分众屏幕数第三方权威调研结果出炉

　　新浪财经讯 北京时间12月14日晚间消息，分众传媒(微博)(Nasdaq:FMCN)今日宣布，公司审计委员会已接到第三方独立调查公司关于分众传媒显示屏数量的调查结果，报告显示分众传媒LCD显示屏网络和海报框架网络的显示屏数量分别为185249块和436444块。分众公报如下。

　　12月14日，由权威独立调查机构益普索对分众商业楼宇LCD屏幕数量及框架网络媒体数量进行的调研结果正式公布。益普索表示，本次核查采用分层随机抽样的方式，核查了分众液晶电视联播网和框架海报联播网资源的真实存在率；从统计学技术标准看，实际核查的屏幕数量可以确保核查结果在99%的置信度下抽样误差为1%。本次核查为保证样本代表性，核查执行覆盖中国大陆东、西、南、北、中五个地区的各级别城市，并依据每个城市的各媒体资源数量在全国的比例，在各城市抽取相应比例数量的屏幕进行核查。益普索在每个城市使用分层随机抽样方法抽取楼盘，并核查该楼盘的全部分众媒体资源。调查中，分众传媒向益普索提交了截至2011年11月28日的商业楼宇LCD屏幕及框架网络媒体数据，经益普索核查，被证实准确率超过99.97%。益普索核实存在的分众商业楼宇LCD屏幕总数为185249个，包括楼宇电视屏121410个，楼宇2.0数码海报33297个和楼宇1.0平面海报30542个；框架网络传媒总数为436444个，包括2.0数码海报34847个和框架传统海报401597个。

　　11月21日，做空机构浑水公司首次对分众传媒发布做空报告，导致当日分众股价收盘大跌39.49%，收报15.43美元。浑水在报告中质疑分众报楼宇联播网的屏数可能存在夸大，对外称为178382个，实际可能只有116026个。对此，分众于11月22日立即发布公告并召开电话会议回击浑水做空报告，驳斥了浑水的指责，回应分众传媒楼宇联播网由三个部分组成，包括116026个楼宇电视屏、32478个楼宇2.0数码海报及天津、昆明、石家庄三个城市中29878个由楼宇网络部门开发的楼宇1.0平面海报，浑水报告仅仅统计了楼宇电视的数量，没有把楼宇海报的数量计算进去。

　　受一系列回击举措影响，截至12月13日，分众股价收盘价为20.4美元，已反弹超过30%。

　　尽管浑水对分众给出“强烈卖出”评级，资本市场也依旧保持对分众传媒的信心，多家长期追踪和研究分众的投行依旧表示继续看涨分众。T.H.Capital给予分众传媒“买入”评级，目标股价50美元，T.H.Capital认为，分众传媒目前正处于转型期。2008年以前，尽管分众传媒在无线和在线广告领域的收购对该公司产生了消极影响，但分众传媒已吸取教训，正在向一家成熟企业转变。大摩也在分众股价大幅下跌后，发布报告继续给予分众股票“增持”评级，并将其目标股价定位46.50美元。大摩预计分众传媒今后三年的利润年增幅可能会达到30%左右，而对于分众当前的股价大跌局面，大摩认为可能会给投资者买进分众传媒公司股票提供良机。高盛、里昂证券和野村证券也均将分众股票定在“买入”级。高盛认为，分众充足的现金流主要来自于核心业务，而非持续并购，分众主要靠内部增长而产生的现金流并未受到浑水挑战，高盛特别指出分众历史上的某些并购确实未达预期效果，但分众已公开了所有相关重组成本，高盛把分众目标价定为45美元。

　　据悉，比较了解中国市场的大型中资机构如主权财富基金中投公司、复星集团已经开始大量买入分众股票。复星国际表示，对分众传媒的投资秉持价值投资理念，对分众传媒管理团队及公司发展充满信心。

　　与此同时，广告主对分众的价值与未来发展表示了充分的肯定和信心。宏盟集团户外媒体总监弗雷迪认为，分众近年在各大城市覆盖率不断加大，覆盖人流量持续增长，成为中国都市最主流的传播平台之一，也受到宏盟集团的客户持续支持，在可预见的将来，将增强对分众媒体的投放。国际知名奶粉企业多美滋乳品公司总经理卢敏放则表示很清楚地知道楼宇电视，楼宇2.0数码海报和楼宇1.0平面海报的区别，所有与分众的合同都附有楼宇点位表，不会有误解，同时他表示分众生活圈媒体已经成为中国都市主流消费者最常接触的媒体平台，未来会把分众作为品牌推广的重要合作伙伴。

　　关于益普索

　　益普索(Ipsos)是全球领先的市场研究集团，1975年成立于法国，1999年在巴黎上市，是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。

　　2011年10月12日益普索成功收购思纬。益普索和思纬将整合成为“Better Ipsos”，成为全球第三大的市场研究公司，约16,000名员工，服务5,000多个客户，每年在全球84个国家和地区开展超过7千万次的访问、执行100,000多个项目。“Better Ipsos大中华区在上海、北京、广州、成都、武汉、杭州、深圳以及香港和台北共9个城市设有分公司，拥有专业人员约2,000名，营业额超过10亿元人民币。“Better Ipsos为中国最大的市场研究公司。

　　益普索的愿景坚定不移：让研究成为洞察当代社会的最首要方法之一，让益普索成为那些希望更好地了解世界的有识之士的战略合作伙伴。益普索的雄心壮志是：丰富并加强在各研究领域的产品，为客户提供最上乘的服务。