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付艳蓓:大视频下的营销新趋势

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-29 15:18 来源: 新浪财经
PPTV网络电视华北营销策划总监付艳蓓(新浪财经 陈鑫 摄) PPTV网络电视华北营销策划总监付艳蓓(新浪财经 陈鑫 摄)

  新浪财经讯 2011年11月29日,由财讯传媒集团《成功营销》杂志社主办的“2011中国创新营销峰会”在中国北京举行。图为PPTV网络电视华北营销策划总监付艳蓓。

  付艳蓓:大家好,我是来自PPTV华北营销策划总监付艳蓓,很荣幸今天跟大家一起分享“大视频下的营销新趋势”。我们先看大屏幕一张地图,我想让所有人退回到2000年,如果我们在看到这四张画面的时候肯定觉得是动漫片,现在到2011年,昨天是3G视频影像已经在生活当中出现,右侧是大屏幕市场直播,在下面是移动终端应用。我说这个什么意思?我想跟大家分享,现在整个网络视频用户已经超过3亿人,3亿人互联网大视频时代已经到来,而这3亿人我们真的伤不起。

  视频行业迅猛发展,营销需求不断创新。我们先看这张图,我们消费者就像马上要下海游泳的人,他有一个自己目标就是我要下海游泳,密密麻麻一群孩子,这是干什么?可能是某种广告形式在拦着他,他无从选择,雷同的方式,泛滥的信息,一切令我们营销方式越做越失效。而往往这种方式,我们就构成真正蓝海。右侧是现在最流行的一句话,我要Hold我的消费者,如何能打动他们。

  回过头来刚才就跟大家聊一聊消费者整体情况,谈到视频行业想跟大家说一下,视频行业整体发展规模。画面上我们可以看到分享网站和网络电视这两大块,为什么把这两块放出来?我想跟大家说在2004年的时候Youtube进入中国,在全球诞生的时候,我们更多是把电视网络化加强。当我们看到有很多视频的东西,我们无法去分享,我们无法在网络上进行传播的时候,我们最需要最迫切解决的方式就是分享我们视频,上传我们原创,应运而生的有视频分享网站,有视频分享网站进一步发展变成视频门户,还有一部分是效仿Google的模式进行视频版权化。从2000年到现在我们真正进入网络电视化趋势,而不是电视网络化。

  我们看到网络电视特点是高清、直播、有版权,真正需要是一个多网融合阶段,我们可能通过网络无时无刻都可以看到所有视频信息,我们可以把这些东西变成点播资源。但是,对于我们如何去应用,现在还是一个很大空缺。所以,网络电视媒体真正帮助我们能够打通所有网络融合的方式。回过头来说,说到网络电视可能要提一下PPTV,大家可能听过PPLive,这个名字已经历经7年之久,PPTV是我们在2010年1月PPLive旗下的媒体品牌,真正从消费者本身立足,去营造一个真正网络电视环境。

  今天我想通过三个纬度跟大家谈一谈营销新蓝海。第一纬度是影响力,每个媒体影响力都是最核心的一个点。第二个纬度,我想跟大家谈一谈智能终端,因为刚才在座各位也都在说智能,我会跟大家进行一个详细阐述。内容为王始终是一个核心点,接下来谈一谈第一步,就是最具影响力的电视网络。我们可以看到这张地图上有很多卫星电视台,我不知道在座各位知不知道,整个中国有多少家电视台。据我所统计现在一共有2千家,真正能上卫星电视的只有34家。比如我是北京人想去上海看到地方台估计只能看到一个北京卫视,其他的都看不到,我们就需要推进电视网络化到网络电视化的过程,你只要打开Wi-Fi,ipad装上之后就可以看直播,不再需要看电视,或者到咖啡厅看球赛的时候也可以直接通过连接观看,在座各位如果大家看现在有网络可以试一下。

  第二点我想跟大家说一下,我们在做一个强强联手,更多的推广,我们在跟新华社打造一个新华网络电视台,也是从整个奠定网络电视化新基础,刚才说这么多都是电视媒体网络化过程。我们可以看到这几个数字,第一我知道在座各位都知道我们是以客户端发家的一个公司,客户端究竟下载量一共有多少呢,这个数字比较可观,历经7年下载量已经超过10亿次,你用那么多时间才这么多。第二个数字,我们真正网民检索量可以看一下TOPBaidu.COM,视频排行是第二位的。在所有网络电视媒体里是第一位,而今天排行在所有所有的搜索里面,现在是热门搜索第9位,我们PPTV四个字,我们直播在线峰值800人。还有我们时长2小时33分钟,我们做过一个统计,在电视媒体里,现在全国电视收视平均三个小时,我们是最接近电视的一家媒体。究竟是因为什么可以让大家在PPTV上用这么长时间观看,我们可以看到移动终端、电脑、电视,这三个纬度都可以装,网民可以在上面看直播、点播,也就引起第二个话题开启智能终端的时代。

  我首先想让大家穿越一下1914年无声电影,在座各位都喜欢卓别林,没有声音的形态给大家很多震撼。应运而生,我们都希望跟比尔盖茨聊天。我们做到智能终端,因为我们有这么一个网络,我们能实现一个什么规模。当我们用1.3寸涉及屏幕,以及到130寸屏幕都可以支持,这是品目清人先发制人。智能终端可以完全实现网络覆盖,观看视频。

  接下来跟大家说PPTV在2011年进行一个版权聚合计划,建立了共赢平台。这个共赢平台不给大家介绍了,因为我们老板最早在研发这个网站的时候是一个体育迷,他因为无法在家观看才进行研发,也使我们成为业内体育赛事最好的一家,我们举办很多著名的赛事,体育赛事也是100%覆盖。我们自制节目也做了一个比较好的节目,大家都知道周亮、黄健翔会整个进行现场评球和网络赛事等等。还有网台联动,我们跟湖南卫视进行了今年的快女人人秀的一个活动。说到体育,想跟大家分享一下明年,今年我们推出一个是体育季,一个是韩流,明年是奥运年,大家希望有一些体育营销点。所以,PPTV从今年年底推出了体育季,体育季接下来陆陆续续会看到很多发布会,我们可以在家进行观看,韩流在这里不跟大家多说,在这里看一下视频。

  明年是中韩建交20周年,我们真正能够帮助网民中所有喜欢韩流的朋友们,可以在家与韩国公众实时观看,现在电视播放所有的节目。最后是我给大家预祝一个未来,希望能够以我们的多终端,以我们的影响力,以我们的内容真正帮助大家把网络电视营销之道开展的更加美好,谢谢。

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