外媒称日本企业必须进中国才能活下去

　　当前对日本国内经济前景的预期弥漫着一种闭塞感，而中国市场处于转折期，日企要打赢这场激烈的商战

　　日本国内市场呈萎缩势头。与此相对，中国近期可能仍将维持令人眩目的经济增长。随着收入上升，中国近来出现了新兴中产阶级，对高品质、高附加值服务的需求随之增加。日本媒体认为，日本企业抢占中国消费市场的绝佳机会已经来临。中国市场的魅力和日本企业的课题值得研究。近日，日本《钻石》周刊刊登文章，题为《第三次对华投资热潮来临》，就表达了上述观点。

　　其开篇即感叹——“中国超过日本，成为世界第二大经济大国”，2010年GDP终被中国赶超带来的震惊或许仍记忆犹新。受少子老龄化人口减少影响，对日本经济前景的预期弥漫着一种闭塞感。于此不同，中国的经济增长仍在持续。

　　诚然，对中国经济泡沫化和硬着陆的担忧从未消失，但据预测，中国9%以上的高增长势头将持续下去。今后，日本和中国的GDP差距仍将扩大，据国际货币基金组织预测，到2016年，四年后中国的GDP将增至日本的大约1.7倍。

　　时至今日，日本企业如果只关注国内市场，就将被淘汰出局。可以说，在时隔时代，日本企业必须琢磨如何在一中国为中心的亚洲市场分得一杯羹。一般认为，迄今为止，日本企业的对华投资掀起过两次热潮。第一次热潮发生在上世纪90年代。那时，日本厂商把中国视作一个低成本的劳动力市场，不断在华设厂。中国充其量只是一个生产基地，产品被销往中国以外的国家。第二次热潮发生在本世纪头十年。当时，越来越多的企业开始把中国看作消费市场，致力于在华销售产品和服务。

　　第三次热潮始于2010年左右。正如在“十二五”规划中，中国政府提出将致力于使发展方式向消费主导型转变，培育新兴朝阳产业和通过城市化实现区域协调发展所标明的那样，中国市场呈现出一种从根本上不同于以往增长模式的格局。

　　仿佛与此相呼应一样，市场正在发生各种变化。其一是二三线城市崛起。越来越多的企业不仅进入上海、北京等大城市，还进入发展势头显著的内陆二三线城市。其二是中产阶级崛起，企业以往只将部分富裕群体作为目标客户，如今则开始关注一上层中产阶级为对象的业务。

　　其三是对高品质产品的需求上升。中国消费者的意识正在变化，他们以往青睐低价量产的产品，如今正转而寻求昂贵但高品质的产品。此外，中国的产业结构本身日渐优化和全球化，日本企业的对华业务需要一种适应这种市场趋势变化的新战略。

　　很多日本企业很早便察觉到了中国的潜力，并进入中国市场，但取得成功者却并不多。这是中国市场竞争对手多、竞争激烈所致。欧美企业和中国企业正在进行大规模投资，以抢占市场。然而，日本企业的投资仍较少。受此影响，日本企业在销售收入上被拉开差距，未能活用来之不易的品质力、技术力和品牌力。而且，日本企业还存在一个课题，即总部派日本员工赴在华子公司工作，只待几年便轮换反日，不能很好地把握市场情况。

　　中国市场未知的可能性仍在扩大。为了在全球化竞争中生存下去，日本企业要进入中国。如今，中国市场处于转折期，存在取得新需求的机会，可以说，日本企业进入中国的决心，面临考验。