以万元为单位，让普通消费者不禁感叹，“就算是抿一口恐怕也要好几百元吧？”

　　天价烟5600元一条

　　烟酒茶并列为国人送礼的老三样，在两位兄弟拼命涨价之时，中国的超高档卷烟也不甘落后。2月底媒体曝出西安出现售价为5600元一条的“好猫(天赋)”香烟，受到公众和舆论的广泛质疑，陕西中烟紧急澄清坊间盛传的天价“好猫”香烟为市场炒作，该产品尚在客户品鉴阶段，并未正式上市，价格亦未通过相关部门审批。一波未平，紧接着全国各地又有一款售价高达上千元一条的“大中华”上市，有报道称“大中华”的目的就是“剑指超高端，重构当下超高端市场的竞争版图”；此外，据媒体报道榆林也出现了批发价2800元/条的天价香烟“塞上明珠”。

　　三年前，一包天价“九五至尊”香烟撂倒了南京市江宁区原房管局局长周久耕，随后不久，国家烟草专卖局就天价烟问题出台了限价规定，市场销售的香烟价格不得高于1000元/条。但事实情况到底如何？记者近日在广州各烟酒专卖发现，售价在1000元/条以上的高档烟并不在少数，如“黄鹤楼软盒漫天游”的价格通常在千元左右，在高档一些的商场甚至卖到了1500元；“黄鹤楼1916”普遍卖1600元/条，还有一款“南京九五至尊”的香烟售价也在1500元左右。当记者表示自己是要送礼之时，还有烟草专卖表示可以搞到“玉溪庄园”和“大重九”两种云烟，前者定位为有机烟，后者则是烟庄级定制卷烟，价格分别不少于1800元和3000元，不过由于货源较少要先付定金。

　　相关统计显示，全国共有27个品牌、48种规格的卷烟零售价超过800元/条。中国烟草在线近日一篇报道称，目前中国的卷烟品牌迎来不断突破、走向高端的时代，“全国有11个品牌络绎不绝地推出了15个超千元的产品”。2011年零售价在800元/条以上的超高端市场销量规模已接近9万箱，而且超高端市场这几年里“一直处于高速增长中，市场容量不断扩大，市场需求不断增强”。

　　市场争论

　　是民族品牌自强还是消费怪相？

　　对于烟酒茶这些原本的普通消费品近日屡屡曝出天价消息，市场也出现了两种截然不同的声音。有人觉得，一个发达的经济体必然会有许多奢侈品牌的存在，他们代表了某个国家和地区最先进的技术和浓厚的文化底蕴，如法国红酒在一定程度上成为世界奢侈红酒的代表，拉菲更是奢侈品中的奢侈品；而古巴的顶级雪茄千里达价格高达4万元，同样也是世界顶级奢侈品的代表。从这点来看，西湖龙井成为奢侈品并没有什么值得大惊小怪的地方。随着中国经济的飞速发展，出现自己的奢侈品牌也符合市场的规律。这些天价烟酒茶是中华民族精湛工艺和博大文明的民族品牌的体现，“注定是老百姓所买不起的”。

　　然而，这些解释并不能打消天价烟酒茶引起的社会疑虑，更多的声音认为，比起普通世界顶级奢侈品，这些产品的出现有不合理的地方。首先，这些烟草茶叶白酒的高价除了本身的商品属性，还在于外界的过度炒作，一些人希望通过炒作茶叶获得高收益。同时，也有消费怪癖的因素，先看贵不贵再谈有没有名，如果不贵看都不看，一些品牌甚至专门为中国定制价格昂贵的奢侈品。除此之外，最引人关注的或许如同茅台一般，这些天价消费品和三公消费之间的关系暧昧异常，有市场人士直言，假若高档茶叶的消费者符合公众对奢侈品的消费定位的话，公众是无意用有色眼镜看待这些黄金茶、天价烟和定制酒的。