乔丹体育品牌纠纷：民族品牌需成长

　　本报记者 刘红霞 综合报道

　　又是一个上市前的大消息。近日飞人迈克尔·乔丹起诉正准备IPO的中国乔丹体育股份有限公司，很多人到此时才知道乔丹公司其实跟乔丹本人一毛钱的关系都没有。

　　2月23日，传奇球星乔丹委托公关公司通过美通社对外宣布，已向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育“涉嫌侵犯其姓名权”。这也是2002年第三次退役、2010年3月成为夏洛特山猫大老板之后，乔丹又一次高调回到中国球迷的视野中。

　　一个体育服装公司于2000年成立于该类工厂林立的福建省，它的名字叫做“乔丹”。按照乔丹公司招股申报书上的说法，“Jordan”是不具有特定性的普通外国人姓氏，和球星乔丹没有对应关系。然而，一项问卷调查显示，在给出的361度、安踏、匹克、耐克、阿迪达斯、乔丹等多个运动品牌中，受调查者普遍了解“耐克”、“阿迪”是外国品牌，有趣的是，有95%的人同时会把中国乔丹当做外国品牌。

　　由此可知，此品牌标志乃是打擦边球，给消费者造成一种模糊概念，误以为就是来自于美国的乔丹，或者是乔丹所代言的产品。因此，乔丹体育借助名人效应，节约不少品牌宣传费用，并迅速打开市场，拥有数千家加盟专卖店，从而超越众多竞争对手，在运动鞋市场上位居前列。 

　　不过，俗话说，出来混，总有一天是要还的。那个一直对外宣称民族品牌的“乔丹”这下真正让篮球飞人这致命的一诉，彻底揭开了那些打着国外品牌来针对国人进行营销的假洋鬼子的面纱。我们不禁要问，曾经让我们以为的国外品牌，是否真的是来自大洋彼岸的泊来品呢？

　　其实，多个行业都存在着这样的伪洋品牌问题，消费者花高于国内品牌产品一倍甚至几倍价钱买来的，其实不过是一个伪品。例如，美国骆驼鞋、泰国香米等等。

　　看着这些品牌的真正内幕，涉及吃穿玩乐等多个行业，我们曾经以为的洋品牌纷纷揭开那高贵的面纱，露出了中国生产的尴尬结果。这么多品牌都向洋品牌靠拢，其背后究竟是为什么呢？

　　究其根本，主要还是消费者盲目追求洋品牌的心理催生企业造假，应该说，由于发达国家在一些行业的产品质量、环保、设计等水平上的确要高于国内水平，消费者追求享受高质量的产品本无可厚非，但就是这一点上，让一些不法企业看到了其中的利益点，只要将自己的产品改头换面，包装成发达国家的品牌产品，其价格就可以翻上几倍，这其中的利润空间自然让这些企业疯狂地追逐。

　　不过，在企业赚取高额利润的同时，山寨产品也俨然成为中国的代名词。因此，政府相关部门应对我国品牌的保护机制和审查机制中存在的问题给予重视和解决，一方面保护这种我们真正的民族品牌健康成长，一方面也要将这种假洋品牌尽快公之于众，并剔除出去，形成真正的品牌良性发展格局。