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门店过少利润太低 内地首个外资零售商离场

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-18 11:44 来源: 中国商报

  本报记者 张仲超

  李嘉诚和记黄埔旗下的百佳超市将关闭沪上最后两家门店,这意味着在1994年进入上海的中国内地首个外资零售商黯然离场。中国商报记者日前获悉,位于梅龙镇广场地下一楼和古北红宝石路的两家百佳超市分别将于5月13日和21日关门歇业,至此,最高峰时门店达14家的百佳超市完全退出申城。业内人士分析,百佳超市关门的主要原因是门店过少连锁效应不足,以及低利润难以承受上涨的租金。

  “梅龙镇地下一楼的百佳超市本周日要关门了。”在南京西路上班的白领牛小姐和往常一样去百佳超市购物,但她在现场看到,店内的一大半货架都已空空如也,剩下的一些货品也开始打折清仓。

  记者在现场看到,超市门口的“结业告示”上写着,“由于租约期满,本店将在2012年5月13日结束营业。”

  采访中,该门店有关人士向记者表示,“租约到期后,商场新开出的租金涨幅很大,虽然超市的经营情况还算不错,但租金上涨的幅度已远远超过销售的增长。”而此前,这家百佳超市的“邻居”大食代广场也已从梅龙镇地下一楼“撤退”。“地下一楼的‘换血’是整个商场战略布局和品牌的调整。”梅龙镇广场相关负责人表示,“百佳离开后,未来将会有新的超市品牌取代。”

  据一位资深业内人士透露,取代百佳的可能是大型跨国零售集团日本永旺株式会社(AEON)旗下的超市。

  目前,百佳超市在上海仅有两家门店,除了梅龙镇广场这家,位于古北地区红宝石路的门店也将在5月21日关门。

  百佳超市隶属于李嘉诚和记黄埔旗下,其进入上海市场的十几年间,曾几起几落。

  据悉,百佳超市早在1994年首次进入上海,是中国内地的首个外资零售商。此后,由于不允许增加注册资本金的政策,导致百佳超市陷入整改窘境,被迫在2000年年初,以“一元钱”的象征性价格将14家门店转让给顶顶鲜超市,仅保留了梅龙镇广场地下一楼的一家店。

  而CEPA签署后,百佳开始重新拓展华南以外的市场。2006年年底,百佳超市卷土重来,投资8000万港币,在五角场开出其在上海的第一家大卖场百佳国和店。但又是好景不长,在经营两年后,国和店于2008年年底停业。此后,在古北地区再开一家新店。

  虽然最后两家门店即将关闭,但百佳超市对上海这个市场仍未“死心”。百佳中国区公关负责人廖小姐向记者表示,百佳仍会在上海寻找合适的位置开店。

  对于在申城屡战屡败的百佳,再次开店会否只是美梦一场?

  选址似乎一直是百佳超市的“致命伤”。据业内人士分析,此前的百佳超市国和店位于五角场与中原商圈的交合处,而两大商圈内分别拥有竞争力很强的欧尚中原店和沃尔玛五角场店,因此百佳超市的人气一定程度上受到了影响,销售业绩也一直不理想。而古北店也有同样的问题,临近的家乐福是其重要竞争对手。

  而与入驻十几年的百佳超市“分手”,梅龙镇广场的理由之一是,门店太少,缺乏连锁效应。

  上海社会科学院商业研究中心主任朱连庆表示,在上海,连锁超市的门店数量一般至少要达到15家,才能发挥连锁的规模效应。“过少的门店会导致包括进货、招商等各种经营成本上升,加之零售业不高的利润更是难以承受节节上涨的租金。”

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