荣耀辉煌集团：本土养生化妆品“突围”之路

    北京 2011-12-06(中国商业电讯)－你是否记得“百雀羚护肤脂”、 “郁美净鲜奶霜”、“凡士林护手霜”、“少女之春”、“美加净”……这些曾被称为“香香”的护肤品，也代表了那个时代人们追求美和提高生活品质的标准与象征。

    近几年，国内市场上化妆品竞争格局已渐明朗——高端被外资品牌垄断，中端被合资品牌占领，而国产品牌只能在低端PK。令我们担忧的是, 近年来, 跨国品牌已向中低端延伸, 而少数暂时幸免于难的本土品牌在向中高端冲刺，本土化妆品在夹缝中艰难存活!

    在小护士、羽西和大宝等曾经优秀的本土品牌被外企吞下之后, 人们又在盘点, 谁会是这场洋务运动的下一个主角?

    何昇桦是荣耀辉煌集团的总经理。荣耀辉煌集团是一家跨地区性的、多元化经营的国际集团，业务涉及科研、医药、保健食品、化妆品等多个领域。其中保健食品、化妆品、养生品领域占所有业务的70%以上。 “GODES歌蒂思”、“首长式.医宝养生”、女人的青春密码“娇媛白金”、“相悦四季”等几大品牌，在国际和国内化妆品领域缔造了美丽神话。 

    当记者问道荣耀辉煌集团在夹缝中“崛起”的秘诀，何总说：“荣耀辉煌能迅速发展的主要经验是：1、加强本土产品的企业技术研发; 2、提升品牌运作与营销创新能力。3、扬长避短, 实行利基战略、蓝海战略。

    何总还特别为记者介绍了他的“四大法宝”:

    法宝之一：联手解放军总医院，“权威”优势

    在一年一度的化妆品博览会上，记者发现有一个明星产品“歌蒂思”。

    采访到荣耀辉煌集团总经理何昇桦，纯属巧合，之前在网络上搜索“美白淡斑、祛痘除印、舒敏褪红”的护肤品，发现最红火的品牌不是“欧莱雅”、 “玉兰油”、 “薇姿”、“兰蔻”……而是“GODES歌蒂思”。很好奇这个牌子如何同国外祛斑，美白产品竞争?

    何总时尚帅气，因为当过兵的原因，举手投足间流露出一股军人的飒爽气质。这让他在一众从事化妆品行业的男人中，显得有些“特别”。也因此和“部队”结下不解之缘——他的产品拥有中国第一大医学背景“解放军总医院”，作为研发和临场实验单位。

    何总介绍：“凭借权威医学机构，军队企业的优势， 在全国创建完善的营销通路，由专业的市场营销委员会根据各地的实际情况结合企业的背景优势，制定最有效，竞争对手难以复制的营销方案，确保销路通畅，确保合作伙伴利润。”

    作为解放军总医院倾力于打造的中国化妆品专业线领军品牌，“GODES歌蒂思”燕窝美疗系列美容品凭借解放军总医院强大的科研力量，突破性的以燕窝提取液为主要成分配方以及突破性的“多层智慧微脂囊“技术，解决多种美容难题，更加突显出“天然、安全、高效”的品牌理念。推出市场后，反响很好。

    法宝之二：首长式·医宝熏蒸养生，化妆品“养生学”

    中央领导人长寿，其平均寿命超过85岁，居世界前列，比普通民众长寿15——20岁。一个重要的原因之一就是中央领导人特别重视养生，中国人民解放军总医院就是多年来负责中央领导人健康养生的单位之一。医宝养生是中国人民解放军总医院把以前为国家领导人特别服务的专享养生秘笈普及到民众中来的杰作，为广大民众带来青春容颜、健康长寿的福音。

    荣耀辉煌集团，联手中国解放军总医院，多年来，悉心研究熏蒸养生的应用，坚持首长式医宝熏蒸养生8——10个月后，体质全面上升，免疫功能大幅提升，新陈代谢正常，内分泌协调，妇科疾病明显减少，精力充沛，充满健康活力，过早绝经的女性能恢复行经。

    法宝之三：娇媛白金，口服的天然“胶原蛋白”

    “胶原蛋白”这个词，所有爱美的朋友肯定不陌生。据资料显示：欧洲近7成的女性通过口服胶原蛋白美容，而在日本及我国台湾地区也有近60%的女性常年服用胶原蛋白。荣耀辉煌正是看到了口服“胶原蛋白”产品的巨大市场前景推出了这款全球首款PT白金级胶原蛋白口服美容系列产品“娇媛白金”系列产品。

    其采用世界顶级奢华美容成份，通过两项专利技术处理，一举突破了胶原细胞形成导入流的临界点，形成强大的导入流吸收模式，使其具有独特的抗流失特性，进而成为全球首款含量高、吸收率100%、见效快速。三大产品尖端系列：提紧减龄胶原蛋白肽口服精装系列、养颜排毒白金果饮口服精装系列、面部魔塑胶原蛋白外用精装系列。

    法宝之四：相悦四季，承载辉煌

    在介绍最后一样法宝时，何总卖了个关子“相悦四季是即将推出的新产品，我们对她寄予厚望，市场是检验产品的唯一标准，我们相信好产品一定会赢得消费者的心。”

    荣耀辉煌集团不但拥有最先进的管理和运营模式，更拥有国际美容业一流的技术团队，中国总部下辖3大职能管理中心--研发机构、生产基地、全国营销中心等，在北京、深圳等拥有60000平方米的生产基地，生产工艺和技术管理严格按照国际一流标准，早在90年代就通过了ISO—9001国际质量管理体系和国际环保认证，过硬的技术团队、一流的品质永远是您美丽事业发展壮大的坚强后盾。

    正如何昇桦总经理所说，本土养生化妆品想要在“夹缝”中崛起，除了产品本身要创新、效果好、科技含量高，更要注重的是营销策略和可行的产品战略。我们也希望本土养生、保健、化妆品能百花齐放百家争鸣，承载荣耀，开创辉煌。