门店过少利润太低 内地首个外资零售商离场

　　本报记者 张仲超

　　李嘉诚和记黄埔旗下的百佳超市将关闭沪上最后两家门店，这意味着在1994年进入上海的中国内地首个外资零售商黯然离场。中国商报记者日前获悉，位于梅龙镇广场地下一楼和古北红宝石路的两家百佳超市分别将于5月13日和21日关门歇业，至此，最高峰时门店达14家的百佳超市完全退出申城。业内人士分析，百佳超市关门的主要原因是门店过少连锁效应不足，以及低利润难以承受上涨的租金。

　　“梅龙镇地下一楼的百佳超市本周日要关门了。”在南京西路上班的白领牛小姐和往常一样去百佳超市购物，但她在现场看到，店内的一大半货架都已空空如也，剩下的一些货品也开始打折清仓。

　　记者在现场看到，超市门口的“结业告示”上写着，“由于租约期满，本店将在2012年5月13日结束营业。”

　　采访中，该门店有关人士向记者表示，“租约到期后，商场新开出的租金涨幅很大，虽然超市的经营情况还算不错，但租金上涨的幅度已远远超过销售的增长。”而此前，这家百佳超市的“邻居”大食代广场也已从梅龙镇地下一楼“撤退”。“地下一楼的‘换血’是整个商场战略布局和品牌的调整。”梅龙镇广场相关负责人表示，“百佳离开后，未来将会有新的超市品牌取代。”

　　据一位资深业内人士透露，取代百佳的可能是大型跨国零售集团日本永旺株式会社(AEON)旗下的超市。

　　目前，百佳超市在上海仅有两家门店，除了梅龙镇广场这家，位于古北地区红宝石路的门店也将在5月21日关门。

　　百佳超市隶属于李嘉诚和记黄埔旗下，其进入上海市场的十几年间，曾几起几落。

　　据悉，百佳超市早在1994年首次进入上海，是中国内地的首个外资零售商。此后，由于不允许增加注册资本金的政策，导致百佳超市陷入整改窘境，被迫在2000年年初，以“一元钱”的象征性价格将14家门店转让给顶顶鲜超市，仅保留了梅龙镇广场地下一楼的一家店。

　　而CEPA签署后，百佳开始重新拓展华南以外的市场。2006年年底，百佳超市卷土重来，投资8000万港币，在五角场开出其在上海的第一家大卖场百佳国和店。但又是好景不长，在经营两年后，国和店于2008年年底停业。此后，在古北地区再开一家新店。

　　虽然最后两家门店即将关闭，但百佳超市对上海这个市场仍未“死心”。百佳中国区公关负责人廖小姐向记者表示，百佳仍会在上海寻找合适的位置开店。

　　对于在申城屡战屡败的百佳，再次开店会否只是美梦一场？

　　选址似乎一直是百佳超市的“致命伤”。据业内人士分析，此前的百佳超市国和店位于五角场与中原商圈的交合处，而两大商圈内分别拥有竞争力很强的欧尚中原店和沃尔玛五角场店，因此百佳超市的人气一定程度上受到了影响，销售业绩也一直不理想。而古北店也有同样的问题，临近的家乐福是其重要竞争对手。

　　而与入驻十几年的百佳超市“分手”，梅龙镇广场的理由之一是，门店太少，缺乏连锁效应。

　　上海社会科学院商业研究中心主任朱连庆表示，在上海，连锁超市的门店数量一般至少要达到15家，才能发挥连锁的规模效应。“过少的门店会导致包括进货、招商等各种经营成本上升，加之零售业不高的利润更是难以承受节节上涨的租金。”