地铁广告招标无效 省广股份千万预期收益或生变

　　杨佼

　　在武汉地铁集团坚称武汉地铁二号线户外广告招标合法合规4天后，武汉市纪委、监察局19日联合通报，该项目招标违反《武汉市户外广告设置管理办法》，未履行有关法律报批程序。而武汉地铁集团也改口认定此次招标无效。

　　昨日，武汉地铁集团工作人员对《第一财经日报(微博)》记者表示，上述项目或将重新招标。而事件的另一当事方省广股份(002400.SZ)至今仍保持沉默。以广告代理为主业的省广股份，近年极力开拓自有媒介业务，而武汉地铁二号线户外广告经营权一旦失守，省广股份眼看到手的逾千万元净利或成泡影。

　　招标结果无效

　　19日武汉市纪委、武汉市监察局对外通报表示，武汉地铁二号线招标违反《武汉市户外广告设置管理办法》的有关规定，未履行相关法定报批程序。武汉地铁集团据此认定此次招标结果无效。

　　本报曾于2月16日刊发《竞争对手质疑省广股份低价中标 招标人称程序合法不存在“舍高取低”》的报道。1月12日，武汉地铁集团旗下武汉地铁运营有限公司公开招标地铁2号线一期站内平面广告媒体代理经营权，但出价最高的深圳报业集团未中标，比最高10.188亿元报价低出3.1亿元的省广股份“意外中标”。招标结果公布后，遭到深圳地铁传媒质疑，并向武汉市相关部门投诉。武汉地铁集团针对媒体质疑回应称，招标程序合法合规，不存在舍高就低。17日，深圳报业集团旗下深圳地铁传媒再次公开质疑，并要求武汉地铁公布评委名单、重新评标、公开其投标得分情况。

　　目前，武汉市纪委、市监察局仍在对该项目中涉及的其他有关问题进行深入调查，武汉市城管局已要求武汉地铁集团公司就有关问题认真进行整改。

　　深圳地铁传媒参与重新招标

　　对于“招标结果无效”的说法，深圳地铁传媒总经理吴跃表示疑惑。“究竟是废标之后重新评标，还是废标之后重新招标，都没有明确。”而武汉相关方面以程序存在问题宣布招标结果无效，却忽略了招标过程中出现的问题，存在疑点。

　　针对吴跃的质疑以及此次招标的后续处理，本报记者昨日致电武汉地铁党委书记陈川，陈川表示，此事目前正在继续调查，不方便接受采访。而武汉地铁集团工作人员告诉本报记者，“招标结果无效”实际上等于宣告了此次招标废标，该项目将重新招标。

　　对此，吴跃表示，如果重新招标，深圳地铁传媒将继续参与。而深陷漩涡之中的省广股份至今仍保持沉默。该公司证券事务代表袁少媛昨日对本报记者表示，他们将会就此事发布公告，一切以公告内容为准。但截至记者发稿，省广股份的公告仍未发出。

　　或影响省广股份千万元收益

　　昨日，省广股份股票已经停牌。若失去武汉地铁二号线户外广告为期十年的经营权，对省广股份影响颇大。

　　“我们初步估算对公司2014年后的净利润影响在10%左右。”光大证券在一份研报中分析，武汉地铁二号线1期串起四大商圈，将成为武汉市最重要的客运交通走廊，预计开通后每天客流量将达50万人次，具有较高广告价值。

　　省广股份2010年年报显示，当年公司实现营业收入30.78亿元，其中品牌管理1.59亿元，媒介代理27.58亿元，自有媒介1.6亿元。虽然在收入中占比最高，但媒介代理的利润却并不高，其2010年媒介代理营业成本高达26.27亿元，毛利仅有1.31亿元。

　　而2011年半年报显示，其媒介代理业务毛利仅为5.55%，而品牌管理和自有媒体分别高达82.5%、29.53%，远高于媒介代理业务。

　　据深圳地铁传媒内部人士透露，该公司参与招标时，武汉地铁二号线开通后第一年的广告报价为5188万元，除掉运营费用等成本，预估当年可实现1000万~2000万元的利润。而省广股份2011年半年报显示，当期公司净利润为5973万元，据此计算，公司2011年全年利润当不下1亿元，按照光大证券研报中所提及的“净利润10%的贡献率”，此项目收益或在1000万元以上，与深圳地铁传媒的判断基本一致。