2012年网络3-15年度报告：2011年团购行业大事记

　　岳纲举

　　1.团购鼻祖Groupon入华

　　2011年初传来团购网鼻祖Groupon携手腾讯入华的消息，这一消息像一颗重磅炸弹，让本来就竞争激烈的团购行业“千团大战”更加进入白热化阶段。面对传说中Groupon铁腕强势的攻城掠地，焦虑的国内团购网站领先阵营甚至形成了同盟，来抵抗Groupon入华。为了保卫固有阵地并抢夺市场，国内领先的团购网站们率先发动广告攻势，抬高了推广成本。

　　Groupon中国(高朋网)于2011年2月28日上线，但在抽奖风波、售假天梭表等事件的重创下，该网站未能进入2011年中国团购网站10强排行榜。

　　2.团购网站吸引大量融资

　　2010年国内的团购市场风光无限，估值甚高，以至于没有任何一家排名前10的团购网站愿意被Groupon注资控股，他们更愿意独立融资，最终实现IPO(InitialPublicOfferings的简称，意思是首次公开募股)。为了抵御Groupon入华和率先登陆纳斯达克，拉手网于2011年4月完成C轮1.11亿美元融资，加上之前两轮的融资，拉手网三轮融资共计1.66亿美元；2011年7月，美团网完成B轮5000万美元融资，阿里巴巴成为其最大股东，目前第三轮融资也在进行中；现在，国内共有21家团购网站完成了共计4.5亿美元—5亿美元的融资。

　　3.签约名人代言掀起广告大战

　　有了巨额的融资，国内多家团购网站开始打起全方位的广告大战。除了地铁、公交、电视广告，楼宇广告和户外广告外，国内各团购网站还开始了代言大战。2011年2月，团宝网花费千万元聘请何润东、秦岚、于娜3位明星代言，成为国内首家启用明星代言的团购网站；4月，58同城邀请杨幂代言；化妆品团购网站聚美优品宣布签约韩庚为代言人；5月10日，拉手网宣布影帝葛优为该网站的形象代言人；6月28日，满座网宣布哆啦A梦为该公司的代言人。

　　4.网络大佬涉足团购行业

　　团购热潮的兴起，吸引了众多网络大佬的关注，他们要么自办团购网站，要么注资现成的团购网站。2011年6月，腾讯注资团购网站F团；7月，阿里巴巴领投，北极光、华登国际及红杉资本等另外三家风险投资机构跟投，对美团网进行了B轮投资共5000万美元。此外，阿里巴巴还开办了自己的团购网站聚乐淘，与此同时，腾讯、搜狐、京东商城等也都自己开办了团购频道。

　　5.高朋网售假天梭表

　　2011年10月，高朋网的“TIS-SOT/天梭经典运动腕表PRC200”团购活动，吸引了上千网友参与。但有网友收货后认为该表并非正品，并向天梭中国求助验证真伪。此后，天梭中国发表声明称，所有买自高朋网的送检手表均为假货，并称已向公安部门报案。这期间，高朋的表现颇令消费者失望，其最先否认出售假表，等到天梭中国鉴定其销售的表为假表后，便将板子打在供货商身上，改口称被供货商所骗。

　　6.首个团购监管法规酝酿出台

　　2011年底，商务部下发了《关于做好元旦春节期间网络零售有关工作的通知》，之后，国家工商行政管理总局又召开了电子商务网站负责人座谈会，紧接着，四川省成都市等不少国内城市的工商管理部门在出台加强团购网站监督管理实施意见的同时，还将在今年针对包括团购在内的网络交易行为展开专项整治活动。目前，国家有关各方正在围绕着是否该为团购网站设置资金门槛的问题进行激烈争辩，但毋庸置疑的是，所有消费者都赞同严惩以团购名义进行欺诈行为，并希望加大对不遵守契约精神的团购企业的处罚力度。

　　7.团购网站大幅裁员

　　继高朋、团宝等团购网站裁员之后，曾经以资金充裕著称的窝窝团也无可避免地加入了团购网站的裁员潮。在2011年10月14日的媒体沟通会上，窝窝团CEO徐茂栋确认，窝窝团在全国35个5线城市开始进行“人员优化”，整体裁员幅度在500人左右。在接下来的2个月时间里，国内各团购网站均爆出资金链吃紧、瘦身裁员、关闭地方分站等消息。