付艳蓓：大视频下的营销新趋势

　　新浪财经讯 2011年11月29日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志社主办的“2011中国创新营销峰会”在中国北京举行。图为PPTV网络电视华北营销策划总监付艳蓓。

　　付艳蓓：大家好，我是来自PPTV华北营销策划总监付艳蓓，很荣幸今天跟大家一起分享“大视频下的营销新趋势”。我们先看大屏幕一张地图，我想让所有人退回到2000年，如果我们在看到这四张画面的时候肯定觉得是动漫片，现在到2011年，昨天是3G视频影像已经在生活当中出现，右侧是大屏幕市场直播，在下面是移动终端应用。我说这个什么意思？我想跟大家分享，现在整个网络视频用户已经超过3亿人，3亿人互联网大视频时代已经到来，而这3亿人我们真的伤不起。

　　视频行业迅猛发展，营销需求不断创新。我们先看这张图，我们消费者就像马上要下海游泳的人，他有一个自己目标就是我要下海游泳，密密麻麻一群孩子，这是干什么？可能是某种广告形式在拦着他，他无从选择，雷同的方式，泛滥的信息，一切令我们营销方式越做越失效。而往往这种方式，我们就构成真正蓝海。右侧是现在最流行的一句话，我要Hold我的消费者，如何能打动他们。

　　回过头来刚才就跟大家聊一聊消费者整体情况，谈到视频行业想跟大家说一下，视频行业整体发展规模。画面上我们可以看到分享网站和网络电视这两大块，为什么把这两块放出来？我想跟大家说在2004年的时候Youtube进入中国，在全球诞生的时候，我们更多是把电视网络化加强。当我们看到有很多视频的东西，我们无法去分享，我们无法在网络上进行传播的时候，我们最需要最迫切解决的方式就是分享我们视频，上传我们原创，应运而生的有视频分享网站，有视频分享网站进一步发展变成视频门户，还有一部分是效仿Google的模式进行视频版权化。从2000年到现在我们真正进入网络电视化趋势，而不是电视网络化。

　　我们看到网络电视特点是高清、直播、有版权，真正需要是一个多网融合阶段，我们可能通过网络无时无刻都可以看到所有视频信息，我们可以把这些东西变成点播资源。但是，对于我们如何去应用，现在还是一个很大空缺。所以，网络电视媒体真正帮助我们能够打通所有网络融合的方式。回过头来说，说到网络电视可能要提一下PPTV，大家可能听过PPLive，这个名字已经历经7年之久，PPTV是我们在2010年1月PPLive旗下的媒体品牌，真正从消费者本身立足，去营造一个真正网络电视环境。

　　今天我想通过三个纬度跟大家谈一谈营销新蓝海。第一纬度是影响力，每个媒体影响力都是最核心的一个点。第二个纬度，我想跟大家谈一谈智能终端，因为刚才在座各位也都在说智能，我会跟大家进行一个详细阐述。内容为王始终是一个核心点，接下来谈一谈第一步，就是最具影响力的电视网络。我们可以看到这张地图上有很多卫星电视台，我不知道在座各位知不知道，整个中国有多少家电视台。据我所统计现在一共有2千家，真正能上卫星电视的只有34家。比如我是北京人想去上海看到地方台估计只能看到一个北京卫视，其他的都看不到，我们就需要推进电视网络化到网络电视化的过程，你只要打开Wi-Fi，ipad装上之后就可以看直播，不再需要看电视，或者到咖啡厅看球赛的时候也可以直接通过连接观看，在座各位如果大家看现在有网络可以试一下。

　　第二点我想跟大家说一下，我们在做一个强强联手，更多的推广，我们在跟新华社打造一个新华网络电视台，也是从整个奠定网络电视化新基础，刚才说这么多都是电视媒体网络化过程。我们可以看到这几个数字，第一我知道在座各位都知道我们是以客户端发家的一个公司，客户端究竟下载量一共有多少呢，这个数字比较可观，历经7年下载量已经超过10亿次，你用那么多时间才这么多。第二个数字，我们真正网民检索量可以看一下TOPBaidu.COM，视频排行是第二位的。在所有网络电视媒体里是第一位，而今天排行在所有所有的搜索里面，现在是热门搜索第9位，我们PPTV四个字，我们直播在线峰值800人。还有我们时长2小时33分钟，我们做过一个统计，在电视媒体里，现在全国电视收视平均三个小时，我们是最接近电视的一家媒体。究竟是因为什么可以让大家在PPTV上用这么长时间观看，我们可以看到移动终端、电脑、电视，这三个纬度都可以装，网民可以在上面看直播、点播，也就引起第二个话题开启智能终端的时代。

　　我首先想让大家穿越一下1914年无声电影，在座各位都喜欢卓别林，没有声音的形态给大家很多震撼。应运而生，我们都希望跟比尔盖茨聊天。我们做到智能终端，因为我们有这么一个网络，我们能实现一个什么规模。当我们用1.3寸涉及屏幕，以及到130寸屏幕都可以支持，这是品目清人先发制人。智能终端可以完全实现网络覆盖，观看视频。

　　接下来跟大家说PPTV在2011年进行一个版权聚合计划，建立了共赢平台。这个共赢平台不给大家介绍了，因为我们老板最早在研发这个网站的时候是一个体育迷，他因为无法在家观看才进行研发，也使我们成为业内体育赛事最好的一家，我们举办很多著名的赛事，体育赛事也是100%覆盖。我们自制节目也做了一个比较好的节目，大家都知道周亮、黄健翔会整个进行现场评球和网络赛事等等。还有网台联动，我们跟湖南卫视进行了今年的快女人人秀的一个活动。说到体育，想跟大家分享一下明年，今年我们推出一个是体育季，一个是韩流，明年是奥运年，大家希望有一些体育营销点。所以，PPTV从今年年底推出了体育季，体育季接下来陆陆续续会看到很多发布会，我们可以在家进行观看，韩流在这里不跟大家多说，在这里看一下视频。

　　明年是中韩建交20周年，我们真正能够帮助网民中所有喜欢韩流的朋友们，可以在家与韩国公众实时观看，现在电视播放所有的节目。最后是我给大家预祝一个未来，希望能够以我们的多终端，以我们的影响力，以我们的内容真正帮助大家把网络电视营销之道开展的更加美好，谢谢。