酒鬼酒二股东套现1.7亿 限酒令或令推广受阻
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-22 03:30 来源: 证券日报
中国资本证券网 关欣
在上市公司都在为弱市增发难以成行而发愁之际，酒鬼酒(000799.SZ)却在10月20日完成增发。令人意想不到的是，在股价一路上涨的同时，酒鬼酒却遭到二股东大幅减持。
在定向募资中，酒鬼酒品牌媒体推广项目预计总投资高达3.1亿元，而其中1.5亿元计划投向央视广告。但央视“限酒令”的推出，或打乱其推广计划。
有分析人士对此表示，区域型白酒如果想要尽快打开全国市场，投入的资金将要更大，无疑风险也在加大，要吸取秦池的前车之鉴。
11月21日，酒鬼酒证券事务代表李文生对中国资本证券网表示，品牌媒体推广项目周期大约会有2-3年。对于此次央视“限酒令”对公司并不存在什么影响，而2012年央视黄金资源广告是否中标并不清楚。
二股东为何忙着减持？
此次酒鬼酒增发价高达20.10元∕股，较2010年7月15日预案中提出的11.55元∕股提高了74.03%。
就在酒鬼酒增发受热捧，股价一路高涨的时候，却遭遇二股东中国长城资产管理公司(以下简称“长城资产”)大幅减持。
资料显示，2011年9月30日，长城资产持有酒鬼酒2600.08万股；截至2011年10月26日，长城资产持股数减少71.17万股，持股数变为2528.91万股；截至2011年10月28日，长城资产持股数再次减少51.30万股，持股数变为2477.61万股。
11月1日，酒鬼酒公告，2010年11月24日至2011年10月28日，二股东长城资产共计减持320.6万股，减持均价23.467元∕股，减持比例为1.06%，减持金额高达约7523万元。而从2010年11月15日至2011年10月28日期间，长城资产共减持760.6万股，减持比例2.51%，减持金额共计不低于1.72亿元。
有投资者表示，虽然多家机构都看多酒鬼酒股价，增发情况也不错，但是此番二股东减持急于套现似乎表示对公司前景并不看好。
“限酒令”或打乱媒体推广计划
据资料，除大股东中皇有限公司外，酒鬼酒此次发行的其他对象包括张寿清、上海洛瑞尔投资管理合伙企业、天津盛熙股权投资基金合伙企业、天津凯石富利股权投资基金合伙企业、上海丹晟创业投资有限公司和鹏华基金管理有限公司等6位投资者。
此次发行后，酒鬼酒新增股份2188万股，扣除各项发行费用后，募集资金净额为4.23亿元。此次募集资金将用于投资“馥郁香型”优质基酒酿造技改项目、基酒分级储藏及包装中心技改项目、营销网络建设、品牌媒体推广等4项目。
酒鬼酒此次定增募资中品牌媒体推广项目，投入资金为1.2亿元。而在定向增发预案中，酒鬼酒对于品牌媒体推广项目预计的总投资更是高达3.1亿元，项目实施周期为5年。
资料显示，酒鬼酒在电视台广告投放的预算是2亿元，1.5亿元投向中央电视台。而报刊杂志广告投放、户外广告投放预算分别是4000万元和7000万元。
据定增预案，白酒行业在中央电视台是广告投放力度最大的行业，各类高端白酒品牌均在中央电视台大力投放广告，这些高端白酒在2008年—2009年销售额最低增长15%，最高增长75%，都在央视持续投入最少5000万元乃至3亿元广告费用。
实际上，白酒企业历来就是央视广告招标的“大户”。孔府宴酒、秦池等“标王”都是在此打出了自己的名声，成为家喻户晓的白酒品牌。
但在不久前，央视刚出台了“限酒令”：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告，而12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，且形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。在央视一套19：00-21：00之间，更是限制仅播出白酒广告两条。
分析人士认为，此番“限酒令”使得广告资源稀缺，白酒企业如果想在央视投放广告，可能需要付出更高的代价。而白酒一线品牌凭借雄厚的资金实力可能会“垄断”央视广告，这对区域型白酒来说无疑是个巨大的打击，区域型白酒如果想要尽快打开市场，投入的资金将要更大，无疑公司的风险也在加大。
央视黄金资源广告未中标？
据媒体报道，央视2012黄金资源广告招标会现场，在《新闻联播》报时组合的竞拍中，贵州茅台(600519.SH)以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。洋河股份(002304.SZ)以0.83亿元、剑南春以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元全部被酒企拍得，共计拍出6.56亿元。除了竞争白热化的《新闻联播》报时组合外，据悉，古井贡酒(000596.SZ)可能是央视黄金档第一集电视剧中插播广告中标者，而郎酒竞得22点整点播报第三、四季度的广告。
有投资者指出，多家白酒企业都在黄金时段有所斩获，但酒鬼酒此次似乎并没有中标央视2012年黄金资源广告。
对此，酒鬼酒证券事务代表李文生11月21日对中国资本证券网表示，品牌媒体推广项目早有计划，周期大约会有2-3年。对于此次央视“限酒令”对公司并不存在什么影响，公司对于在央视投放广告是有整体规划的，而对于2012年央视黄金资源广告是否中标并不清楚。