文化旅游受基本面政策面双轮驱动 将成投资主题

　　记者 林珂

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。“十二五”期间，文化产业作为国民经济支柱性产业，作为文化产业重要的组成部分，文化旅游产业将有越来越多的发展机会。

　　接受《金融投资报》记者采访的业内分析人士指出，文化旅游产业具有强大的内需增长动力，而且在三季报又出现超预期增长，加之在政策推动之下，文化旅游产业发展具有广阔空间和潜力。

　　文化旅游潜力巨大

　　近日，国家旅游局发布了《关于进一步加快发展旅游业促进社会主义文化大发展大繁荣的指导意见》(以下简称《意见》)，要求提升旅游业的文化精神，努力配合国家文化体制改革的新要求；并提出了旅游文化建设的基础研究、产品建设、产业融合、人员培训等重点工作。

　　《意见》提出要加快建设旅游文化精品，包括重点支持一批全国性的文化旅游活动品牌、围绕非物质文化遗产的传承保护推出一批旅游精品、继续提升一批具有地方文化特色的旅游演艺精品、支持和规范文化旅游名街、名镇发展等。

　　民生证券分析师李振飞认为，从市场来看，文化作为旅游需求重要的驱动因素，越来越得到市场的关注。在我国百强景区中，文化类景区的比重极大，而且消费升级带来的文化诉求越来越明显，旅游业开拓文化内涵是必然趋势。总体来看，旅游业发展文化已是多方共识，《意见》将会促进旅游文化产业得到更快的发展。

　　“我国文化旅游业目前进入重要的战略提升期”，某券商文化传媒行业分析师对记者表示，“随着老百姓对于旅游和文化产品需求的增加，未来将有更多资金投入进去。内需是启动中国经济不可或缺的力量，在各个重要的主导型产业中，旅游行业未来或将承担起拉动内需的重任。再者，国家先后出台《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》和《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。在多因素推动，文化旅游产业投资前景和潜力巨大。”

　　主力机构偏爱有加

　　对于文化旅游产业，业内人士纷纷表示看好，虽然受益文化新政的程度目前还无法估量，但是可以看到的是，旅游业的发展势头仍保持着稳定的增长速度。据中国旅游研究院发布的数据显示，我国前三季度旅游总收入1.66万亿元，同比增长17%。中国旅游研究院同时预计，2011年全年旅游业总收入2.15万亿元，同比增长17%。

　　相关政策发布确定了行业发展的方向，能够促进相关公司在这方面有所推动。在目前市场环境下，需要不断开发出富有文化与旅游结合的良好范例，在政策引导下一些旅游与文化结合得较好的上市公司有望获得更多机会。“目前，两市公司中拥有此类概念的公司并不多，加之稀缺性关系，文化旅游相关上市公司，或将成为未来重要的投资主题之一。”上述文化传媒行业分析师表示。

　　李振飞表示，目前上市旅游公司中，宋城股份几乎符合所有精品建设的条件，中青旅正在进军文化古镇建设，西藏旅游宗教文化、传媒、演艺功能齐备，丽江旅游即将装入演艺产业，黄山和峨眉山属于世界文化遗产，首旅南山景区文化主题深厚，这些公司设立的项目和自身的优势，有助于获得相关政策的支持。

　　凭借索道+演艺双轮驱动，丽江旅游一度吸引明星基金经理王亚伟的青睐。第一创业证券分析师任文杰指出，印象-丽江是雪山管委会掌握的最为优良的资产之一，重组印象-丽江将带动公司估值提升到旅游行业平均水平之上。

　　其实文化旅游一直是机构投资者关注的焦点之一，作为国内最早进入主题公园与旅游文化演艺行业的宋城股份，经过多年的探索，形成了独特的“主题公园+旅游文化演艺”的业务模式。分析人士指出，“宋城”品牌在国内有一定的知名度，在目前我国观光及休闲度假游并存的时期，正是这类文化旅游产品大量推出的最好时点。公司下半年以来又出资10多亿分别投向三个旅游文化演艺项目，庞大的游客规模为项目发展奠定了良好的客源基础。再从股东情况来看，目前宋城股份接近四成的流通股份被机构投资者持有，看好态度可见一斑。

　　除上述受机构关注最多的公司外，“有文化”的旅游公司仍值得关注。李振飞表示，近来旅游行业利好政策密集，有利于提升整体旅游行业的估值水平。