许小年:塑造国际品牌重任需靠民企完成
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-08-10 14:08 来源: 深圳特区报中欧国际工商学院经济学和金融学教授许小年(微博)指出,中国的经济体制决定在国际市场建立中国品牌的任务只能由民企完成,企业最大的社会责任是为股东和股民赚钱。
若想将中国的企业推向世界,全球范围内建立起中国企业的品牌,政府应该做些什么?许小年认为,政府需要尊重和保护私有产权;同时,建立起完善公正的法律体系。一个国家必须对私人产权进行有效的保护,企业才能持之以恒地投资并创新,才有积极性打造百年老店,才有积极性打造一个百年品牌。
许小年还认为,“国企和央企的筹码是国家品牌,他们是在用国家信用在世界舞台上博弈,这就决定了在国际市场建立中国品牌的任务只能由民营企业来完成。”
对于舆论经常标榜企业应保持社会责任感,许小年不以为然。“在品牌上最重要的是爱钱主义,”许小年说,品牌是企业赚钱最有利的武器,没有一个企业是出于社会责任和爱国主义来经营品牌的。
对此,许小年感叹中国人太虚伪,“中国人不好意思谈钱,不好意思谈私,在钱的外表总是包裹上一层道德的糖衣,在私的强大冲动下,总是打着一面公的大旗。”
许小年对过去几年间,民营企业的生存空间日益受到挤压的事实感到非常遗憾,但他并不赞成企业盲目走出去。对于某些企业通过价格战与国际品牌竞争,许小年一针见血地指出,企业若想靠便宜的产品在世界市场上建立品牌,那是一种自杀行为,“你们以为就靠中国人最擅长的低成本,我们就能打入国际市场?没那回事。”
尽管赞成企业家以赚钱为目标,但许小年也提出,企业家追求功利的同时需要有一点宗教情怀和精神追求。
“带着完全的功利主义心态做品牌,最后必然是要失败的。商业利益是品牌的强大驱动力,但不是品牌的唯一驱动力,也不是品牌成功的充分条件,它只是必要条件之一。”
许小年举了乔布斯等人的例子来证明,企业家建立品牌的过程中,渗透着个人追求,区别于商业动机,但与商业动机结合得非常完美,“往往是这些伟大的创新者、伟大的企业家,他有着执着的追求,偏偏上帝就把经济利益,给了这些人。”
另外,他对于目前社会出现的脱节和失序十分淡然,他认为此时企业家需要安静一点,沉下心来读书。“企业要到海外去,我认为第一个任务是什么?学习!老老实实地学习,虚心地学习,别自己冲昏头脑。” 同时,许小年也并不承认中国的经济高增长存在奇迹。“这个世界上的经济繁荣都是汗水浇灌出来的,都是我们的同胞一点一滴积累起来的。金融危机后中国有一种盲目乐观的情绪,这是一种既不知己,又不知彼的盲目冲动。”