国产奶粉吹响涨价“集结号”

　　CUBN记者 周洪博 北京报道

　　近日，国产奶粉品牌完达山宣布涨价10%左右。完达山方面公开表示，该公司自2月下旬开始对旗下婴幼儿配方奶粉执行新的出厂价，并将在3月31日前完成对分销商、终端门店的供货价和零售价的调整。

　　无独有偶。光明乳业方面也对外表示，自3月1日起，其在华东地区的入户奶普遍提价3%，涉及35个品种。

　　成本压力还是另有原因？

　　《中国联合商报》记者走访多家超市看到，完达山奶粉的价格标签已经全部调整，部分品种提价20元以上，只有部分存货还在原价销售。

　　对于此次涨价的原因，完达山方面表示，自2009年底以来，完达山已有两年没有进行过任何价格方面的调整，但两年间，原奶收购价、运输、人工等综合成本平均上涨了45%~50%，已经无法消化上涨的成本压力。巧合的是，光明乳业方面也将此次涨价的动机归于成本压力所致。

　　有专家表示，奶源规模化养殖也是增加成本的一大原因。现在的乳企都需要固定的安全奶源，这就需要大量资金投入到养殖中心的建设中。

　　尽管从表面看来，完达山等国产奶粉提价是迫不得已，但业内人士对于此种说法却提出质疑。乳业专家王丁棉对媒体表示，有的企业提价，借口是配方升级、换包装等，但厂家最终的目的还是希望借此实现利润最大化。完达山品牌经营业绩一般，产品还有积压，提价很可能就是一种营销手段。

　　消费者对乳业专家王丁棉的看法大多持赞同意见。多位消费者在接受采访时均表示，近两年，国产奶粉市场事故频发。三聚氰胺、皮革奶、乳业新国标等事件，使国产奶粉一次次遭遇信任危机。国产奶粉很可能是在借提价手段舆论造势，促使经销商提前囤货，以解决库存压力。

　　“我现在确实在批量进货，但最重要的不是为了囤货，而是为了避免缴纳高额的超市进场费。”某国产奶粉品牌供应商对记者表示。

　　据了解，一般情况下，奶粉进超市销售时，超市要抽去全部销售额的30%~40%作为进场费，但按照供应商每年和生产商签订的销售合同，只要达到合同内指定的销售指标后，供应商就不用向超市支付条码费、促销费等各项费用，而由生产商代替支付。

　　上述供应商表示，进场费是行业内的潜规则。尽管有库存风险，经销商还是想着把进场费转给厂家支付。这样一来，厂家只能借提价来消化成本压力。

　　洋奶粉跟涨

　　值得注意的是，本次奶粉涨价是国产奶粉率先领涨，打破了以往洋奶粉率先喊涨的惯例。

　　近年来，奶粉市场频频调价，从涨价表上看，一直是惠氏、美赞臣等“洋奶粉”轮番涨，国产奶粉却一直按兵不动。公开资料显示，2009年，多个国产奶粉品牌曾悄悄涨价10%左右，但由于市场质疑声大、销量下滑明显，此后国产奶粉的价格一直没变过。

　　此轮涨价是否会波及整个行业？目前，伊利、蒙牛、三元等国内乳企均表示，暂时没有价格调整计划。但有消费者在奶粉普涨的舆论声中，上述企业还能否按耐得住呢？

　　目前，洋奶粉的涨价神经被大大刺激。据了解，自2010年春节之后就一直稳定在234元的美赞臣，正酝酿于今年3月底更换新装并升级提价，调整幅度或在10%~20%；业内预测，在2010年6月之后，稳定在229元的金盾系列多美滋也将于本年度有所动作。

　　广州多家超市已透露，美赞臣涨价消息确切，已经收到相关的涨价通知，预计在三四月体现在市场上，但涨价幅度未确定。

　　业内人士认为，洋奶粉的涨价很可能是在趁机跟风，并无直接的涨价依据。从美赞臣方面发布的2011年财报数据看，销售额增长17%至36.77亿美元，毛利率确实自2009年开始逐年小幅下降，由65.5%63.4%降至63%，但基本保持稳定，难以直接构成调价依据。