五粮液与茅台争头把交椅限货提价

　　上游控量下游提价  

　　昨天下午，记者来到市区的一家世纪联华超市，发现白酒专柜前围了不少人。邱先生一得到五粮液的提价消息就拉着妻子过来，生怕到时候又没货了。之前茅台提价断货的事让他心有余悸。

　　一旁的工作人员告诉记者，昨天上午就有一两位顾客提走了好几箱52度浓香型五粮液，现在超市虽然还有货，但不能保证卖完后能从上一级经销商那里补到。同时她透露，涨价消息超市早已收到，不少品种已经开始上涨。

　　比如52度浓香型，上周的价格还是789元，现在已经涨了100元。50度五粮液10年年份酒的价格三天内上调了290元，目前售价为1298元。

　　杭州久加久酒博汇负责白酒采购的胡经理说，同往年一样，伴随提价预期的是厂家控量，零售终端最终能涨多少就是看控量的持续时间。

　　不过从今年五粮液的部门变化来看，这轮涨价半途而废的可能性很小。据胡经理介绍，今年五粮液成立了新的事业部，专门防止五粮液产品的跨省流动。这样一来很容易导致单个省的存货紧张，进而推高市场价。

　　“按现在的形式看，提价30%的目标很有可能实现，52度浓香型将在过年时突破1000元。”

　　市区一家乐购超市的销售人员表示，由于经销商在涨价幅度上有分歧，目前已经拿不到五粮液52度陈酿、精品一马当先等多款白酒。

　　瑜亮之争

　　在胡经理的印象中，原来茅台和五粮液主打产品的价格相差不大，涨价的步调也基本保持一致，而从去年8月白酒消费税新标实施以后，茅台加快提价速度甩开五粮液。

　　现在飞天茅台的市场价是1580元，在一年的时间里暴涨了一倍多，五粮液52度浓香型还未突破千元。胡经理很早就认定五粮液会在年内有一轮补涨，“不过短期内很难追上茅台了。”

　　在他看来，相比五粮液，茅台有一些天生的优势，比如工艺复杂导致产量很难提升，加上茅台的提价正好碰到了国内通货膨胀的大背景，一贯的高端形象让茅台得到了更多消费者的青睐，在最火热的时候大量闲散资金加入到囤积茅台的运动中，“确实存在资金炒作的迹象。”

　　从近十多年的情况来看，五粮液仅在1998年前后经过一轮提价超过茅台，此外大多数时间里都尾随茅台之后，占据国内白酒市场第二把交椅。但五粮液显然并不安于现状。

　　近年来，五粮液渐渐砍去了一些低价位的白酒单品，主攻中高端市场的目标越发明显。目前五粮液高端酒占总收入比例已经提到了60%以上。这样的举动也让它和茅台的争夺愈演愈烈。

　　比如在保健酒市场上，五粮液推出黄金酒后不久，茅台就推出了白金酒。

　　半年报数据显示，贵州茅台上半年净利润为49亿元，净利润增长率为58.3%，而五粮液的净利润将近34亿，净利润增长率48.72%。业内人士表示，提价会进一步提升五粮液下半年的利润率，其对茅台的压力仍在继续。